摘要

　　天公作美，2015年8月20日，第十五屆中國順德國際家用電器博覽會（以下簡稱順德家電展）在艷陽高照下拉開帷幕。素來熱鬧的順德家電展沒有耗時耗力地舉辦了往屆那樣鑼鼓喧天的開幕式，但3天展期內，參展企業為觀眾展示更多的則是家電行業在新常態下的理性回歸。

本刊記者 于璇

　　天公作美，2015年8月20日，第十五屆中國順德國際家用電器博覽會（以下簡稱順德家電展）在艷陽高照下拉開帷幕。素來熱鬧的順德家電展沒有耗時耗力地舉辦了往屆那樣鑼鼓喧天的開幕式，但3天展期內，參展企業為觀眾展示更多的則是家電行業在新常態下的理性回歸。

　　新鮮血液注入

　　本屆順德家電展由廣東省佛山市順德區人民政府、科隆展覽（中國）有限公司、慧聰網聯合主辦。據主辦方數據統計，此次展會有超過700家參展商參與，展位面積達到5萬平方米，3天展期內共吸引超過3萬名專業觀眾到場參觀采購。這些數據與2014年順德家電展的公開數據基本一致。已走過15個年頭的順德家電展近年來表現平穩，從側面反映出家電行業發展的“新常態”。雖然整體規模較為穩定，但是此屆順德家電展與往屆相比仍有較大變化。自2014年慧聰網入駐后，為順德家電展注入了更多的新鮮血液。

　　為了順應市場需求，此屆順德家電展對展區進行了重新規劃，較往屆有較大變化。其中，1號館為品牌形象館，眾多國內外知名家電品牌匯聚于此；2號館為精品廚衛館，主要展示廚衛產品；3號館為影音/健康家電館，是此次展會頗具特色的展區，拓展了黑電領域，增加了展品的豐富度；4號館為綜合館，雖然是臨時搭建的展館，但是展商宣傳熱情很高；5號館和6號館為生活小家電和家電配套館，多以標準攤位為主，匯聚了數量眾多的中小整機企業和家電配套企業。值得一提的是，主辦方此次較明顯地加大了黑電領域的招展力度，可令順德家電展的展示領域更加齊全，填補了此前黑電領域參展企業較少的空白。雖然未有知名消費電子企業參展，但仍是值得稱道的全新開始。

　　從企業層面來看，往屆非常穩定的參展商結構也發生了變動。順德家電展素來是順德、甚至廣東本土家電企業集中展示的平臺，美的、海信科龍、格蘭仕、萬和、萬家樂、東菱、容聲、康寶、威博等本土企業已經形成了穩定的品牌企業結構。然而，此屆順德家電展上，《電器》記者并未發現格蘭仕、海信科龍、阿詩丹頓等本土品牌的身影。雖然對本土大品牌的缺席略感遺憾，但是惠而浦、德國凱馳等國際品牌和康佳等國內品牌的助陣，為順德家電展帶來了新意。從現場來看，惠而浦此次參展的展品主要是電熱水器和凈水器，并未展示白電產品。據惠而浦展位工作人員介紹，參展主要是為了招攬經銷商，公司有意擴大這兩類產品的推廣范圍。

　　多家參展企業負責人對《電器》記者表示，順德家電展素來“接地氣”，今年的展館環境比去年好，沒有那么嘈雜，其中，商務洽談環境得到優化。“但是，由于行業整體不振，買家在簽約時也比往屆要更慎重。”事實上，《電器》記者發現，此屆順德家電展的現場比往屆清凈了不少，企業的展位宣傳和巡場宣傳也不似往屆那么喧鬧。

　　此外，作為國內重要的采購平臺，順德家電展在今年展會同期特別在4號館舉辦了“O2O采購節”。據慧聰家電商城運營負責人介紹，慧聰家電商城在業內最先實踐“O2O采購模式”，旨在將線上產品搬到線下展示，實現線上線下協同運作，讓行業買家和賣家享受專業、便捷的電商交易。

　　智能風潮

　　智能風潮同樣席卷此屆順德家電展。“這個產品能用手機控制嗎？”《電器》記者在現場多次聽到觀展的買家向參展商詢問這一問題。記者發現，不少買家并不關心智能產品的工作原理，甚至沒有耐心聆聽展商工作人員的深入講解，但他們對智能產品的關注度卻非常高。

