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中國家用電器協會洗衣機專委會2015年年會召開

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摘要

2015年6月25日,在依山傍海、風景如畫的海爾青島山莊,惠而浦(中國)、海爾、美的小天鵝、博西家電和松下電器等20家主流洗衣機企業齊聚......

本刊記者 秦麗

  2015年6月25日,在依山傍海、風景如畫的海爾青島山莊,惠而浦(中國)、海爾、美的小天鵝、博西家電和松下電器等20家主流洗衣機企業齊聚,參加由中國家用電器協會組織的洗衣機專業委員會2015年年會,共同就行業現狀、發展趨勢及當前迫切需要解決的行業問題進行熱烈地討論。

  新常態下的行業走勢

  “目前,中國經濟已經進入新常態時期。接下來的‘十三五’時期,整體經濟和行業形勢將發生變化。在這一形勢下,企業應該更加關注行業走勢,立足轉型創新,迎難而上。”中國家用電器協會秘書長徐東生在發言時說。

  中怡康數據顯示,2015年1~4月,洗衣機市場終端推總零售量為1134萬臺,同比下降0.3%;零售額為216億元,同比增長4.7%。

  針對這一市場形勢,中國家用電器協會信息咨詢部主任胡曉紅分析,2014年,在宏觀經濟環境及住宅產業低迷等因素影響下,家電市場增長動力不足。大部分家電銷量增長緩慢,其中大家電行業陷入負增長困境,進入2015年這種局面仍在延續。

  國家信息中心數據顯示,2015年1~5月,24個重點城市洗衣機銷量同比下降0.83%,銷售額同比增長0.17%。同時,前五個月,洗衣機出口量為846萬臺,同比下降5%;出口額為14.3億美元,同比下降7%。胡曉紅認為,除了這些不利因素,對行業發展的有利因素也在不斷發酵,科技成果轉化力在不斷提高,產品結構向高端化發展的趨勢十分明顯。

  在談到洗衣機的產品發展趨勢時,北京中怡康時代市場研究公司品牌中心總經理左延鵲指出,洗衣機市場正在向大容量和變頻化方向發展。中怡康數據顯示,2015年1~4月,洗滌容量7公斤以上洗衣機的零售量份額不斷增長。此外,變頻產品越來越受到市場青睞。前4個月,變頻波輪洗衣機零售額份額為12.4%,同比增長21.3%;變頻滾筒洗衣機零售額份額為41.3%,同比增長27.4%。

  對于洗衣機行業未來的發展走勢,胡曉紅認為,面臨挑戰的同時,洗衣機行業也迎來新的發展機遇,例如,未來五年,平均每年新增城鎮人口約1600萬人、婚齡期人口約為2150萬人,市場剛性需求保證了洗衣機消費規模的增大。此外,消費更新需求將進一步釋放,“十三五”期間,洗衣機更新量將超過2600萬臺。據胡曉紅預計,2015年洗衣機行業銷售收入將達1.5萬億元,出口額將達到600億美元。據中怡康預測,2015年整個行業市場零售量將達到3245萬臺,同比增長6.1%。

  立足消費需求加強行業交流

  在針對未來行業發展趨勢的交流中,海爾洗滌產業研發總監呂佩師表示,洗衣機行業未來將更加以用戶需求為立足點,重視產品研發,并且融入智能、互聯網等元素。杭州松下電器人力資源副部長肖靜也表達類似看法,認為中國洗衣行業處在比較平穩的發展階段,在這一形勢下,企業要有創新思維,更多地關注消費者需求,立足于消費者需求。

  除了關注用戶需求,找準消費痛點,博西華電器(江蘇)有限公司洗衣機研發中心陳愛芬認為,企業應該積極發現用戶的隱藏需求,通過產品研發引導消費。

  在企業謀求各自發展的同時,行業交流也十分必要,因此,多數參會企業呼吁,洗衣機專業委員會應該加強這方面的功能和作用。惠而浦(中國)股份有限公司質量總監汪雪松建議,企業應該積極開展實驗室參觀交流。通過企業間的互訪,提升雙方實驗室能力。無錫小天鵝股份有限公司高級工程師周福昌則表示,洗衣機專業委員會應該跳出整機行業,站在產品生態產業鏈的角度組織交流活動,包括板材、機器人制造工藝,甚至后端的物流等企業。

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