2020年上半年，突然爆發(fā)并蔓延全球的新冠疫情給社會經(jīng)濟發(fā)展按下了暫停鍵，全球各地經(jīng)濟不同程度地經(jīng)歷了停擺又緩慢復蘇的過程。新冠疫情這一近年來最大的“黑天鵝”事件，改變了全球經(jīng)濟的走勢，也改變了中國家電市場的運行節(jié)奏。疫情的爆發(fā)嚴重影響了本就處于新增需求放緩、產(chǎn)業(yè)調(diào)整期的家電市場。但是，隨著疫情防控向好態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策的落地生效，以及廣大家電企業(yè)積極采取應對措施的到位，中國家電行業(yè)的生產(chǎn)逐漸恢復正常，市場需求也已經(jīng)明顯復蘇。

 

生產(chǎn)形勢逐漸改善，行業(yè)已基本復蘇

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年前三季度，中國家電行業(yè)主營業(yè)務收入為1.03萬億元，同比下降6.53%；利潤為833億元，同比下降2.76%，實現(xiàn)大幅改善。雖然上半年行業(yè)的運行形勢依然嚴峻，但是自4月以來，單月情況逐漸好轉(zhuǎn)。前三季度累計主營業(yè)務收入降幅較上月環(huán)比進一步收窄2.87個百分點，累計利潤降幅較上月減少7.5個百分點。

其中，制冷行業(yè)恢復速度較快，前三季度累計收入達到1388億元，同比增長4.39%；美容保健行業(yè)的累計收入為389億元，同比增長5.55%；廚房電器行業(yè)的累計收入為1305億元，同比下降2.8%；家用空氣調(diào)節(jié)器累計收入為5359億元，同比下降13.4%，仍有待進一步改善。

目前中國家電企業(yè)生產(chǎn)已全面恢復，部分產(chǎn)品海外訂單增加。國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，大家電中，除空調(diào)外，冰箱、冷柜、洗衣機等產(chǎn)品年內(nèi)的產(chǎn)量均已轉(zhuǎn)正，其中冰箱、冷柜受海外訂單拉動，產(chǎn)銷迅猛增長。2020年前三季度，空調(diào)累計產(chǎn)量為1.56億臺，同比下降11.7%；洗衣機累計產(chǎn)量為5533萬臺，同比增長0.53%；冰箱累計產(chǎn)量為6476萬臺，同比增長1.7%；冷柜累計產(chǎn)量為2088萬臺，同比增長46%。9月當月，空調(diào)產(chǎn)量為1714萬臺，同比下降8.5%；家用洗衣機產(chǎn)量為799萬臺，同比增長13.4%；家用冰箱產(chǎn)量為936萬臺，同比增長28.2%；冷柜產(chǎn)量334萬臺，同比增長102%（見圖1、圖2）。

從生產(chǎn)來看，目前整個供應鏈體系完整，市場需求繼續(xù)回暖，企業(yè)生產(chǎn)都在穩(wěn)步恢復當中。得益于市場復蘇，家電企業(yè)在原有排產(chǎn)計劃的基礎(chǔ)上，都上調(diào)了排產(chǎn)計劃。

國內(nèi)家電零售市場逐漸回暖

1.第一季度降幅較大，第二、第三季度陸續(xù)恢復

2019年，中國家電零售市場規(guī)模已經(jīng)出現(xiàn)小幅回落。2020年初的新冠疫情更是讓本已疲軟的市場雪上加霜。

根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年第一季度，國內(nèi)家電市場銷售額為1057億元，同比下降37.6%。進入第二季度，家電零售市場有小幅恢復，單月重點產(chǎn)品零售額降幅收窄到10%左右，全品類產(chǎn)品累計零售額同比降幅恢復到20%以內(nèi)。第三季度以來，家電零售市場繼續(xù)恢復，9月單月中國家電零售市場（不含3C）零售額達到535.9億元，同比下降2.1%。2020年前三季度，中國家電零售額達到4835億元，同比下降收窄至16.1%，明顯改善（見圖3）。

2.產(chǎn)品分化明顯，冰箱回暖，小家電表現(xiàn)較好

從細分產(chǎn)品來看，受疫情、南方水災和涼夏等多重因素的影響，空調(diào)市場表現(xiàn)最差。2020年前三季度，空調(diào)銷量為4154萬臺，同比下降13.2%；零售額為1222億元，同比下降23.4%。

冰箱是表現(xiàn)最好的大白電之一，2020年前三季度零售量達到2395萬臺，降幅收窄至1.9%，年內(nèi)有望轉(zhuǎn)正；零售額為630億元，同比下降4.1%。2020年前三季度，洗衣機零售量為2277萬臺，同比下降8.2%，零售額為427億元，同比下降12.7%；廚房電器零售額為370億元，同比下降13.9%；電熱水器零售額為176億元，同比下降18%。

疫情使生活類小家電需求旺盛。烹飪類小家電如空氣炸鍋、煎烤機等，清潔類小家電如吸塵器、電拖把等，個護類小家電如理發(fā)器、個人按摩設(shè)備等，受“宅經(jīng)濟”帶動銷量大漲。特別是微蒸烤一體化產(chǎn)品，維持了較高增速，前三季度零售額達27億元，同比增長53.4%。同時，隨著房地產(chǎn)市場陸續(xù)回暖，洗碗機也實現(xiàn)了逆勢增長，前三季度累計銷售127萬臺，銷售額為57億元，同比增長32.9%。

3.線上消費恢復明顯，線下市場仍然疲軟

從前三季度累計零售額來看，盡管大部分家電產(chǎn)品的全渠道零售額是下降的，但重點產(chǎn)品的線上市場銷售情況均有了明顯的恢復。除了空調(diào)、空氣凈化器、掛燙機外，其他家電產(chǎn)品前三季度線上市場零售額均實現(xiàn)了正增長（見圖4）。

大白電中冰箱市場表現(xiàn)最好，其前三季度線上市場銷售額同比增長16.2%。空調(diào)9月單月線上市場表現(xiàn)搶眼，零售額為31.9億元，同比增長79.1%，但累計銷售仍未恢復到去年的水平，線上市場前三季度累計銷售額為537億元，同比下降5.2%。洗碗機前三季度線上市場累計同比增長48.1%，微蒸烤一體機同比增長48.3%，它們是今年線上市場增長最好的兩個品類。此外，廚電同比增長9.1%，電熱水器同比增長25.2%，吸塵器同比增長23.1%。

線下家電渠道受疫情沖擊十分嚴重，下降幅度為近年來之最。2020上半年，中國家電行業(yè)線下市場經(jīng)歷了2月幾乎停擺、3~4月艱難爬坡、5~6月竭盡全力拼銷量的艱難運營階段，但消費需求恢復仍然十分緩慢。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，前三季度，除了洗碗機以及微蒸烤一體機等少數(shù)產(chǎn)品實現(xiàn)增長外，絕大部分家電產(chǎn)品的線下銷售額均出現(xiàn)了下降，但降幅較二季度明顯收窄，空調(diào)、電熱水器、燃氣熱水器等產(chǎn)品的降幅超過了20%。