摘要

　　12月15日，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司風(fēng)行（以下簡稱“風(fēng)行”）在北京舉辦“大@FUN異彩??2016風(fēng)行網(wǎng)資源發(fā)布會”。會上，風(fēng)行正式宣布向互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)型的核心戰(zhàn)略，將以“大屏營銷”為中心，開啟互聯(lián)網(wǎng)視頻“多屏聯(lián)動，生態(tài)營銷”的新時代。

布局超維生態(tài) 風(fēng)行發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)視頻“大屏營銷”戰(zhàn)略

來源：《電器》雜志      作者：傅一元

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　　12月15日，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司風(fēng)行（以下簡稱“風(fēng)行”）在北京舉辦“大@FUN異彩??2016風(fēng)行網(wǎng)資源發(fā)布會”。會上，風(fēng)行正式宣布向互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)型的核心戰(zhàn)略，將以“大屏營銷”為中心，開啟互聯(lián)網(wǎng)視頻“多屏聯(lián)動，生態(tài)營銷”的新時代。據(jù)悉，為配合大屏營銷的全面啟動，風(fēng)行為多屏聯(lián)動、新一代視頻度身打造的“超維廣告”平臺也同時問世。該平臺將以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)幫助風(fēng)行“視頻營銷”進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動、精準(zhǔn)營銷。

　　風(fēng)行副董事長周燦說：“風(fēng)行聯(lián)合東方明珠、兆馳、海爾、國美聯(lián)手打造了業(yè)界的“超維生態(tài)”，以獨(dú)創(chuàng)的雙層股權(quán)結(jié)構(gòu)，把5家領(lǐng)軍級企業(yè)捆綁在一起，發(fā)起了一場4K互聯(lián)網(wǎng)電視的普及風(fēng)暴。風(fēng)行和東方明珠的管權(quán)關(guān)系和聯(lián)合運(yùn)營內(nèi)容的戰(zhàn)略合作關(guān)系，可以為用戶提供穩(wěn)定、可持續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。要強(qiáng)調(diào)的是，只有合法、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)才可以有效地開展“大屏營銷”業(yè)務(wù)。”

發(fā)力4K電視

　　今年，風(fēng)行在4K互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域展開了一系列舉措。9月份，東方明珠、兆馳、風(fēng)行、海爾、國美聯(lián)合發(fā)布“超維生態(tài)”發(fā)展戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)風(fēng)行系互聯(lián)網(wǎng)電視3年內(nèi)出貨量將達(dá)到1200萬臺，成為互聯(lián)網(wǎng)電視的一大入口。12月10日，風(fēng)行在上海發(fā)布55英寸、49英寸、43英寸三款4K互聯(lián)網(wǎng)電視，分別售價2799元、2299元和1799元。會上，風(fēng)行同時宣布，國內(nèi)消費(fèi)電子巨頭??中電熊貓正式加入“超維生態(tài)”的友軍陣營。據(jù)悉，“超維生態(tài)”的三大戰(zhàn)略合作伙伴海爾、國美、熊貓計(jì)劃在2016年第一季度完成100萬臺風(fēng)行系4K互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售目標(biāo)。

　　與此同時，自有品牌的風(fēng)行電視也迎來了第一個雙12盛典。據(jù)了解，風(fēng)行電視官方商城（shop.fun.tv）的預(yù)售量節(jié)節(jié)攀升，3天突破5萬臺大關(guān)。

業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的OTT版權(quán)庫

　　據(jù)風(fēng)行CMO于立宏介紹，在內(nèi)容方面，風(fēng)行電視完整對接了東方明珠8大內(nèi)容產(chǎn)品體系、超50萬小時的海量內(nèi)容庫，并以“獨(dú)播、首播、直播”為其鮮明的特色。

　　電影板塊方面，東方明珠與好萊塢6大公司為代表的國內(nèi)外頂級制作公司都達(dá)成了戰(zhàn)略合作，國內(nèi)院線電影的覆蓋率達(dá)90%。此外，風(fēng)行電視每年的片庫會增加3000多部電影，其中院線電影300多部，電影史上票房前100的影片，有近90%收錄。2015年年度票房前100的影片，也將有91部收錄。“高清、高票房、高覆蓋”的風(fēng)行電視影庫，是電視端重要的電影點(diǎn)播平臺。