　　智能冰箱、智能洗衣機、智能空調、智能電視、智能熱水器、智能吸油煙機、智能電飯煲……大有“無家電不智能”的趨勢，幾乎所有參展的產品類別，都有智能化產品亮相。從美的、萬和、萬家樂等龍頭企業到二三線品牌，展商宣傳智能產品的熱情持續高漲。以沐克為例，《電器》記者剛到展位，工作人員就開始熱情地介紹起被沐克稱為“全球第一臺智能恒溫速熱式電熱水器”的產品。從智能控制到云端遠程操作，這家在熱水器行業絕非一線品牌的企業卻已在智能化領域做得像模像樣，在智能化道路上走得越來越遠。此外，萊迪智能管家與威力吸油煙機的互動，同樣吸人眼球。

　　值得一提的是，美的集團不僅帶來多款智能家電，還設立了M-Smart平臺展示區，從模塊到終端全景展示物聯技術，讓參展觀眾近距離接觸未來的智能家居生活。這一區域也成為美的展位人氣最旺的部分。

　　事實上，除了美的展示的M-Smart智慧家居平臺，機智云、云智易等主打云服務的企業也展示了自己的物聯平臺。機智云營銷總監黃泳濱表示，除了海爾、美的等少數龍頭企業，對于經營單一品類或研發實力較弱的家電企業而言，投入大把資金進行平臺建設并不劃算，機智云可以為家電企業提供物聯網一站式解決方案，幫助這些企業實現設備接入、數據存儲和分析等服務。

　　云智易同樣是主打智能硬件一站式服務平臺。據云智易商務總監姚澤鑫介紹，云智易是由易居（中國）控股有限公司投資并攜手易居集團利用相關資源共同推出的智能硬件一站式服務平臺，具有十余年的通訊領域服務經驗，可以提供從設備管理到數據服務，從平臺連接到營銷運營的全面服務。

　　除了上述兩個在家電業內已經頗具人氣的云平臺，賽藍智能云、悟聯云等企業同樣帶來了自己的解決方案。這些企業有一個共識：智能家電的未來，要依靠產業鏈上的企業共同努力，互聯網企業希望能夠幫助家電企業快速實現產品的智能化。

　　此外，智能模塊、智能控制器等智能家電產業鏈上的企業也亮相此屆順德家電展。

　　產品微創新

　　廚衛電器和小家電，一直是順德家電展的主打產品。往屆總有某種產品表現搶眼，集成灶、榨油機等新興品類都曾在順德家電展掀起風潮。此屆順德家電展，在廚衛電器和小家電領域，并無表現突出的產品類別。但是，《電器》記者發現，在原有產品基礎上，不少企業都在進行微創新，試圖打造產品的差異化。

　　從深罩式到歐式，再到近吸式，吸油煙機的產品形變從未停止。在此屆順德家電展上，家家喜品牌展示了集成煙機。該產品將近吸式吸油煙機和櫥柜合二為一，櫥柜可以存放調料和廚具。大品牌的產品改造則更注重內在。例如，萬和展示的中式廚房電器，就是根據中國人的烹飪習慣研發的特色產品。

　　近幾年，集成灶市場發展低迷，就連在順德家電展的曝光度都在降低，但今年似乎又有復蘇之意。超帥集成灶有關負責人表示，前幾年集成灶行業出現了一些安全事故，影響了產品的銷售，但是通過企業的努力，目前集成灶技術日趨成熟，做到了徹底的電氣分離。同時，《電器》記者發現，企業更加注重產品設計，笨重的集成灶變得輕巧很多，并融入了更多的時尚元素，如觸摸控制等。

　　關于產品的微創新幾乎隨處可見。自動烤肉機、臺面式小型消毒柜、聲波美容沐浴器、迷你電飯煲、食物垃圾處理器等，雖然不少產品尚顯稚嫩，前景不明，做工也不算精美，卻反映出中國中小家電企業開始愈加重視創新。

　　此外，家電用配件企業的亮相，為觀眾呈現出更為完整的家電產業鏈。據《電器》記者觀察，參展企業既有金筆、凱士士等知名企業，也不乏廣東、浙江等地為數眾多的中小配件企業。