本刊記者 于璇

　　作為全球消費電子行業的風向標，每年1月舉辦的美國CES總能第一時間引爆彩電行業當年的熱點話題。OLED電視無疑是2013年CES引發的行業熱點，也正是從這一年起，OLED電視在彩電市場上的曝光率大幅提升。具備極佳顯示性能的OLED，已經成為彩電業內認定的下一代顯示技術。但是，肩負顛覆LED顯示技術重任的OLED電視，近兩年的發展卻不溫不火。2014年底，量子點電視得到主流廠商一致熱捧，更令OLED電視的處境顯得有些尷尬。

　　勿庸置疑的地位

　　談及OLED顯示技術，從行業專家到企業人士，都認可其“下一代顯示技術”的地位。中國電子視像行業協會副會長郝亞斌肯定地說：“單純從顯示技術上講，OLED確實是下一代顯示技術，這個毫無疑問。”

　　一直力推OLED電視的LG電子認為，從目前發展情況來看，OLED電視將逐漸占據未來彩電行業的主力地位，甚至取代液晶電視成為市場的主流。“針對彩電技術的同質化，與大部分廠商著眼于LED液晶電視的局部升級不同，LG選擇了研發下一代電視技術??OLED有機自發光技術，并從2012年起開始推廣OLED電視。”LG有關負責人表示，OLED顯示技術實現了電視機像素點的有機發光。其無限對比度、炫真色彩等特點可以實現當前的最佳畫質效果，也將打破液晶電視一統天下的局面。

　　在國內彩電廠商中，創維推廣OLED電視的積極性可謂最高。創維彩電事業本部副總裁、營銷總部總經理彭勁坦言：“當國內市場遇到天花板，彩電作為我們的核心業務，需要找到新的增長點。第一個毫無疑問的就是國內產品結構的轉變，OLED有望掀起又一次產業革命，但是需要一定的時間。”

　　市場仍待培育

　　回顧2013年，無論三星、LG等外資品牌，還是創維、康佳等國產品牌，都陸續推出OLED電視。時至2014年，雖然主流彩電廠商都在國內外各大展會展示旗下OLED電視，但是真正在市場上推廣OLED電視的企業少之又少。只有LG和創維在市場上有所動作。11月，更有韓國媒體爆出，三星電子電視事業部負責人KimHyun-seok表示，目前三星推出OLED電視還為時過早，2015年彩電產品的戰略依然是以LCD為主，和2014年一樣保持不變。與LG電子商業化運作OLED電視不同，三星對于OLED電視的態度明顯“冷淡”。

　　“從產業和市場角度來講，OLED電視的發展目前受到很多因素的影響，比如量產能力、性價比等。”郝亞斌分析稱，在OLED技術發展的同時，基于液晶背光的顯示技術也在快速發展，出現了包括量子點在內的重大革新和突破，令液晶電視的顯示性能有了提升。“OLED電視實現對液晶電視的全面替代還有待時日，液晶技術不是靜態的，也在進步。同時，消費者更關注體驗、性價比、外觀設計，而不是產品到底采用了何種顯示技術。高端產品的導入時間和難度都比較大。”

　　事實上，2014年，OLED電視也邁出了發展中的重要一步。“在2014年之前，市場上的OLED電視主要是試銷的產品；2014年，已經有批量生產的產品上市，雖然銷量不大，但是意義重大。”郝亞斌坦言，“按照我個人的判斷，2015年OLED電視市場會取得比較大的進展。”

　　據奧維云網（AVC）預測，2015年，OLED電視銷量將達到10萬臺，市場滲透率為0.2%。與5000萬臺左右的國內彩電市場規模相比，OLED電視距離成為市場主流，還有很長一段路要走。

　　“‘電視’的未來是OLED。”LG有關負責人表示，經過3年的發展之后，消費者對于OLED的認識程度得到提高。LG將以不同的定位、更親民的價格和快速提高的產能更快地滲透市場。正如郝亞斌的預測，LG將在2015年全力助推OLED電視發展。據悉，2015年，LG將推出更整齊的OLED陣容，從77英寸到55英寸的多樣化尺寸選擇，包含曲面、平面甚至柔性可彎曲等多種外形設計。