摘要

自今年初起，智能馬桶蓋變得很“忙”：打開電視可以看到它的廣告，逛購物網(wǎng)站時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)它常常占據(jù)頭條，談及中國制造時(shí)媒體經(jīng)常提及它。

本刊記者 李曾婷

　　自今年初起，智能馬桶蓋變得很“忙”：打開電視可以看到它的廣告，逛購物網(wǎng)站時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)它常常占據(jù)頭條，談及中國制造時(shí)媒體經(jīng)常提及它。對智能馬桶蓋行業(yè)而言，這一切來得太突然，卻又恰逢其時(shí)。蟄伏二十余載的智能馬桶蓋，終于在中國消費(fèi)者生活水平迅速提升的當(dāng)下，走進(jìn)大眾的視野。伴隨快速發(fā)展，“自由生長”的智能馬桶蓋行業(yè)也有了自己的組織。

　　2015年10月9日，中國家用電器協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會(huì)（以下簡稱智能衛(wèi)浴電器專委會(huì)）宣布成立。對此，中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)表示：“在行業(yè)發(fā)展初期，成立智能衛(wèi)浴電器專委會(huì)，無論對消費(fèi)者還是對生產(chǎn)企業(yè)而言，都意義重大。”

　　行業(yè)前景廣闊

　　據(jù)姜風(fēng)介紹，中國目前有4億個(gè)衛(wèi)生間，但智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的保有量極低，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。《電器》記者在百度百科查閱后得知，“智能衛(wèi)浴”是將電控、數(shù)碼、自動(dòng)化等現(xiàn)代科技運(yùn)用到衛(wèi)浴產(chǎn)品中，使衛(wèi)浴產(chǎn)品在功能上更加強(qiáng)大高效，提升衛(wèi)浴體驗(yàn)的健康舒適性、便利性，并有利于節(jié)能環(huán)保事業(yè)的建設(shè)，其中以智能馬桶蓋最為典型。中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長朱軍強(qiáng)調(diào)，智能馬桶蓋只是智能衛(wèi)浴產(chǎn)品中的一類產(chǎn)品，但就目前市場現(xiàn)狀而言，僅智能馬桶蓋，便已形成一定規(guī)模，所以智能衛(wèi)浴電器專委會(huì)初期的討論重點(diǎn)將放在智能馬桶蓋上。待其他產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展且智能衛(wèi)浴電器專委會(huì)日漸成熟后，將對更多的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品進(jìn)行探討。

　　在歷經(jīng)了“智能馬桶蓋事件”后，智能馬桶蓋成為智能衛(wèi)浴中“名氣”最大的產(chǎn)品，但普及率依然很低。松下電化住宅設(shè)備機(jī)器（杭州）有限公司總經(jīng)理吳亮指出，中國智能馬桶蓋普及率不足2%，這與日本近90%的普及率、韓國超過60%的普及率相比，差距明顯。

　　這樣的普及率直接反映出目前這一產(chǎn)品的市場情況。據(jù)某參會(huì)企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，中國智能馬桶蓋市場保有量非常低，2014年整個(gè)國內(nèi)市場的銷量低于30萬臺，“2015年，得益于‘馬桶蓋博文’宣傳效應(yīng)，內(nèi)銷量估計(jì)在120萬臺左右”。同時(shí)，該負(fù)責(zé)人預(yù)估其企業(yè)2015年智能馬桶蓋銷量相比2014年將翻三倍。

　　不過，過低的家庭保有量也從另一方面說明，國內(nèi)智能馬桶蓋擁有巨大的市場空間，對國內(nèi)衛(wèi)浴電器企業(yè)而言，蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。

　　參會(huì)的浙江星星便潔寶有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《電器》記者采訪時(shí)表示，首先，智能馬桶蓋在抑制痔瘡復(fù)發(fā)、治療便秘等方面作用明顯。隨著人們生活水平不斷提高，健康衛(wèi)生意識也在不斷增強(qiáng)，這一產(chǎn)品會(huì)為越來越多的人所接受。其次，中國的廚房、衛(wèi)生間已逐漸成為家庭裝修的重點(diǎn)，智能馬桶蓋替代普通坐便器的趨勢也會(huì)越來越明顯。他估計(jì)，如果推廣得力，未來中國每年的智能馬桶蓋市場規(guī)模應(yīng)該不低于1000萬臺。

