3月22日，“2025全國家電消費季”啟動儀式在上海新國際博覽中心AWE2025展會現場舉行。啟動儀式上，《2025中國家電消費趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）正式發布。該白皮書由中國家用電器協會組織編寫，揭示了在家電以舊換新政策紅利和科技創新的雙重推動下家電消費趨勢。

《白皮書》將當下中國家電消費的重要變革歸納提煉為六大趨勢。其中最為突出的趨勢之一，就是：家電“換”智，智慧家庭“煥新”。

中國家用電器協會副理事長徐東生在發布《白皮書》時指出，智能化是中國家電消費向上升級的主要方向。消費品以舊換新政策的實施，加速了家電消費智能化升級的步伐。一方面，家電換“智”成為以舊換新的主流趨勢，消費者在換新時以智能家電為優選；另一方面，智能場景成為消費市場的新熱點，推動了家電以舊換新市場的發展。

家電“換”智

家電換“智”，成為當下中國家電市場的主流消費趨勢。經過10余年的發展，智能家電市場規模持續增長，主要家電品類的智能化水平不斷提升，智能產品在各大家電品類市場中的占比逐年上漲。數據顯示，2024年，黑色家電（彩電）、白色家電（空調、冰箱、洗衣機）和廚房電器（吸油煙機、燃氣灶、洗碗機）市場的智能產品零售量占比均超過50%，電視機、空調、空氣凈化器等產品市場的智能滲透率更已超過75%。

從剛剛落幕的AWE2025不難看出，智能家電的市場供給愈發豐富，AI已經成為助推智能家電發展、智能體驗升級的主要動力。一大批具備AI功能的智能家電將在今年登陸中國家電市場，為消費者以舊換新提供更加豐富的選擇。以海爾AI全空間保鮮冰箱為例，接入DeepSeek大模型后，能通過氣味傳感器識別1300多種食材異味，并結合用戶健康數據動態生成個性化食譜。

值得注意的是，機器人+家電正在加速走入中國消費者家庭。一方面，機器人技術在家電領域的應用，帶來了原有產品的結構性變革。以石頭G30 Space為例，作為全球首款搭載仿生機械手的掃拖機器人，它擁有自由靈活的機械手，實現了靈活物品抓取、協作清潔、補掃、多能力拓展等功能。另一方面，服務機器人進入家庭步伐加快。在AI技術的驅動下，這類機器人不僅能夠執行具體的家務任務，如清潔、搬運物品，還能與用戶進行自然對話，理解用戶情緒，成為智慧家庭中的智能伙伴。

《白皮書》指出，智能功能成為影響消費決策的重要因素之一。消費者對于智能家電的認可度呈現持續上升態勢，越來越多的消費者愿意為智能家電買單。以煙灶套裝為例，具備煙灶聯動功能的產品收獲眾多消費者青睞，成為領漲煙灶產品線上市場的主力產品，增速遠高于整體市場。

2025年，當換新消費成為市場的絕對主流，智能家電將繼續釋放出更強的市場潛力，成為更多消費者換新時的首選。

智能場景“煥新”

在消費品以舊換新政策牽引下，智慧家庭“煥新”同樣是中國消費市場的熱點之一。

智能場景已經接棒智能單品，成為消費者換新智慧家庭的新選擇。在產品智能應用基礎上，智慧家庭正在積極拓展衣、食、住、學、娛、康、養等場景的智能體驗和增值服務，家庭安防、智慧廚房、智慧睡眠、健康衛浴等智能場景日趨成熟并落地。

消費者對于智慧家庭的認知，也隨之從簡單的智能產品組合向更復雜、多設備聯動的智能場景升級，智能場景消費蔚然成風。AWE2025上，更加成熟的智能場景開始走進人們的日常生活。智能場景的數量愈發豐富，各類智能設備協同合作，打造出更加成熟的健康飲食、舒適睡眠、健身、康養等場景，助力消費者構建美好智慧生活。

與此同時，家電渠道端的變化也在助力智慧家庭“煥新”消費升級，越來越多的企業開始以智能場景的方式打包出售智能產品，為消費者提供一站式的智能家居解決方案。例如，三翼鳥、華為等企業可以為用戶提供定制場景服務，根據不同用戶需求快速定制全屋智能一體化方案。