摘要

　　2015年，全球經濟持續不景氣，分化嚴重，整體復蘇達不到預期。債務違約危機導致歐元區經濟依舊處于泥潭，貨幣貶值、資本外流影響多數國家的消費需求，部分新興國家經濟相繼陷入衰退，而德國、法國、英國、美國及日本等發達經濟體的經濟狀況有所改善，在世界經濟入冬的背景下略顯暖意。在這樣的形式下，中國洗衣機出口增長乏力。2015年1~11月，洗衣機出口量為1960.3萬臺，同比下降5.2%;出口額為32.5億美元，同比下降6.5%。 　　

出口遇阻，期待2016??2015年1~11月中國洗衣機出口市場分析

來源 《電器》雜志  作者  產業在線   王春燕

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　　2015年，全球經濟持續不景氣，分化嚴重，整體復蘇達不到預期。債務違約危機導致歐元區經濟依舊處于泥潭，貨幣貶值、資本外流影響多數國家的消費需求，部分新興國家經濟相繼陷入衰退，而德國、法國、英國、美國及日本等發達經濟體的經濟狀況有所改善，在世界經濟入冬的背景下略顯暖意。在這樣的形式下，中國洗衣機出口增長乏力。2015年1~11月，洗衣機出口量為1960.3萬臺，同比下降5.2%;出口額為32.5億美元，同比下降6.5%。

　　

跌多漲少，慘淡收官

　　縱觀整個2015年，中國洗衣機出口一直面臨較為嚴峻的形勢。上半年是洗衣機出口的淡季，與2014年相比，2015年春節假期有所后延，因此1月出口量同比下降6.2%也在情理之中。緊隨而至的2月洗衣機出口量同比大增30.9%，頭兩月合計同比增長7.8%。2015年開局讓企業對出口市場較有信心。但事與愿違，接下來的月份里，洗衣機出口量持續大跌，直到8月出口量才逆勢增長9.8%。這再度令企業對旺季到來充滿希望，9月企業鋪貨依舊比較積極，但增幅明顯收窄。然而，第四季度并沒有帶來熱鬧的氣氛，出口量再次大幅下降。總體而言，洗衣機出口量2015年全年跌多漲少，洗衣機出口慘淡收官(見圖1)。

　　

出口平均單價下跌

　　2015年1~11月，洗衣機出口單價為165.6美元，低于2014年同期的167.4美元，同比下降1.1%。按月度來看，除3月、4月、7月、9月洗衣機出口單價略有增長外，其余月份均出現不同程度的下降。究其原因，主要是大多數機型出口額的下降速度大于出口量。事實上，中國洗衣機出口以容量小于10kg的全自動波輪洗衣機、雙桶洗衣機、滾筒洗衣機為主，這三類產品在2014年總出口量的占比為82.4%。2015年，受海外需求低迷影響，這三類產品的出口量同比分別下降0.3%、7.0%和18.2%。其中，滾筒洗衣機單價為200美元左右，但2015年其出口的主要區域(歐洲和亞洲的發達國家)經濟不穩定，洗衣機需求量有不同程度的下降，導致出口額同比下降25.6%，遠大于出口量的下降速度。除此以外，占出口總量近20%的為容量大于10kg的洗衣機，盡管出口單價比滾筒洗衣機更高，且出口量實現兩位數增長，但出口額的增長速度較低。2015年1~11月，洗衣機出口額同比下降6.5%，遠大于出口量的下降速度，致使洗衣機平均單價呈現下降趨勢(見圖2)。

　　

多區域淪陷，但不乏亮點

　　分區域來看，亞洲是中國洗衣機對全球出口的第一大區域，貢獻了中國洗衣機出口量的44.7%，出口量占比較2014年同期下降3.6個百分點。2015年1~11月，中國洗衣機對亞洲的出口量為875.6萬臺，同比下降12.3%;出口額為11.9億美元，同比下降16.1%。亞洲作為全球經濟的引擎，面對2015年石油價格下跌和美國退出量化寬松政策兩大沖擊性外因，整體經濟增速放緩，新興經濟體的高速增長時代已經終結，經濟保持溫和增長將成為新常態。