　　跨界融合是關(guān)鍵

　　“跨界融合”成為此次大會(huì)上的焦點(diǎn)，被中國家用電器協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及多位企業(yè)負(fù)責(zé)人多次提出。姜風(fēng)表示，智能衛(wèi)浴是一個(gè)跨界領(lǐng)域，涉及家電、衛(wèi)浴、建筑等行業(yè)。推動(dòng)智能衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展，需要多領(lǐng)域共同發(fā)展，相互融合。

　　單從生產(chǎn)企業(yè)背景而言，便可看出行業(yè)多、領(lǐng)域廣的復(fù)雜性。行業(yè)內(nèi)，不僅有松下、榮事達(dá)這樣的家電品牌，還有九牧、箭牌、恒潔等衛(wèi)浴品牌，還包括星星便潔寶、怡和這樣專門研發(fā)生產(chǎn)智能馬桶蓋的企業(yè)。由于背景不同，即使在同一個(gè)“圈子”中，許多企業(yè)之間并沒有溝通、交流。只有來自不同領(lǐng)域的企業(yè)相互融合，共同學(xué)習(xí)，才能去除業(yè)內(nèi)不融洽的棱角，構(gòu)成真正的圈子。

　　銷售渠道的復(fù)雜性，也源于行業(yè)跨領(lǐng)域的特征。就智能馬桶蓋而言，目前主要銷售渠道為建材市場，但電商平臺、衛(wèi)浴專賣店、工程市場均有銷售，但數(shù)量有限。針對目前以建材市場為主的銷售渠道，部分企業(yè)正在尋求改變。“中國有4億個(gè)衛(wèi)生間可以安裝智能馬桶蓋，這些待安裝環(huán)境為存量市場，而建材市場銷售主要針對新增市場。所以我們需要擴(kuò)寬渠道布局，在家電銷售渠道上加大投入力度。”

　　行業(yè)的跨界還體現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)多而不統(tǒng)一上。“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)眾多，且不統(tǒng)一。家電、陶瓷、衛(wèi)浴、建材等相關(guān)部門都出臺了智能馬桶蓋的標(biāo)準(zhǔn)，但各標(biāo)準(zhǔn)中存在斷層現(xiàn)象，融合性較差。”廣東省佛山市順德區(qū)樂華陶瓷潔具有限公司箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)邦平告訴《電器》記者，“企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)所依照的標(biāo)準(zhǔn)不同，不同部門的監(jiān)管依據(jù)也不同，導(dǎo)致消費(fèi)者在選購時(shí)產(chǎn)生疑惑。這對行業(yè)整體發(fā)展以及市場推廣都非常不利。”杜拉維特衛(wèi)浴科技(上海)有限公司與會(huì)代表表示，標(biāo)準(zhǔn)的不融合最直觀地體現(xiàn)在產(chǎn)品名稱多樣化。由于不同標(biāo)準(zhǔn)對該產(chǎn)品定義不同，目前，擁有智能馬桶蓋、智能坐便蓋、電子坐便器等多種名稱。

　　由此可見，跨領(lǐng)域融合對智能衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的重要性。然而，跨領(lǐng)域融合并不容易。“目前，智能衛(wèi)浴行業(yè)的跨界融合多體現(xiàn)在企業(yè)與企業(yè)、部門協(xié)會(huì)與企業(yè)之間。例如，一個(gè)智能馬桶蓋企業(yè)和一個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)戰(zhàn)略合作，某相關(guān)部門和另一領(lǐng)域的企業(yè)簽署合作。這些融合并不徹底，或者并不持續(xù)。”合肥榮事達(dá)電子電器集團(tuán)有限公司常務(wù)副總裁馬睿強(qiáng)調(diào)，“若想真正實(shí)現(xiàn)智能衛(wèi)浴行業(yè)的跨領(lǐng)域融合，需要各領(lǐng)域的政府部門及相關(guān)協(xié)會(huì)之間進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)，各行業(yè)同時(shí)推進(jìn)。”

