產(chǎn)業(yè)在線(xiàn) 王娟

　　從2014年來(lái)看，冰箱行業(yè)上半年表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但從年中開(kāi)始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，一直延續(xù)到年底才開(kāi)始放緩。原因主要是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求低迷，而出口市場(chǎng)除個(gè)別月出現(xiàn)下降，一直都保持較高的增長(zhǎng)，從而拉動(dòng)整個(gè)冰箱行業(yè)維持基本穩(wěn)定。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，冰箱產(chǎn)量為7581.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.8%；銷(xiāo)量為7634萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.6%。冰箱行業(yè)銷(xiāo)量同比下降主要受內(nèi)銷(xiāo)影響較大，其中，內(nèi)銷(xiāo)量為5335萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.4%；出口量為2299萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.5%（見(jiàn)圖1）。

　　冰箱行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)表現(xiàn)不佳，2014年下半年尤為明顯。房地產(chǎn)市場(chǎng)萎靡不振、國(guó)內(nèi)需求不高，加之宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、前期政策透支、冰箱高普及率、更新?lián)Q代需求不及預(yù)期旺盛等原因，都導(dǎo)致2014年冰箱行業(yè)持續(xù)停留在小冰河期，延續(xù)了自2012年來(lái)的震蕩。然而這種時(shí)期更加考驗(yàn)企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)管理、成本控制、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方向、創(chuàng)新能力、渠道開(kāi)拓、市場(chǎng)分析把握等各方面的能力。2014年，冰箱行業(yè)不景氣，房地產(chǎn)市場(chǎng)的萎靡導(dǎo)致在房地產(chǎn)市場(chǎng)投資的中小企業(yè)資金鏈斷裂雪上加霜，加之債務(wù)危機(jī)、大企業(yè)在低端市場(chǎng)血拼價(jià)格等，部分小企業(yè)已經(jīng)破產(chǎn)或?yàn)l臨破產(chǎn)。

　　2014年冰箱行業(yè)銷(xiāo)量的拉動(dòng)因素主要是出口。除了11月，冰箱行業(yè)全年出口走勢(shì)一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。自2012年內(nèi)銷(xiāo)低迷之后，冰箱企業(yè)紛紛加大了出口市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，增加海外營(yíng)銷(xiāo)投入。國(guó)際環(huán)境有利于中國(guó)出口，出口市場(chǎng)也給冰箱行業(yè)一個(gè)不小的驚喜。分區(qū)域來(lái)看，中國(guó)冰箱出口一路凱歌，對(duì)歐洲的出口增幅遙遙領(lǐng)先，同比增長(zhǎng)12.4%；對(duì)美洲出口量為766.0萬(wàn)臺(tái)，位居中國(guó)冰箱出口量第二，同比增長(zhǎng)8.0%；對(duì)亞洲出口量同比增長(zhǎng)幅度超過(guò)美洲1.1%；非洲市場(chǎng)容量相對(duì)較小，對(duì)非洲出口量為212.1萬(wàn)臺(tái)，同比增速排名第二；對(duì)大洋洲出口量最少，同比增長(zhǎng)6.5%（見(jiàn)圖2）。

　　2015年，中國(guó)冰箱行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)將繼續(xù)保持2014年的態(tài)勢(shì)。由于大企業(yè)要保持市場(chǎng)份額甚至搶占市場(chǎng)份額，但是小企業(yè)也要求生存，未來(lái)價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)會(huì)頻發(fā)，整機(jī)企業(yè)渠道下沉將帶來(lái)家電經(jīng)銷(xiāo)商的混戰(zhàn)洗牌。電商方面，奧馬做出漂亮成績(jī)，2015年，冰箱企業(yè)電商渠道的爭(zhēng)奪將是一大看點(diǎn)。出口方面，人民幣匯率下降以及海外環(huán)境、企業(yè)出口營(yíng)銷(xiāo)拓展等原因，可能會(huì)成為繼續(xù)拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的動(dòng)力源。