　　具體到國家，日本是中國洗衣機對亞洲出口第一國，占據對亞洲出口量的34.5%，相較2014年同期，大幅下降13.7%。2014年4月，日本開始實施消費稅增稅政策，引起民眾搶購熱潮，需求的提前透支以及過高的基數，導致2015年中國洗衣機對日本的出口量同比下降。事實上，2015年日本經濟總體發展還算平穩，消費者信心指數也在逐漸提高，消費者支出行為與往年相比有一定復蘇。印度是2014年中國洗衣機對亞洲出口量排名第二的國家，但2015年形勢不容樂觀。2015年1~11月，中國對印度洗衣機出口量僅為52.6萬臺，同比大幅下降39.2%，與2015年出色的經濟表現格格不入。2015年，印度經濟增長主要來源于世界各國對印度的新興投資。中國洗衣機對印度出口的主要品牌有慈溪晨陽、美的、海爾等企業。2015年，海爾加大印度工廠生產，與2014年相比，減少了近一半的出口量，這也進一步沖擊印度市場對其他品牌洗衣機的采購。值得一提的是，沙特阿拉伯和印度尼西亞2014年因能效標準提升、SNI認證導致中國企業出口量大幅下跌，但2015年情況明顯好轉，中國洗衣機對上述兩國的出口量分別位列第二、三位，其中沙特阿拉伯同比大增55.4%，而印度尼西亞同比下降0.4%，降幅收窄。

　　北美地區是中國洗衣機出口的第二大區域，也是2015年表現最好的地區。2015年1~11月，中國洗衣機對北美地區的出口量為445.7萬臺，同比增長19.2%。其中，美國占據了中國洗衣機對北美地區出口65.5%的市場份額。2015年，美國經濟溫和增長，復蘇跡象明顯。同時，美國房地產市場持續改善，促使就業市場持續穩步復蘇，內需得到進一步鞏固，對中國洗衣機的需求形成利好。截至11月，中國洗衣機對美國的出口量為291.8萬臺，同比增長25.9%，對整個北美地區的需求增長功不可沒。墨西哥是北美地區洗衣機第二大需求國，經歷2014年的大幅下跌后，2015年需求量同比增長35.5%，增速遠超美國。除此以外，中國洗衣機對北美地區超過一半國家的出口量也有不同程度的增長。

　　南美市場雖然無法與北美地區的高速增長相比，但4.0%的增長幅度依舊可圈可點。2015年，南美地區多數國家整體經濟不及預期，經濟發展實現增長的僅有哥倫比亞、阿根廷、厄瓜多爾等國家，而這些國家拉動了對中國洗衣機的需求，抵消了智利、巴西、烏拉圭等國家對洗衣機需求的下降。

　　2015年，歐洲、非洲洗衣機市場沒有延續2014年的復蘇狀態，再次下跌。歐元區經濟雖然在近年來緩慢復蘇，但政治對經濟的影響導致2015年再次呈現不穩定性和脆弱性。英國、波蘭經濟狀況雖然令人滿意，但相對2014年過高的基數，2015年中國洗衣機對兩國的出口量有所下降。經濟制裁和油價暴跌導致俄羅斯全年GDP負增長，民眾需求疲軟，中國洗衣機對俄羅斯的出口量僅為22.3萬臺，同比大幅下降54.3%。烏克蘭內部沖突嚴重影響了民眾的生活消費，中國洗衣機對其的出口量僅為5.8萬臺，是歐洲下降幅度最大的國家。然而，低迷中也不乏亮點。其中，法國經濟弱復蘇、德國內需較為強勁、意大利重歸增長，在整個歐洲貿易走低的情況下，對中國洗衣機的需求量有較大幅度的增長。非洲市場洗衣機整體容量雖然不大，但2015年整個非洲受政治不穩定、原油和鐵礦價格下跌影響，中國洗衣機對多數國家的出口量有不同程度的下降，整體同比下降6.5%(見圖3)。

　　

2016年出口或將小幅增長

　　2015年，全球經濟發展不達預期，洗衣機出口市場與中國內需“一枝獨秀”的增長相比，顯得蒼白無力。2016年，中國洗衣機出口會有小幅反彈增長。究其原因：第一，中國經濟增長速度2016年將繼續放緩，消費需求也將進一步收緊，洗衣機內銷增長動力不足，壓力之下，更多企業將把視角轉向廣闊的海外;第二，2015年洗衣機出口下降形成了較低的基數，為2016年企業突破增長創造了有利條件;第三，人民幣貶值有利于提高洗衣機出口的競爭力，促使企業拿到更多訂單;第四，日本、美國經濟有望繼續轉好，歐洲整體也將在2016年走出低谷，這些都將有利于中國洗衣機的出口。