　　推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

　　“此時(shí)此刻，成立智能衛(wèi)浴電器專委會(huì)，正是為了集合行業(yè)主流企業(yè)的凝聚力，共同解決行業(yè)所存在的問題，推動(dòng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。”王雷表示，“專委會(huì)將從行業(yè)痛點(diǎn)出發(fā)，例如在市場推廣、產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)范市場等方面展開工作，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。”

　　據(jù)介紹，為了讓智能衛(wèi)浴電器專委會(huì)切實(shí)有效，在專委會(huì)成立之前，中國家用電器協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴電器專委會(huì)工作小組曾到松下進(jìn)行企業(yè)調(diào)研，與其他主流企業(yè)進(jìn)行多次溝通、交流，并在貴陽開展籌備會(huì)議，與眾多主流企業(yè)進(jìn)行智能衛(wèi)浴電器專委會(huì)籌備工作討論。“專委會(huì)前期的籌備工作，讓我們確立了今天會(huì)議的討論主題，也為后期的智能衛(wèi)浴電器專委會(huì)工作提供重要基礎(chǔ)。”朱軍說。

　　現(xiàn)場，朱軍宣布，佛山市順德區(qū)樂華陶瓷潔具有限公司當(dāng)選第一屆專委會(huì)主任委員單位，中國建材檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)（陜西）有限公司為常務(wù)副主任委員單位，松下電化住宅設(shè)備機(jī)器（杭州）有限公司、九牧廚衛(wèi)股份有限公司、浙江星星便潔寶有限公司、合肥榮事達(dá)電子電器集團(tuán)有限公司、廣東恒潔衛(wèi)浴有限公司、浙江怡和衛(wèi)浴有限公司、杜拉維特衛(wèi)浴科技(上海)有限公司、浙江特潔爾智能潔具有限公司、驪住建材（蘇州）有限公司、惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司、上海吉博力房屋衛(wèi)生設(shè)備工程技術(shù)有限公司（排名不分先后），當(dāng)選副主任委員單位。“成立大會(huì)標(biāo)志著智能衛(wèi)浴電器專委會(huì)工作就此展開。”作為第一屆專委會(huì)主任委員單位的佛山市順德區(qū)樂華陶瓷潔具有限公司箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)邦平表示，“感謝專委會(huì)能夠給行業(yè)中主流企業(yè)坐在一起、交流探討的機(jī)會(huì)，在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，只有我們齊心協(xié)力，共同面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，才能抓住商機(jī)，使行業(yè)真正實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。”

　　據(jù)了解，目前專委會(huì)成員主要為智能馬桶蓋的生產(chǎn)企業(yè)，未來專委會(huì)還會(huì)吸收智能衛(wèi)浴行業(yè)其他品類的生產(chǎn)企業(yè)加入，共同推動(dòng)整個(gè)智能衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)悉，針對目前行業(yè)發(fā)展過程中存在的主要問題，中國家用電器協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會(huì)今后的主要工作方向包括：開展消費(fèi)引導(dǎo)工作，推動(dòng)公眾對產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知；加強(qiáng)行業(yè)自律工作，積極協(xié)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作中的統(tǒng)一問題，促進(jìn)產(chǎn)品盡早列入CCC認(rèn)證目錄；加強(qiáng)跨行業(yè)交流與對接，開展技術(shù)交流活動(dòng)；開展行業(yè)和消費(fèi)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)工作，為宣傳提供統(tǒng)一依據(jù)。

　　此外，本次會(huì)議還同期召開了智能衛(wèi)浴電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇。論壇上，中國中醫(yī)科學(xué)院醫(yī)史文獻(xiàn)所、中國醫(yī)史博物館副館長、北京亞健康防治協(xié)會(huì)秘書長、全國第二批老中醫(yī)藥專家學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)繼承人、主任醫(yī)師、博士導(dǎo)師張雪亮，發(fā)表了《略談中醫(yī)家居衛(wèi)浴養(yǎng)生》的主題演講。Panasonic株式會(huì)社電化住宅社LV事業(yè)部便座?電器暖房技術(shù)部部長上野，則向與會(huì)人員分享了日本智能馬桶蓋行業(yè)的發(fā)展情況。最后，在論壇的對話環(huán)節(jié)，來自副主任委員單位的企業(yè)負(fù)責(zé)人，就市場和行業(yè)發(fā)展過程中存在的爭議和難點(diǎn)問題，進(jìn)行了討論。