摘要

　　2008年至今，高度市場(chǎng)化的家電行業(yè)面臨一波又一波的考驗(yàn)。無(wú)論是消費(fèi)刺激政策下的市場(chǎng)勃發(fā)，還是后政策時(shí)代的低迷市場(chǎng)，其背后的根源則是中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不斷變化。明晰國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，已經(jīng)成為每個(gè)家電企業(yè)的“必修課”。2015年12月2日，在“中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)會(huì)員大會(huì)暨第六屆一次理事會(huì)”上，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)任興洲為到場(chǎng)的家電企業(yè)深入剖析了中國(guó)當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，并就最近的熱點(diǎn)話題“供給側(cè)改革”分享了自己的初步認(rèn)識(shí)。

宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：勿懼“破7”，積極調(diào)整

來(lái)源 《電器》雜志  作者  于璇

---------------------------------------------------------------------------------------------

　　2008年至今，高度市場(chǎng)化的家電行業(yè)面臨一波又一波的考驗(yàn)。無(wú)論是消費(fèi)刺激政策下的市場(chǎng)勃發(fā)，還是后政策時(shí)代的低迷市場(chǎng)，其背后的根源則是中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不斷變化。明晰國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，已經(jīng)成為每個(gè)家電企業(yè)的“必修課”。2015年12月2日，在“中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)會(huì)員大會(huì)暨第六屆一次理事會(huì)”上，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)任興洲為到場(chǎng)的家電企業(yè)深入剖析了中國(guó)當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，并就最近的熱點(diǎn)話題“供給側(cè)改革”分享了自己的初步認(rèn)識(shí)。

　　

理性看待“破7”

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為487774億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)6.9%。分季度來(lái)看，第一季度同比增長(zhǎng)7.0%，第二季度同比增長(zhǎng)7.0%，第三季度同比增長(zhǎng)6.9%。這也是中國(guó)GDP自2009年第一季度以來(lái)的最低增速。“破7”不僅引發(fā)輿論一片嘩然，更成為2015年卡于中國(guó)企業(yè)界喉頭、無(wú)法言說(shuō)的一件憂(yōu)心事。

　　任興洲表示，應(yīng)理性看待經(jīng)濟(jì)增速“破7”，這是國(guó)內(nèi)外形勢(shì)使然且符合發(fā)展規(guī)律，是經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整的結(jié)果。“我們分析一下，在6.9%的增速背后，是什么動(dòng)力在推動(dòng)。”她以“三駕馬車(chē)”為框架進(jìn)行了分析。她稱(chēng)：“投資一直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)跑得最快的馬車(chē)，如今這架馬車(chē)的速度已經(jīng)放緩。”數(shù)據(jù)顯示，2015年1~9月，全國(guó)固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶(hù))394531億元，同比名義增長(zhǎng)10.3%(實(shí)際增長(zhǎng)12.0%)，增速比上半年回落1.1個(gè)百分點(diǎn)。在2014年同期，這個(gè)數(shù)字是16.1%。

　　在任興洲看來(lái)，消費(fèi)這架馬車(chē)近些年跑得一直比較穩(wěn)，2015年最令人惱火的是“出口”。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，中國(guó)進(jìn)出口總值為17.87萬(wàn)億元，同比下降7.9%。其中，出口額為10.24萬(wàn)億元，同比下降1.8%;進(jìn)口額為7.63萬(wàn)億元，同比下降15.1%。究其原因，她認(rèn)為主要有三個(gè)：一是世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐緩慢，全球貿(mào)易持續(xù)低迷;二是中國(guó)綜合成本居高不下，傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯削弱;三是國(guó)際大宗商品價(jià)格繼續(xù)下跌，拉低進(jìn)口增速。

　　同時(shí)，任興洲強(qiáng)調(diào)，在剔除不可比因素后，中國(guó)GDP的實(shí)際增速并不低，但下行趨勢(shì)需引起重視。“總量基數(shù)越大，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的難度就越大。目前，全球只有美國(guó)和中國(guó)達(dá)到10萬(wàn)億美元的經(jīng)濟(jì)總量，而近年來(lái)全球范圍內(nèi)增速超過(guò)6%的國(guó)家只有中國(guó)和印度。在這種情況下，我們要正確看待‘破7’。這沒(méi)什么了不起。”

