摘要

?　　2015年12月21日，CSM媒介研究與歡網科技舉行戰略合作發布會，宣布共同開展智能電視大數據在電視收視領域的研究，攜手推動和建立智能電視收視大數據的標準化應用；同時開展智能電視多維數據的研究應用。

CSM媒介研究與歡網科技戰略合作

推動建立智能電視收視大數據的標準化應用

來源：《電器》雜志        作者：傅一元

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　　2015年12月21日，CSM媒介研究與歡網科技舉行戰略合作發布會，宣布共同開展智能電視大數據在電視收視領域的研究，攜手推動和建立智能電視收視大數據的標準化應用；同時開展智能電視多維數據的研究應用。

　　據悉，CSM媒介研究是國內電視行業收視率通行貨幣的權威提供者，擁有世界上最大的電視收視率調查網絡。歡網是目前國內最大的互聯網智能電視服務商，獨家擁有TCL和長虹的智能電視用戶收視數據。

　　CSM與歡網科技的本次戰略合作，將聚焦于智能電視大數據，共同研究智能電視大數據在電視收視行為、廣告效果評估與受眾研究領域的應用。具體內容包括，圍繞電視觀眾行為，開展包括實時收視數據、收視行為與觀眾消費行為等多元數據融合在內的多項應用探索，推動建立智能電視收視數據系統應用的行業性標準，包括標準的監測方法、規范的指標體系、統一的發布平臺；集結智能電視大數據領域的優勢資源群體，共同推動建立智能電視大數據聯盟，聯通智能電視大數據領域的“數據孤島”，為智能電視大數據科學有效地應用于電視受眾研究搭建融通與共享的開放式合作平臺；基于雙方資源，共同開展智能電視廣告全方位監測和第三方效果評估研究；合作開展互動應用服務、家庭互聯網行為等智能電視多維大數據研究應用。

　　對于雙方的戰略合作，CSM媒介研究董事長唐世鼎先生指出，本次合作集結了CSM在收視率調查領域的權威性資源和歡網在智能電視大數據上的優勢。圍繞智能電視大數據建立的收視測量與應用標準體系，既要借鑒國際上先進經驗，同時又要符合國內電視融合發展的具體情況。

　　寬帶資本董事長田溯寧先生表示，通過今天云計算和大數據的各種各樣的手段，我們能夠以前所未有的精準能力了解用戶的收視習慣，能夠給智能廣告商提供更好更精準的服務，希望這一次業界的合作能夠為中國的廣播電視行業、為大數據在這個關鍵領域的應用邁出新的一步。

強強聯手，建立智能電視收視大數據標準化體系

　　工信部運行監測協調局的統計數據顯示，2015年1~11月份，全行業生產液晶電視1.37億臺，國內市場預計全年出貨量超過5500萬臺。中國智能多媒體終端技術聯盟的相關數據顯示，在內銷產品展中，具備“可聯網”、“開放OS”和“互聯網電視平臺接入”等基礎功能的智能電視終端，滲透率已攀升至七成以上。

　　智能電視滲透率高企，智能電視大數據市場已成規模。大數據在廣電行業收視領域中的應用，成為大數據擁有方瞄準的熱點市場之一。在大數據收視調查領域，目前還缺乏統一標準，難以形成整體生態，這困擾著電視行業的實踐。同時，“數據孤島”所代表的局部利益，進一步加劇了大數據在電視收視領域應用的復雜性和不確定性。

　　CSM總經理徐立軍指出：“在挖掘大數據金礦過程中，建立智能電視大數據在收視領域的權威、統一的標準化平臺，是推動電視業健康有序發展的重要前提條件。過去幾年，CSM通過與數字電視、IPTV、電信運營商等的多形式合作，在大數據的收視調查應用上積累了豐富的經驗。此次與歡網的合作是CSM在大數據應用領域的又一個大動作。在對智能電視大數據的觀念和應用上，雙方有著高度一致的共識。CSM將充分發揮標準化資源優勢，與歡網共同研究建立符合行業需要的、科學、可靠的智能電視大數據收視應用標準體系。”

　　歡網科技CEO吳盛剛指出：“隨著收視終端載體的不斷技術革新，我們今天已經可以進行用戶收視行為的動態采集，可以精確到秒實時統計收視情況。歡網科技有大數據資源和技術支撐，但并不應該單靠自己來做數據業務，因為數據業務需要長期的公信力的建立以及科學嚴謹的方法論引導。和CSM這樣的領跑企業合作，可以充分發揮歡網的資源優勢并精專于所擅長的部分。“此外，智能電視行業目前的大數據行業也存在一些數據質量缺乏品質保證，數據分析過程“黑盒子”等行業發展早期的不足，所以歡網科技會高度支持CSM這樣的專業機構和中智盟這樣的行業協會來規范行業秩序并提升行業能力，更好推動產業發展。

　　北京電視臺研究發展部主任、CSM用戶委員會代表秦新春女士，在會上用“需求”、“技術”“標準”、“檢驗”四個主題詞表達了觀點。她指出，實時記錄、追蹤、呈現和刻畫用戶肖像，在實時收視數據系統領域進行多項應用探索，開發其數據價值，是用戶的迫切需求。行業呼吁在這一應用領域中能盡快推出科學客觀的價值量化標尺，希望此次戰略合作提供的不僅僅是產品，更應該成為最終被市場檢驗、被行業認可的通用測量標準。

多元數據融合，推動智能電視多維大數據應用拓展

　　歡網目前擁有智能電視機用戶的收視行為、互動行為、消費行為等大數據，對用戶畫像的精準程度、用戶屬性的辯識程度及后續的預測程度，都具有洞察功能。針對歡網智能電視大數據內容的多樣性，雙方還將通過大數據和抽樣小數據的融合、收視數據與多類型數據的融合，開啟智能電視多維大數據研究，拓展業務合作領域。

　　中國傳媒大學受眾研究所所長劉燕南教授認為：“跨屏傳播時代的受眾研究，新媒體大數據和傳統抽樣小數據同時并存，將在相當一段時間內成為常態。打破數據壁壘，打通大小數據，探尋從媒介融合到效果融合、到數據融合的科學之路，是一項重要的時代命題。“

　　中國智能多媒體終端技術聯盟秘書長包冉認為，越來越普及的智能電視終端和互聯網電視服務，正在加速形成具備強大衍生能力的新生態。在這個過程中，行業越透明發展越快，越封閉越容易趨向混亂。新數據時代對消費者個體行為的洞察是對未來具有深刻意義的良性推動，這種推動不僅是商業性的，也關乎社會進步。

　　對于雙方將共同開展的智能電視廣告全方位監測和第三方效果評估研究；歡網科技CEO吳盛剛表示，智能電視廣告行業目前處于一個終端飛速擴張、但廣告價值尚未被有效認可的階段，希望借助包括央視市場研究（CTR）和CSM在內的第三方機構的科學、專業、透明的廣告監測體系和客觀公正的效果測評，來推動智能電視行業的商業模式建立。

　　此外，雙方倡導建立的智能電視大數據聯盟尚在籌劃之中，就已引起行業關注。據了解，目前，除歡網以外，國內知名的智能電視大數據服務商奧維云網、一點網絡等也表示，將積極參與智能電視大數據聯盟的建設。