從高光時刻到跌落神壇，其中滋味想必長虹深有體會。在掉隊彩電第一陣營后，長虹漸漸淡出消費(fèi)者視野。不過，沉寂已久的長虹最近搞了個大新聞，推出了本年度旗艦新品ARTIST電視。此系列包含三款新品，分別是55寸、65寸的4K電視以及75寸8K電視。最令人瞠目結(jié)舌地是，長虹竟然把ARTIST電視的55寸標(biāo)價在13999元，65寸定格在23999元。

據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)，在2019年上半年，整個彩電行業(yè)產(chǎn)品均價在三千左右，55寸、65寸以及75寸彩電的平均價格分別是2526元、3960元和8933元。同尺寸的彩電均價還不及長虹ARTIST售價的零頭。

如此高昂的價格讓一些媒體調(diào)侃道長虹這次新品是鑲了鉆嗎？作為目前最貴的65寸液晶電視，長虹ARTIST電視既無OLED、疊屏等新型顯示技術(shù)運(yùn)用，也無8K超高清加持，從彩電的內(nèi)涵來看，長虹ARTIST電視似乎并不合格。

技術(shù)不夠，長虹ARTIST電視選擇顏值來湊。“鑲鉆”目前是不太可能的，據(jù)相關(guān)介紹，長虹新機(jī)機(jī)身面板采用水轉(zhuǎn)印加工工藝，使得音箱面板紋理可以模擬自然的大理石紋和木紋兩種材質(zhì)，可根據(jù)家裝風(fēng)格的不同進(jìn)行相應(yīng)的搭配。為了增加產(chǎn)品溢價，ARTIST與知名時尚品牌Swarovski的合作，力圖讓每一臺ARTIST都變成限量定制款。但彩電畢竟是工業(yè)品不是奢侈品，作為一臺畫質(zhì)一般的4K電視，長虹定價是否合理還有待深究。

其實(shí)，這已經(jīng)不是長虹第一次推出謎一樣的產(chǎn)品了。與超高清、大屏的彩電主流趨勢背道而馳，在今年6月長虹發(fā)布了一款迷你便攜的7寸小電視——潮TV。

相信你看到它的第一會覺得似曾相識，沒錯，像不像小時候用的收音機(jī)？

這款潮TV本質(zhì)上就是多帶了一款顯示屏的智能音箱。1.5GB+8GB的小存儲空間，只能維持3-5小時的續(xù)航，讓這款電視的實(shí)用價值大打折扣。然而就是這樣一款功能單一的小電視，官方售價高達(dá)1999元。縱觀消費(fèi)電子產(chǎn)品，功能相似的智能音箱比它便宜，同價位的手機(jī)功能比它豐富，除了尷尬的復(fù)古、國貨標(biāo)簽，這款潮TV也無任何亮點(diǎn)。

潮TV在天貓上架已經(jīng)一個多月了，哪怕降價促銷，月銷量也只勉強(qiáng)破百，市場表現(xiàn)相當(dāng)冷淡。

無論是選擇與知名時尚品牌Swarovski合作，還是推出主打懷舊的潮TV，長虹不按常理出牌的背后都是在努力轉(zhuǎn)型，解決品牌老化的問題。家電圈分析師許意強(qiáng)認(rèn)為，“今年以來，整個彩電零售市場低迷、低價格亂戰(zhàn)持續(xù)的背景下，將普通的家電產(chǎn)品，作為奢侈品來銷售，長虹電視不是第一個，相信也不是最后一個。但是，最終的結(jié)果卻是雷聲大雨點(diǎn)小，尷尬收場。”

許意強(qiáng)表示，“對于長虹電視來說，當(dāng)前的市場經(jīng)營壓力大可以理解。但不是制造一個藝術(shù)電視的噱頭和概念，就能推高零售價，彌補(bǔ)規(guī)模下滑的尷尬。對于當(dāng)前的主流消費(fèi)群80、90后來說，他們更加理性、更加務(wù)實(shí)。他們不會為概念買單，只會為價值買單。”

中金公司日前發(fā)布的長虹近況也印證了該觀點(diǎn)。1H19彩電市場線上、線下零售額分別同比-5%、-18%。公司零售表現(xiàn)略弱于行業(yè)，1H19線上、線下零售額分別同比-8%、-21%，導(dǎo)致長虹彩電市場份額分別同比-0.2ppt、-0.4ppt。

1H19彩電市場繼續(xù)面臨激烈的價格競爭，行業(yè)線上、線下零售均價分別同比下滑13%、7%。長虹線上、線下零售均價分別同比下滑8%、3%，降價幅度略小于行業(yè)平均，這也是公司零售表現(xiàn)弱于行業(yè)的原因之一。

2018年長虹彩電收入同比下滑6%，利潤同比減少1.16億。中金公司預(yù)計1H19公司彩電業(yè)務(wù)的盈利能力仍然較弱。

長虹給自己的年度旗艦新品取名為ARTIST，中文翻譯過來也就是藝術(shù)家，但長虹需謹(jǐn)記，藝術(shù)家不等于花架子，揚(yáng)長避短，強(qiáng)化顯示技術(shù)創(chuàng)新，在新型顯示技術(shù)上多下功夫，少在市場營銷等花拳繡腿上亂折騰，這才是硬道理。