　　

正視困難

　　雖然“破7”的影響似乎沒(méi)有輿論中那么糟糕，但不可否認(rèn)的是，2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨著巨大的下行壓力。以與家電銷(xiāo)售息息相關(guān)的房地產(chǎn)為例，2015年前三季度，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資為70535億元，同比名義增長(zhǎng)2.6%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)4.2%)，增速比上半年回落2.0個(gè)百分點(diǎn)，其中住宅投資增長(zhǎng)1.7%。而2014年1~9月，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資同比增長(zhǎng)12.5%。從數(shù)據(jù)上不難看出，2015年家電市場(chǎng)顯現(xiàn)出的低迷，只是在整體經(jīng)濟(jì)不振情況下的必然。

　　據(jù)任興洲介紹，2015年以來(lái)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：一是經(jīng)濟(jì)下行壓力仍較大，增速仍在合理區(qū)間;二是多措并舉，力促“穩(wěn)增長(zhǎng)”成效已顯現(xiàn);三是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中仍具備積極因素。通過(guò)聆聽(tīng)她的分析，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，雖然經(jīng)濟(jì)下行壓力在短期內(nèi)很難有根本性轉(zhuǎn)變，但也并非“眼前一片漆黑”，還有不少積極因素?cái)[在眼前。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局分產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，2015年前三季度，第一產(chǎn)業(yè)增加值為39195億元，同比增長(zhǎng)3.8%;第二產(chǎn)業(yè)增加值為197799億元，同比增長(zhǎng)6.0%;第三產(chǎn)業(yè)增加值為250779億元，同比增長(zhǎng)8.4%。“中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，第三產(chǎn)業(yè)成為吸納勞動(dòng)力的‘蓄電池’。”任興洲認(rèn)為，目前中國(guó)居民收入和就業(yè)情況總體穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，全國(guó)居民人均可支配收入為16367元，同比名義增長(zhǎng)9.2%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7.7%，比上半年提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。其次，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整穩(wěn)步推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化。2015年1~9月，第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為51.4%，同比提高2.3個(gè)百分點(diǎn)，高于第二產(chǎn)業(yè)10.8個(gè)百分點(diǎn)。第三，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量有所提高，節(jié)能降耗指標(biāo)提升。單位GDP能耗2015年上半年同比下降5.9%，第一季度下降5.6%，下降的幅度有所擴(kuò)大。第四，新的經(jīng)濟(jì)成份在增長(zhǎng)。新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新主體、新模式、新動(dòng)力加快孕育。最后，農(nóng)業(yè)形勢(shì)繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　此外，任興洲還對(duì)2016年的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)行了展望。她認(rèn)為，從需求側(cè)分析有四個(gè)趨勢(shì)值得注意。一是投資增速難以明顯回升，二是居民消費(fèi)需求總體將平穩(wěn)加升，三是國(guó)際貿(mào)易份額有擴(kuò)大空間，四是工業(yè)生產(chǎn)增速將穩(wěn)中有升。她表示，從中國(guó)現(xiàn)階段來(lái)看，僅從需求著眼是不夠的，更期待供給側(cè)改革，與需求管理政策相平衡。

　　

解讀“供給側(cè)改革”

　　最近頻繁出現(xiàn)在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人講話及中央文件中的“供給側(cè)改革”，已經(jīng)成為近期解讀宏觀政策的“熱詞”。

