本刊記者 于璇

　　彩電市場2014年的寒潮，似乎并未被帶到新的一年。2015年4月10日，在第三屆中國電子信息博覽會(以下簡稱CITE2015)期間，“2015年第一季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在深圳會展中心召開。《電器》記者從會上了解到，2015年第一季度，彩電零售量和零售額同比增長均超過一成，市場回暖跡象明顯。

　　量額齊增

　　奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，中國彩電市場零售量為1233萬臺，同比增長13%;零售額為404億元，同比增長10%，零售額同比增幅低于零售量。其中，彩電電商渠道零售量為245萬臺，同比增長117%，占整體彩電市場零售量的20%。電商渠道依托高頻次、閃電戰(zhàn)的優(yōu)勢提前布局元旦、春節(jié)促銷活動，對傳統(tǒng)線下市場高峰的分流作用愈發(fā)明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，在電商渠道持續(xù)向三四級市場下沉和運用社會化營銷渠道制造出的電商節(jié)日持續(xù)增多的大趨勢下，在中國彩電市場中，電商渠道將成為常態(tài)化渠道。

　　從品牌格局來看，互聯(lián)網(wǎng)品牌市場份額增長，成為彩電市場第一季度的一大亮點。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，中國彩電零售市場國產(chǎn)品牌零售量份額為87.7%，日系品牌零售量份額為6.9%，韓系品牌零售量份額為5.4%，品牌格局相對穩(wěn)定。其中，互聯(lián)網(wǎng)品牌零售量份額為8%，同比增長5個百分點。

　　就價格而言，國產(chǎn)品牌價格的降幅普遍不大，小尺寸產(chǎn)品方面降幅較為明顯。與之相反，日韓品牌則在大尺寸方面實行“放價”策略，力求擴大市場份額。其中，日系品牌55英寸和65英寸產(chǎn)品的環(huán)比降價幅度達到8%。

　　同時，中國彩電市場繼續(xù)向高端進發(fā)，超高清電視、大尺寸電視、智能電視已然成為彩電市場的主流產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，UHD產(chǎn)品市場銷量滲透率為22%，同比增長15個百分點;55英寸以上產(chǎn)品市場滲透率為15%，同比增長4個百分點;智能電視市場滲透率為72%，同比增長16個百分點;曲面電視新上市機型數(shù)量為10個，市場滲透率為0.6%。

　　與內(nèi)銷市場的順風(fēng)順水不同，彩電出口市場呈現(xiàn)小幅下降趨勢。海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年1~2月，彩電出口量為940.7萬臺，同比下降5.5%;出口額為17億美元，同比下降3.5%。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒分析稱：“雖然出口量和出口額都呈下降趨勢，但事實上，這是因為2014年同期的增長幅度達到45%，與前年相比仍實現(xiàn)37%的增長。值得一提的是，2月彩電出口量和出口額均創(chuàng)下歷史新高。”

　　設(shè)計為中國創(chuàng)造加分

　　作為CITE2015彩電行業(yè)專題會議，此次會議提出了“融鑄設(shè)計靈魂?驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級”的主題，在盤點2015年第一季度中國彩電行業(yè)運行情況的同時，緊扣“工業(yè)設(shè)計”話題，圍繞產(chǎn)品、用戶體驗、市場發(fā)展等關(guān)鍵熱點，展開互動交流和深入探討。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民在致辭中提到，工業(yè)設(shè)計是提升產(chǎn)業(yè)競爭力，走向“中國創(chuàng)造”的有效途徑。從彩電行業(yè)的發(fā)展來看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)經(jīng)歷了從小尺寸CRT電視到大尺寸平板電視，再到如今的曲面電視、超輕薄電視、分體式電視，無論顯示技術(shù)還是工業(yè)設(shè)計都得到快速發(fā)展。“工業(yè)設(shè)計也是提高產(chǎn)品附加值、增強企業(yè)核心競爭力、提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能級的重要途徑。”奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，“在當(dāng)前彩電市場競爭中，產(chǎn)品差異化成為市場競爭的焦點，工業(yè)設(shè)計正是企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品差異化和提升核心競爭力的重要手段。通過工業(yè)設(shè)計的創(chuàng)新企業(yè)可以讓自己的產(chǎn)品不斷細分市場，找到潛在客戶群。”