摘要

　　“樂視人就是一幫瘋子，敢于把不可能變成可能，敢于用顛覆式的思維來看待整個市場，樂視不會錯過機(jī)會，要盡快做到這個行業(yè)的第一名。”從2013年第1代樂視超級電視上市到現(xiàn)在，樂視電視超速發(fā)展，面對種種疑問，樂視致新總裁梁軍的“瘋子”理論讓《電器》記者覺得很有深意。2015年12月22日，樂視召開“超曲速”新品發(fā)布會，這已經(jīng)是樂視推出的第四代產(chǎn)品??平均每半年推一次顛覆性的新品、不斷刷新的銷售記錄、成熟運(yùn)營的生態(tài)體系、人氣越聚越高的“樂迷”……樂視正在用最快的速度踐行自己的夢想。

看“瘋子”樂視笑傲電視市場

來源 《電器》雜志  作者  趙明

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　　“樂視人就是一幫瘋子，敢于把不可能變成可能，敢于用顛覆式的思維來看待整個市場，樂視不會錯過機(jī)會，要盡快做到這個行業(yè)的第一名。”從2013年第1代樂視超級電視上市到現(xiàn)在，樂視電視超速發(fā)展，面對種種疑問，樂視致新總裁梁軍的“瘋子”理論讓《電器》記者覺得很有深意。2015年12月22日，樂視召開“超曲速”新品發(fā)布會，這已經(jīng)是樂視推出的第四代產(chǎn)品??平均每半年推一次顛覆性的新品、不斷刷新的銷售記錄、成熟運(yùn)營的生態(tài)體系、人氣越聚越高的“樂迷”……樂視正在用最快的速度踐行自己的夢想。

從零開始，到300萬臺，再到600萬臺

　　12月28日，《電器》記者微信朋友圈兒開始被刷屏，樂視提前完成全年電視銷售300萬臺目標(biāo)的消息不斷蹦出來。很快，這一消息在梁軍那里得到了證實。“樂視自己也不敢相信這樣的速度。”一路走來，梁軍感觸頗深，他說：“至今我還清楚記得，當(dāng)初和老賈(指樂視控股集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO賈躍亭)商量著給工廠下一個數(shù)量只有5萬臺的訂單，覺得心里沒底，反復(fù)確認(rèn)能不能下單，有沒有風(fēng)險。3年后的今天，樂視電視銷售量已經(jīng)突破300萬臺，我們考慮的已經(jīng)不再是5萬臺、10萬臺的增長，2016年，樂視電視的銷售目標(biāo)是600萬臺。”

　　600萬臺數(shù)量級足以撼動整個電視產(chǎn)業(yè)競爭格局，而在激烈市場競爭環(huán)境下，勁敵環(huán)伺，從300萬臺越至600萬臺，談何容易。“請大家拭目以待。”面對質(zhì)疑，梁軍給了這樣一句回復(fù)。的確，從零開始的樂視電視，發(fā)展成今天的300萬臺產(chǎn)銷規(guī)模，也用了僅僅不到兩年的時間。

　　從尺寸規(guī)格來看，樂視超級電視已經(jīng)覆蓋40英寸到120英寸，曲面、3D、分體、超薄、體感等熱門技術(shù)概念全部得到體現(xiàn)，在電視市場上的產(chǎn)品布局立體、豐滿，迎合各類消費群體需求。

　　從用戶忠誠度培育來看，各種智能硬件新品和有趣的線上線下體驗活動以及與樂視影業(yè)明星近距離接觸的機(jī)會，讓“樂迷”在樂視生態(tài)圈里很“嗨”，根本不愿離開，這種模式影響的是年輕一代消費群體，將在很長一段時間內(nèi)釋放消費潛能，2015年的“919樂迷節(jié)”、“雙十一”，樂視電視的銷售業(yè)績很能證明這一點。

　　從資本運(yùn)作層面來看，樂視電視并不打算“單打獨斗”，能利用上的有利資源一定不會放過，12月11日，樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱，旗下公司樂視致新以6.5港元/股、總價22.68億港元(折合18.75億元人民幣)的代價購入TCL多媒體34885萬股股份。交易完成后，樂視網(wǎng)以20%的持股比例，成為TCL多媒體的第二大股東。用梁軍的話來說，就是“這可不簡單，背后會有一系列的動作”。

   事實上，戰(zhàn)略部署、資本運(yùn)營、技術(shù)儲備、媒體發(fā)布……樂視哪件都沒落下，旗下業(yè)務(wù)全線穩(wěn)步推進(jìn)。

炫目新品，曲面、超薄、分體

　　樂視推出的電視新品，從來都不缺看點。基于全球獨創(chuàng)的開放閉環(huán)樂視生態(tài)系統(tǒng)的第4代超級電視Max65 Curved(超4 Max65 Curved)，以及玻璃導(dǎo)光板超薄分體智能電視超4 Max70曝出曲面、超薄、分體、高配置、低于成本定價等關(guān)鍵詞。