　　“這并不是新的東西，近年來(lái)我們做的很多事情都是供給側(cè)改革，只是我們沒(méi)有概括為供給側(cè)改革。所謂供給側(cè)改革，是指主要從生產(chǎn)和供給端入手，通過(guò)解放生產(chǎn)力，提升競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其核心在于提高全要素生產(chǎn)率，主要內(nèi)容為放松管制，調(diào)整結(jié)構(gòu)，減稅減負(fù)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，有效供給。”任興洲解讀說(shuō)，“現(xiàn)階段，強(qiáng)調(diào)‘供給側(cè)改革’，是因?yàn)閱渭兊男枨蠊芾硪央y以奏效，表明中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨中長(zhǎng)期的、結(jié)構(gòu)性的、以?xún)?nèi)部壓力為主的矛盾，供給側(cè)已經(jīng)越來(lái)越不適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，亟需推進(jìn)供給側(cè)改革和結(jié)構(gòu)調(diào)整。此舉的目的是提高要素和資源優(yōu)化配置，進(jìn)而提高經(jīng)濟(jì)效率。”

　　任興洲表示，強(qiáng)化供給側(cè)管理和改革，是為了聚集經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效動(dòng)能。既是促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的需要，也是既立足于短期又著眼于長(zhǎng)期的需要，是尋找中國(guó)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)動(dòng)力的客觀要求，是借鑒國(guó)際上經(jīng)濟(jì)理論和實(shí)踐的結(jié)果。“這表明我黨和中央政府經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)思想從過(guò)度重需求管理、重短期刺激，轉(zhuǎn)變?yōu)楣┙o側(cè)、需求側(cè)‘兩手抓’，特別是著重于問(wèn)題較多的供給側(cè)改革。”

　　談及中國(guó)的需求側(cè)改革，任興洲同樣給出了自己的理解。她認(rèn)為，要注重以中長(zhǎng)期的高質(zhì)量制度供給;優(yōu)化資源配置，大力度調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全面治理產(chǎn)能過(guò)剩;減稅降費(fèi)為企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)“松綁”、“減負(fù)”;通過(guò)供給側(cè)改革調(diào)整推動(dòng)全面創(chuàng)新，擴(kuò)大有效供給。

　　

給家電行業(yè)的幾點(diǎn)建議

　　家電行業(yè)是市場(chǎng)化程度最高、競(jìng)爭(zhēng)最激烈、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展最成熟的產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，任興洲也為家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出了自己寶貴的建議。

　　任興洲首先分析了家電行業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的問(wèn)題。她指出，家電行業(yè)不是典型的周期性行業(yè)，為終端消費(fèi)產(chǎn)品，市場(chǎng)機(jī)會(huì)大;在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和經(jīng)濟(jì)下行的背景下，房地產(chǎn)投資增速度大幅下降，要素成本顯著上升;從排浪式、模仿型消費(fèi)轉(zhuǎn)向個(gè)性化消費(fèi);一般產(chǎn)品飽和度增高，低端產(chǎn)品相對(duì)過(guò)剩;同質(zhì)化、同構(gòu)化，價(jià)格戰(zhàn)，不適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)要求;家電企業(yè)眾多，集中度雖然提升，但仍比較分散，品牌眾多;多數(shù)企業(yè)研發(fā)、創(chuàng)新能力不足，核心技術(shù)缺乏;電商等新商業(yè)模式帶來(lái)沖擊和影響。

　　同時(shí)，任興洲也給出了自己的建議??家電行業(yè)供給側(cè)改革勢(shì)在必行。她表示，行業(yè)調(diào)整是大趨勢(shì)，市場(chǎng)洗牌在所難免;資源要優(yōu)化配置，淘汰過(guò)剩產(chǎn)能;企業(yè)應(yīng)適應(yīng)消費(fèi)需求變化，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量提升、智能化創(chuàng)造新需求，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí);生產(chǎn)領(lǐng)域面臨創(chuàng)新，生產(chǎn)流程和方式面臨調(diào)整、柔性化生產(chǎn)將普及;應(yīng)努力消化各類(lèi)成本提高因素，機(jī)器替代部分勞動(dòng)力是大趨勢(shì);渠道面臨變革，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)+可能產(chǎn)生新的流通模式;應(yīng)重視人才的培養(yǎng)。政府政策方面，將通過(guò)減稅降費(fèi)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型;將放松規(guī)制，釋放企業(yè)活力;保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造法制化營(yíng)商環(huán)境;維護(hù)市場(chǎng)秩序，建立全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)。