足球，聰明人的選擇

來源：《電器》雜志        尚海龍

   足球是世界第一大運動，擁有廣泛的球迷和愛好者。而中國足球留給國人更多的是遺憾和怒其不爭。對于足球，很多中國球迷擁有巨大的熱情，但不得不經常把注意力放在更加精彩的歐洲賽場。一直以來，家電企業(yè)圍繞足球等體育領域的營銷從未放松和停滯。2015年1月14日，海信集團在歐足聯有關負責人的見證下在北京正式宣布，成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，同時也將成為2018年世界杯歐洲區(qū)預選賽的全球贊助商。

   據歐足聯有關負責人介紹，2016年歐洲杯頂級贊助商只設席十位，海信集團成為最后一家企業(yè)。據介紹，這是歐洲杯設立56年以來首個中國贊助，也是中國企業(yè)首次成為國際體育賽事組織的全球頂級合作伙伴。第15屆歐洲杯將于6月10日～7月10日在法國舉行，預計平均每場直播觀眾數量為1.47億人，累計觀眾超過66億人，僅中國就將有超過12億人次收看該屆歐洲杯。

   海信有關負責人現場表示，海信將成為多媒體、家電和通訊設備類的贊助企業(yè)，與阿迪達斯、可口可樂、麥當勞等九個世界一線品牌同臺上演品牌大戲。海信LOGO將出現在票面、場地廣告和官方背景板上，海信的4K電視、4G手機也將服務于該屆賽事對于本次合作，歐足聯市場開發(fā)總監(jiān)愛潑斯坦說：“歐足聯很榮幸歡迎海信集團加入2016年歐洲杯，海信作為世界領先的電器制作企業(yè)，將享受歐足聯提供的獨一無二的全球品牌推廣平臺。我們期待與海信的共贏合作，并且一起將美麗的歐洲足球帶給億萬中國球迷。”

   海信集團副總裁程開訓認為：“體育營銷為海信全球市場擴張起到了巨大作用，過去一年，我們海外市場品牌費率增長0.21個百分點就能帶來40.8%的品牌收入。”據悉，近年來，海信已經成功贊助了F1英菲尼迪紅牛車隊、NASCAR XFINITY系列比賽及JGR車隊、澳網公開賽及冠名Arena體育館、沙爾克04足球俱樂部等。

   值得一提的是，根據贊助商權益，海信將選擇在全球多個城市設立球迷廣場，并將通過銷售抽獎以及海信官方自媒體等方式，向中國100位骨灰球迷贈送現場決賽等場次的門票。