摘要

“曲面電視怎么樣？”“曲面電視都有哪些優(yōu)勢？”“為什么曲面電視價(jià)格那么高？”……在剛剛過去的2014年，《電器》記者身邊的朋友經(jīng)常如此發(fā)問。

本刊記者 尚海龍

　　“曲面電視怎么樣？”“曲面電視都有哪些優(yōu)勢？”“為什么曲面電視價(jià)格那么高？”……在剛剛過去的2014年，《電器》記者身邊的朋友經(jīng)常如此發(fā)問。的確，在彩電顯示技術(shù)迅速革新、新品百花齊放的今天，曲面電視以區(qū)隔平板的的流線外形正不斷吸引著消費(fèi)者注意。越來越多的彩電企業(yè)也開始推出曲面產(chǎn)品。很多業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，2014年是曲面電視元年。作為彩電行業(yè)的細(xì)分市場，曲面電視正在演繹屬于自己的精彩。

　　起步

　　2014年，在超高清（4K）、大屏、智能等彩電行業(yè)新發(fā)展趨勢下，曲面產(chǎn)品正在融入其中，在彩電行業(yè)構(gòu)筑出一道弧線型的美麗風(fēng)景。隨著內(nèi)容提供商、渠道以及牌照商等紛紛進(jìn)軍彩電行業(yè)，市場競爭進(jìn)一步加劇，一些企業(yè)陸續(xù)推出曲面電視新品。“作為彩電市場新的刺激點(diǎn)和營銷點(diǎn)，超高清曲面電視正在逐漸被消費(fèi)者接受。”奧維云網(wǎng)平板顯示事業(yè)部總經(jīng)理劉闖說。

　　2014年，雖然國內(nèi)彩電市場整體規(guī)模下滑，但在曲面電視、超高清電視等細(xì)分市場仍能發(fā)現(xiàn)迅速增長的“亮點(diǎn)”。《電器》記者注意到，無論三星、LG、索尼等外資品牌，還是創(chuàng)維、TCL、長虹等國產(chǎn)品牌，均已經(jīng)推出曲面產(chǎn)品，并全面上市。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，中國市場在售的曲面電視幾乎涵蓋全部主流彩電品牌，共計(jì)20余款。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國市場曲面電視銷售量約為15萬臺(tái)。

　　“2014年是曲面電視元年，2015年將會(huì)開啟曲面時(shí)代。”三星電子有限公司副總經(jīng)理俞克輝如是說。不得不承認(rèn)，在曲面電視領(lǐng)域，三星可謂不遺余力，并取得不錯(cuò)成績。據(jù)了解，2014年，三星曲面電視涵蓋超高清和全高清兩個(gè)陣營，包括6個(gè)系列12款產(chǎn)品并涉及諸多尺寸。“2015年，曲面OLED電視將會(huì)是LG的發(fā)力重點(diǎn)。”LG有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　事實(shí)上，雖然曲面電視在外形上與平板電視“格格不入”，但與超高清、大屏、智能等彩電行業(yè)熱點(diǎn)聯(lián)系緊密。《電器》記者注意到，目前市場上幾乎所有的曲面產(chǎn)品都“身兼數(shù)職”，即集合了超高清、智能及大屏幕等高端特性。曲面也成為很多高端彩電的新亮點(diǎn)。據(jù)三星有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，北美洲和歐洲的大部分地區(qū)，超高清曲面電視占超高清電視銷售額的50%以上。“隨著越來越多的消費(fèi)者選擇超高清曲面電視，我們相信，2015年曲面電視市場將進(jìn)一步擴(kuò)大。”在2015年初的美國CES上，創(chuàng)維和TCL都將曲面電視作為重點(diǎn)展出產(chǎn)品之一，設(shè)置專門展示區(qū)域。可見，曲面電視已成為彩電廠商重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。“雖然彩電市場整體仍以平板產(chǎn)品為主，但曲面電視市場比重應(yīng)該還會(huì)增加。”康佳多媒體事業(yè)本部市場營銷中心副總經(jīng)理許宏俊說。

　　值得一提的是，隨著曲面電視迅速發(fā)展，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范也逐漸完善。2014年下半年，中國視像行業(yè)協(xié)會(huì)成立了“曲面電視標(biāo)準(zhǔn)工作組”，專門針對(duì)曲面產(chǎn)品制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。此外，中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室聯(lián)合國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心推出《曲面電視顯示性能評(píng)價(jià)規(guī)范》，對(duì)高性能的曲面電視進(jìn)行了等級(jí)劃分，旨在更好地規(guī)范曲面電視市場。據(jù)悉，目前，三星、LG、TCL、海信、康佳等部分產(chǎn)品已經(jīng)申請(qǐng)并通過最高I類等級(jí)評(píng)測。

　　LG有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，LG2014年推出多款曲面電視，既包含曲面OLED電視和曲面液晶電視。事實(shí)上，雖然外形同為曲面，但曲面電視實(shí)際上可分為兩大陣營，即曲面液晶電視和曲面OLED電視。LG有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從原理上來說，OLED電視比液晶電視更適合做成曲面。“OLED沒有背光源，實(shí)現(xiàn)了每個(gè)像素點(diǎn)的自發(fā)光，不僅大大減少了電視機(jī)厚度，而且在經(jīng)過彎曲后，顯示畫面不會(huì)失真，能帶給消費(fèi)者更好的視覺體驗(yàn)。”