　　樂視此次推出的第4代超級電視Max65 Curved，采用三星65英寸4K曲面超薄面板，擁有4000R黃金曲率，可以營造縱深立體感和強(qiáng)大沉浸感。該屏幕還具備78%的NTSC色域，靜態(tài)對比度達(dá)到4000:1，亮度高達(dá)350 nit。屏幕圖像處理方面，采用首個商用化的頂級影像處理芯片Novatek72324提供的MEMC技術(shù)，輔以1GB專用內(nèi)存、LLP低延時處理、BBE輪廓模糊優(yōu)化等技術(shù)，讓運(yùn)動足球、賽車等高運(yùn)動感畫面更流暢、無抖動，徹底消除運(yùn)動模糊”、“圖像拖尾”和“影像抖動”等現(xiàn)象。

　　超4 Max65 Curved整機(jī)最薄處只有5.9mm，整體工業(yè)設(shè)計和制造工藝可圈可點。Max65 Curved采用創(chuàng)新的一體化設(shè)計，圓角超窄邊框、烤漆+陽極金屬裝飾件、鋁合金云浪底座、一體化弧形背板、沖壓+鉆雕Logo等。Max65 Curved機(jī)身上的Superlink高清高速一體化接口，承載了屏幕開關(guān)指令、數(shù)據(jù)雙向交互等功能。

　　分體設(shè)計是Max65 Curved最別出心裁的地方，樂視超級電視總設(shè)計師王智介紹了第4代超級電視的智能核心??樂視智能家庭中心(Smart Home Center)，他反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“最重要的是，我們不是為了‘分體’而采用分體設(shè)計。樂視智能家庭中心可脫離屏幕獨立工作，雙向藍(lán)牙也可連接手機(jī)/Pad/耳機(jī)/手柄等，作為獨立Soundbar使用，超級遙控器上的Le鍵還可在關(guān)屏聽歌時執(zhí)行一鍵待機(jī)、待機(jī)進(jìn)入音樂模式、電視工作時關(guān)屏聽歌等操作。未來，一臺智能家庭中心不僅支持接入多臺電視，還將支持接入路由器、手機(jī)、平板等更多智能家庭設(shè)備。”

　　樂視在智能硬件開發(fā)過程中，從來都不吝惜高配置，樂視首次將64位處理器高通驍龍APQ8094商用到電視產(chǎn)品上，與Max65 Curved配套的樂視智能家庭中心配備8核1.8GHz以及Adreno 430 GPU，4GB超大運(yùn)行內(nèi)存+32GB/64GB高速閃存，運(yùn)動畫面處理芯片Novatek72324，支持60幀H.265 4K視頻硬解，標(biāo)配獨立無線低音炮和哈曼卡頓全功能音響系統(tǒng)，殿堂級音響效果可媲美5.1聲道家庭影院效果。而超4 Max70搭載全球唯一十代線夏普SDP提供的70英寸4K面板，支持3D，并在國內(nèi)首次采用康寧玻璃導(dǎo)光板(Corning IrisTM Glass)。

　　沿襲樂視一貫作風(fēng)，Max65 Curved和Max70均低于量產(chǎn)成本定價，通過生態(tài)補(bǔ)貼硬件。其中，2D版超4 Max70定價12999元，3D版定價14999元，超4 Max65 Curved工程紀(jì)念版定價6999元。根據(jù)樂視開出的BOM成本統(tǒng)計表測算，超4 Max65 Curved工程紀(jì)念版BOM成本為10055.71元。樂視致新總裁梁軍表示，超4 Max65 Curved最終定價也會低于量產(chǎn)成本，讓用戶獲得更多利益。

邁出國門，外面的世界更精彩

　　梁軍認(rèn)為，未來10年將是中國企業(yè)向全球企業(yè)輸出創(chuàng)新的機(jī)會，樂視不能錯過。目前，樂視已經(jīng)形成垂直整合閉環(huán)生態(tài)鏈+橫向延展開放生態(tài)圈的獨特商業(yè)模式，向全球輸出這一模式可以讓樂視名利雙收。具體到樂視電視，已經(jīng)發(fā)展為不僅僅是一臺電視，而是一套通過產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合和跨產(chǎn)業(yè)價值鏈重構(gòu)所打造的開放閉環(huán)大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。樂視電視承載著通過跨界創(chuàng)新、生態(tài)運(yùn)營、不斷創(chuàng)造獨一無二的產(chǎn)品體驗和更高的用戶價值等方面的諸多成功經(jīng)驗。

　　“輸出”對樂視電視來說應(yīng)該是次全新的考驗，先不說產(chǎn)品、生態(tài)圈概念能不能被“老外”接受，樂視自身產(chǎn)銷體系以及以內(nèi)容和服務(wù)為核心的價值體系能否順利過渡到海外市場，風(fēng)險極大。

　　在全球開售樂視超級電視，這是樂視電視輸出創(chuàng)新理念、邁入全球化戰(zhàn)略布局的重要一步，第一批超級電視在美國24小時內(nèi)售罄，戰(zhàn)績不錯。樂視在香港也創(chuàng)造了只用兩個月的時間讓超級電視成為單款銷售冠軍的奇跡。2015年“黑色星期五”，樂視超級電視還試水俄羅斯市場，近期更與泰國企業(yè)簽訂首批采購15萬臺、總計50萬臺超級電視大單，2016年還將進(jìn)入印度市場。