本刊記者 于璇

　　從2001年的3900萬臺，到2014年的1.4億臺，中國彩電業(yè)實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴張。2015年7月16日，《電器》記者從中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2015年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上獲悉，彩電業(yè)已經(jīng)延續(xù)14年的產(chǎn)量增長，于2015年上半年畫上句號。在新常態(tài)下，彩電業(yè)已經(jīng)進入深層次變革創(chuàng)新階段。

　　尋求新發(fā)展

　　“內需飽和，外需突破緩慢，加上部分產(chǎn)能外移，彩電產(chǎn)量增長也到了一個平臺期。”據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒介紹，2015年1~5月，中國彩電產(chǎn)量為5841.1萬臺，同比下降2.7%。

　　《2015年第二季度電子信息產(chǎn)業(yè)運行公報》顯示，2015年1~5月，家用視聽行業(yè)實現(xiàn)銷售產(chǎn)值2991億元，同比增長5.1%;出口交貨值為1430億元，同比增長3%。其中，全行業(yè)彩電產(chǎn)量為5840.9萬臺，同比增長0.6%。

　　雖然兩個數(shù)據(jù)不盡相同，但不難看出的是，無論小幅下降還是微增，彩電業(yè)此前延續(xù)多年的規(guī)模高速增長已毫無懸念地結束，并進入行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。“中國電子信息制造業(yè)運行平穩(wěn)，在各工業(yè)行業(yè)中保持了較高的景氣程度，內需市場比重穩(wěn)步提升，家用視聽行業(yè)增速趨緩。”工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調局副局長高素梅如此評價。在新的形勢下，彩電業(yè)也在積極調整發(fā)展思路。“在科技和互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，智能概念不斷被刷新，我們的生活隨著智能產(chǎn)品的出現(xiàn)變得越來越方便。”康佳集團總裁劉丹表示，“企業(yè)很難成為‘獨行俠’，如果品牌之間的設備不能互通，智能家居就很難快速興起。”正如劉丹所言，彩電企業(yè)越來越看重生態(tài)圈的建設，強調開放共享，規(guī)模不再是企業(yè)競爭的核心。

　　市場仍大有可為

　　奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，中國彩電市場零售量達到2211萬臺，同比增長5.6%;零售額達到744億元，同比增長6.9%。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏介紹，從銷售節(jié)奏上來看，2015年2月，彩電的銷售表現(xiàn)非常搶眼，單月零售量同比增長109%，這主要得益于春節(jié)期間電商、物流等環(huán)節(jié)優(yōu)于往年的連續(xù)性服務，直接拉高了今年上半年的平均水平。

　　智能電視在歷經(jīng)多年的發(fā)展后，已經(jīng)進入發(fā)展新階段。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計，2015年上半年，智能電視的累計保有量已經(jīng)達到8580萬臺，用戶當年激活率達到82%，智能電視日活躍用戶為2500萬。據(jù)預測，截至2015年底，智能電視保有量有望超過1億臺，激活電視用戶數(shù)量將達到7800萬，日活躍用戶將達到3200萬。互聯(lián)網(wǎng)智能化正在重塑彩電業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在進入更深層次的變革創(chuàng)新階段。

　　如今，智能電視的應用服務愈加豐富，媒體娛樂、養(yǎng)老關懷、電子商務、文化教育、健康醫(yī)療、安防控制等都可以通過智能電視接入家庭。智能電視已經(jīng)加入家庭互聯(lián)網(wǎng)入口的爭奪戰(zhàn)，各大彩電廠商都在積極布局。奧維云網(wǎng)(AVC)戰(zhàn)略及運營咨詢事業(yè)部總經(jīng)理李曄指出，2015年6月，智能電視的消費指數(shù)達到102.5。其中，OTT活躍指數(shù)為103，與5月相比增長9個百分點，增幅為19.6%;APP使用活躍度相較5月普遍提高，視頻類APP活躍度最高達到114，游戲APP活躍指數(shù)為89。

　　除了智能電視，曲面、超薄、量子點等新興市場熱點也頗具活力。奧維云網(wǎng)(AVC)預測數(shù)據(jù)顯示，2015年曲面電視零售量將達到150萬臺，滲透率為3.3%，同比增長1054%;超輕薄電視零售量將達到90萬臺，滲透率為2%;量子點電視零售量將達到50萬臺，滲透率為1.1%;OLED電視零售量將達到10萬臺，滲透率為0.2%。

　　據(jù)董敏預測，2015年,中國彩電市場規(guī)模仍有望實現(xiàn)同比增長。數(shù)據(jù)顯示，2015年下半年，中國彩電市場規(guī)模將達到2293萬臺，同比下降3.2%;2015年彩電市場規(guī)模將達到4503萬臺，同比微增0.9%。其中，智能電視零售量有望達到3557萬臺，滲透率將達到79%。