　　爭論不斷

　　隨著彩電市場競爭日趨白熱化，圍繞曲面液晶電視和曲面OLED電視以及曲面電視和平板電視均產(chǎn)生不小分歧。“曲面液晶電視的推出可以說是彩電行業(yè)的倒退。”創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝的話讓《電器》記者記憶深刻。在劉棠枝看來，只有曲面OLED電視才是曲面電視真正的未來。對(duì)于平板電視而言，曲面液晶電視無論在生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)都增加不少成本。“企業(yè)對(duì)生產(chǎn)線的改造、額外的包裝成本等甚至違背目前節(jié)能減排大趨勢。”2014年，隨著曲面電視市場形勢的不斷上升，圍繞該細(xì)分市場的爭論也是此起彼伏。

　　創(chuàng)維有關(guān)負(fù)責(zé)人《告訴》電器記者，創(chuàng)維不看好曲面液晶電視原因有二。首先，液晶電視在畫質(zhì)方面已經(jīng)非常成熟，就目前技術(shù)而言，很難再有更大提升，未來還是需要顛覆性的屏體來解決這一問題；其次，液晶電視的外形改變后，大大降低了畫面亮度，反而沒有直面電視的效果更好，就算解決這一問題，也沒有徹底改變液晶的顯示原理，這只能算是“新瓶裝老酒”。“OLED比液晶更適合生產(chǎn)曲面產(chǎn)品，是目前曲面電視屏體中最好的選擇。對(duì)于消費(fèi)者來說，唯一的不足就是售價(jià)略高。但隨著技術(shù)的成熟、廣大消費(fèi)者形成認(rèn)知和成本下降后，曲面OLED電視一定會(huì)超越曲面液晶電視。”

　　除了曲面液晶電視和曲面OLED電視兩大陣營的爭論外，自曲面電視推出以來，針對(duì)曲面和平板的爭論聲也從未停止。“可視角度較小”、“只有‘皇帝位’才能享受最佳視覺體驗(yàn)”、“無法懸掛”……針對(duì)曲面電視的不足，不少人提出自己的看法。某業(yè)內(nèi)人士甚至表示，曲面顯示屏?xí)磔p微的畫面“失真”。這種“失真”最突出體現(xiàn)在輕微的“蝴蝶”形狀，即顯示屏左右兩邊要比中間尺寸看起來大。“在使用時(shí)間長了之后，部分曲面電視甚至可能因應(yīng)力集中導(dǎo)致質(zhì)量問題。”某業(yè)內(nèi)人士說。

　　據(jù)了解，相比平板電視，曲面電視在顯示方面還是具有自身特點(diǎn)的。據(jù)三星有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，曲面電視可以帶給消費(fèi)者身臨其境的體驗(yàn)。“就像在電影院里面一樣，可以帶給我們更寬的視角、更大的感知屏幕，同時(shí)可以使畫質(zhì)更加均勻。TCL有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，具備超高清分辨率與曲面屏的產(chǎn)品，能很好地解決純平屏幕所無法帶來的寬角、廣角的問題。

　　LG有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，尤其是大屏電視為主流的今天，從視覺上來說，觀看者到曲面屏幕的距離相等，擁有更好地視覺體驗(yàn)，也能帶來更好的臨場感。

　　對(duì)于曲面電視領(lǐng)域的爭論，中國視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長郝亞斌表示，存在爭論是正常現(xiàn)象，也是行業(yè)發(fā)展的必然。在他看來，曲面電視只有在大屏幕上才能體現(xiàn)出價(jià)值。曲面電視的推出只是提升了彩電的包圍感和環(huán)抱感，是一種新應(yīng)用而不是顯示技術(shù)的革命。許宏俊也表示，曲面電視只是細(xì)分市場，不會(huì)成為替代產(chǎn)品。“曲面電視目前只是高端產(chǎn)品的代名詞，本質(zhì)上并沒有太大技術(shù)突破。”

　　鎖定高端

　　曲面電視一經(jīng)問世，隨即便“站”上市場最高端。曲面甚至已經(jīng)超越超高清和智能等熱門因素，成為高端產(chǎn)品最新的標(biāo)簽。在2015年“紅頂獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)現(xiàn)場，LG65EC9700-CA電視榮獲高端家電電視品類“紅頂獎(jiǎng)”，該款產(chǎn)品就是曲面OLED電視。

　　高端產(chǎn)品最明顯的屬性是高價(jià)格。《電器》記者注意到，雖然隨著彩電市場競爭加劇，價(jià)格戰(zhàn)也已經(jīng)白日化，但曲面電視依舊動(dòng)輒上萬元甚至數(shù)萬元。即便在更加競爭激烈的線上市場，曲面電視業(yè)都鮮有1萬元以下的產(chǎn)品。在京東商城，《電器》記者只發(fā)現(xiàn)一款產(chǎn)品價(jià)格低于1萬元。曲面電視的高價(jià)格不僅體現(xiàn)在曲面OLED電視上，曲面液晶電視的銷售價(jià)格也不菲。在京東商城，同為三星65英寸超高清智能電視，曲面產(chǎn)品比平板產(chǎn)品售價(jià)高出近1萬元。雖然可以肯定這兩款產(chǎn)品在功能上還有其他差別，但曲面是兩者最大的區(qū)別。

　　小眾化也是高端產(chǎn)品的明細(xì)特征。在百貨商場、家電連鎖賣場，曲面電視并不多見。即便在三星和LG的專賣柜臺(tái)，曲面電視也只是鳳毛麟角。《電器》在京東商城、國美在線及蘇寧易購等主流線上平臺(tái)搜索后發(fā)現(xiàn)，曲面電視僅有20款左右，比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于平板產(chǎn)品。值得一提的是，《電器》記者只發(fā)現(xiàn)國美在線在平板電視頻道設(shè)置曲面和平板的選項(xiàng)，京東商城和蘇寧易購只能通過搜索才能快速鎖定曲面產(chǎn)品。即便線上平臺(tái)顯示有貨，消費(fèi)者的評(píng)價(jià)也少的可憐。可見，曲面電視還未真正走進(jìn)大眾視野。