摘要

　　“作為新飛電器的大股東，無論新飛是在發展高峰還是低谷，新加坡豐隆亞洲集團始終對新飛充滿信心。我們將不斷加大對新飛品牌建設、營銷渠道、和新技術、新產品開發的投資力度，讓新飛品牌再次引領行業。”2015年12月4日，新飛召開2016年營銷峰會上，新加坡豐隆亞洲集團COO、河南新飛電器有限公司執行董事黃明忠表明態度。緊接著，他提出了新飛未來3年的戰略目標??在專業為本、顧客導向、勇于創新、團隊合作的企業核心價值引領下，用3年時間，重返中國冰箱及冷柜市場銷售、服務領導品牌陣營。

　　鎖定戰略目標 新飛穩步推進2016年營銷策略

來源 《電器》雜志  作者  趙明

---------------------------------------------------------------------------------------------

　　“作為新飛電器的大股東，無論新飛是在發展高峰還是低谷，新加坡豐隆亞洲集團始終對新飛充滿信心。我們將不斷加大對新飛品牌建設、營銷渠道、和新技術、新產品開發的投資力度，讓新飛品牌再次引領行業。”2015年12月4日，新飛召開2016年營銷峰會上，新加坡豐隆亞洲集團COO、河南新飛電器有限公司執行董事黃明忠表明態度。緊接著，他提出了新飛未來3年的戰略目標??在專業為本、顧客導向、勇于創新、團隊合作的企業核心價值引領下，用3年時間，重返中國冰箱及冷柜市場銷售、服務領導品牌陣營。

冷靜分析市場，明確發展方向

　　中國經濟進入新常態，家電企業的生存發展面臨前所未有的挑戰。“新飛戰略目標的制定是基于對市場的冷靜分析以及對新飛品牌價值的自信。”新飛電器銷售總監段學軍進一步分析說，“雖然當前整個經濟大環境及家電行業的小環境都發生了較大的變化，一些不利因素持續存在，但我們必須看到，冰箱每年仍有3000萬臺以上的市場容量，冷柜有700多萬臺的容量，市場基本面沒有發生大的改變。在眾多參與市場競爭的品牌中，新飛有31年的歷史，更了解市場、了解消費者，多年專注冰箱冷柜產業積累下了豐富的經驗，還是具備一定優勢的。”

　　段學軍反復強調，市場升級換代的消費需求仍在，驅動整個市場增長的動力仍在。他給《電器》記者列出一組數據說：“多門冰箱，尤其是四門產品，銷售量連續兩年以不低于50%速度增長，160L以下的小冷柜實現34%的增長，細分市場是有機會的。另外，根據新飛的市場統計調查報告顯示，31～45歲年齡段的人群，升級換代冰箱會選擇三門以上產品，價格均在3000元以上，而這個年齡段消費人群正是當下主流的消費群體，占到整體消費人群的51%。”基于對市場的分析判斷，新飛明確了2016年銷售目標??3500元以上產品占比最低達到25%，風冷產品占比最低達到40%，160L以下的小冷柜同比增長40%。

全線新品上市，定位準確

　　在營銷峰會現場產品展示區，《電器》記者發現，為了支撐營銷體系完成銷售目標，2016年，新飛進一步豐富了風冷產品系列，加大小冷柜的新型號開發和技術儲備力度，全系列產品滿足不同細分市場的需求。

　　“2016年，新飛就是要以優勢產品為依托，實現品質實力、提升品牌價值。”黃明忠表示，“2015年，在德國柏林IFA展上，新飛610WGVA冰箱榮獲由中國家用電器研究院頒發的‘設計創新獎’。同時，新飛在除菌核心技術上不斷升級，五維保鮮技術獲得了中國家用電器研究院‘保鮮之星’稱號。新飛在除菌、風冷、節能、智能等方面持續保持領先行業的技術水平。

　　2016年，新飛將力推彩冰冰箱，面板經過24次切割，28次打磨和52次水洗，采用貝塞爾曲線等國際流行工藝，冰箱外觀呈現柔美弧線，配上水晶般剔透的嫩綠、亮黃、明橙色彩設計，裝扮家居環境清新自然。此外，這個系列的冰箱還具備CQC除菌、保鮮之星、云控霜等特點。

　　新飛冷柜擴容至34個型號，涵蓋單箱頂開17款(其中，玻璃門1款，鋼板門16款)、雙箱頂開7款、單箱蝶型2款、雙箱蝶型3款、展示柜3款(其中，立式2款，臥式1款)、冷凍柜2款等六大品類。值得一提的是，以往市場上常見的冷柜在外觀設計方面沒有太多差異，而新飛注意到冷柜家用市場的特殊需求，把冷柜外觀設計提升到了一個新的高度。2016年冷柜新品，號稱要掀起“七彩多變廚房”的新生活浪潮，將色彩融入冷柜外觀設計，既有海洋的味道藍白相間地中海風格，也有草原風情的翠綠玲瓏風格，既有色調溫馨浪漫的明橙色，也有給你帶來陽光型的亮黃色彩，僅水波款式新品冷柜就有紋白、紋黑和紋棕三種設計。此外，BC/BD110/150/230CHG多款冷柜新品更是將彩晶玻璃面板應用到冷柜上，高亮度、易打理、不變色。