　　電視劇板塊方面，風(fēng)行電視的片庫每年增加2萬級新劇，覆蓋央視及主流衛(wèi)視90%的熱門劇，TVB全年新劇580小時全覆蓋，最新韓劇800小時搶先看，高口碑的英劇、美劇、經(jīng)典居，也有大量的收錄。

　　少兒動漫板塊方面，風(fēng)行引進(jìn)了迪士尼、尼克動畫等五大世界頂級品牌，匯集一萬集以上的優(yōu)質(zhì)海外動漫、優(yōu)質(zhì)幼教IP，是電視端少兒動漫的第一品牌。

　　體育板塊方面，風(fēng)行擁有獨(dú)家英超全場次版權(quán)，同時每年還有近3000場橄欖球、自由搏擊、網(wǎng)球、賽車、CBA等高端體育賽事直播。

　　紀(jì)錄片板塊方面，風(fēng)行集合SMG、大陸橋?yàn)榇淼膰鴥?nèi)一流紀(jì)錄片版權(quán)，同時引進(jìn)BBC、歷史頻道等六大全球著名紀(jì)實(shí)品牌，近萬集高清紀(jì)實(shí)節(jié)目滿足家庭各個成員需求。

大屏?xí)r代的營銷先行者

　　風(fēng)行副董事長周燦說：“進(jìn)入大屏?xí)r代，由于產(chǎn)業(yè)鏈漫長，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)單打獨(dú)斗的時代已告終結(jié)。互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，必然組合成為巨頭云集的幾大陣營。風(fēng)行電視推出4K互聯(lián)網(wǎng)電視，加上海爾、國美、熊貓的品牌、渠道優(yōu)勢，為風(fēng)行的大屏運(yùn)營迅速積累了龐大的用戶基數(shù)。這一切，充分確保了風(fēng)行在‘大屏營銷’方面的有利地位。”

　　基于風(fēng)行8年廣告運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和兩年OTT業(yè)務(wù)實(shí)踐，在風(fēng)行電視“超維生態(tài)”的平臺上，以更開放、更深度的理念，風(fēng)行集中研發(fā)力量重磅打造了“超維廣告”平臺。該平臺可實(shí)現(xiàn)PC、移動、電視大屏的全屏覆蓋，跨屏打通，實(shí)現(xiàn)數(shù)億用戶的有效覆蓋，未來持續(xù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視第一入口的用戶觸達(dá)。不只如此，風(fēng)行將在2015年與東方明珠旗下媒體資源體系進(jìn)一步打通；與艾瑞、秒針、Admaster等第三方進(jìn)行深度合作，包括數(shù)據(jù)檢測、adserving對接、TA數(shù)據(jù)對接、私有SDK對接等。同時，風(fēng)行的開放平臺內(nèi)容合作伙伴也能在“超維廣告”平臺實(shí)現(xiàn)廣告集成，包括小米等合作平臺的視頻內(nèi)容廣告集成都將包括在內(nèi)，這將使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容伙伴能夠成為客戶廣告的可觸達(dá)受眾。此外，風(fēng)行還將自建DSP（數(shù)字信號處理）平臺，通過更多媒體投放數(shù)據(jù)，聯(lián)合第三方進(jìn)一步優(yōu)化DMP（數(shù)據(jù)管理平臺），為品牌廣告主提供更多精準(zhǔn)數(shù)據(jù)支撐。

　　另外，除了在電視端全面發(fā)力“大屏營銷”，風(fēng)行在PC和移動端也將繼續(xù)堅(jiān)持走臺網(wǎng)融合、開放平臺、新一代視頻的發(fā)展道路，繼續(xù)加強(qiáng)與SMG旗下媒體、以及第三方內(nèi)容提供商的整合營銷力度。新一季的SMG經(jīng)典綜藝節(jié)目，都將會在風(fēng)行網(wǎng)首播。電影、電視劇、動漫、綜藝、體育等各大內(nèi)容板塊，風(fēng)行也都儲備了大量版權(quán)，可保持在PC端、移動端持續(xù)發(fā)力的態(tài)勢。