攜手家電協會掛牌培訓教室

國美首推嵌入式廚電補貼

來源：《電器》雜志 于昊

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當多個品類的家電市場環境萎靡不振的時候，嵌入式廚電市場竟一枝獨秀，備受關注。

2015年12月29日，為響應中國家用電器協會的倡導，國美電器、大中電器、永樂電器、三聯商社、黑天鵝電器、金太陽電器、北方電器、騰達電器等全國各地多家家電賣場宣布將在2016年推行嵌入式廚房電器（以下簡稱嵌入式廚電）行業補貼。同時，中國家用電器協會廚房電器專委會嵌入式廚房培訓教室在大中中塔店和國美馬甸店的掛牌。

此次會議的地點頗為不同，選在了國美在北京最有號召力的門店??大中中塔店舉行。國美電器總裁王俊洲評價稱：“像今天這樣在中塔店設立嵌入式廚電教室這樣的體驗式營銷服務，國美希望通過教與學，使消費者在體驗中了解、熟悉、信賴產品，從而激發購買欲望。目前，在大中電器中塔店和北京國美電器馬甸鵬潤店已經形成針對消費者定期開展的以嵌入式廚電使用為主的體驗式培訓課堂。國美在2016年會加大力度拓展，讓消費者對高端優質的產品有更直觀的了解。”

據中國家用電器協會副理事長徐東生介紹，中國家用電器協會一直致力于嵌入式廚房電器的推廣和普及工作。中國家用電器協會推出的《嵌入式廚房電器一體化指南》，規定了洗碗機、微波爐、電烤箱、電蒸爐、消毒柜、吸油煙機等嵌入式廚電尺寸、安裝位置及要求，對廚房水路和電路提出了原則性建議。“但嵌入式廚房電器真正推廣和普及還需要流通渠道消費教育和資源上的鼎力支持。我們希望通過賣場體驗式活動，開展好消費教育工作，讓更多消費者感受嵌入式廚電產品的優點。”因此，中國家用電器協會廚房電器專委會嵌入式廚房培訓教室在國美中塔店和馬甸店的正式掛牌。此外中國家用電器協會也號召業界同仁共同努力推廣嵌入式廚電產品，為“新常態”下的家電行業找到亮點。

置身賣場之中，海爾卡薩帝和老板電器的兩大嵌入式廚電展臺分居兩側。在高端廚電的濃烈氛圍中，國美電器小家電***程林介紹說，嵌入式廚電已經來到了高速發展的新時期。他分享的數據顯示，2012年嵌入式廚電在國美電器系統內的總銷售額為0.9億元，占廚電品類總銷售額的2%；2015年達到5.3億元，占比提升至9%；預計2017年將達到17.8億元，占比將超過19%。導致嵌入式廚電高速發展的原因，主要為如今大量的更新需求以及嵌入式廚電快速的技術革新，因此，國美快速響應了中國家用電器協會推廣嵌入式廚房電器的號召，推出嵌入式廚電補貼。

據悉，此次嵌入式廚電補貼活動時間為從2016 年1 月1 日到3 月31 日。消費者購買嵌入式廚電產品5000元（不含5000 元）以下的，單臺可獲補貼300 元，購買5000 元～7000 元（不含7000元）的，單臺可獲補貼500 元，購買7000 元以上的，單臺可獲補貼700元。此次參與補貼的廚電品牌涵蓋了西門子、方太、老板、美的、海爾、卡薩帝、帥康、華帝、萬家樂、萬和，以及德意電器共12 個品牌167 款產品。

此外，國美等多家賣場為了支持本次補貼活動，同時推出消費者購買廚電指定產品6 折優惠活動。據悉，后期國美還將推出嵌入式廚房電器3 個月免費試用活動。國美總裁王俊洲表示，國美將在2016年大力推廣場景式體驗營銷，讓消費者能夠直觀地感受到產品的優點。