從奧維云網(wǎng)(AVC)4月15日媒體沙龍上獲得的市場數(shù)據(jù)來看，2016年第一季度，中國彩電市場表現(xiàn)良好，迎來開門紅。

市場表現(xiàn)平穩(wěn)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，中國彩電市場零售量為1244萬臺，同比增長3.0%;但是，受到節(jié)日促銷的影響，彩電市場零售均價出現(xiàn)季節(jié)性下滑，零售同比下降4.9%，為382億元。量增額降的結(jié)果，對于彩電業(yè)而言可謂喜憂參半。喜的是消費(fèi)需求并沒有預(yù)想中那般低迷，彩電市場仍有空間可供拓展;憂的是產(chǎn)品市場價格持續(xù)走低，以低價拉動銷量增長非長久之計(jì)，行業(yè)需要合理的利潤空間以謀求未來發(fā)展。

　　整體來看，2016年首季度彩電市場在產(chǎn)品層面一路“上行”。首先是市場大尺寸化步伐繼續(xù)“拉大”。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，大尺寸(55英寸以上)產(chǎn)品的市場占有率高達(dá)26.8%，較2015年同期上升了11.2個百分點(diǎn)。其中，55英寸產(chǎn)品表現(xiàn)突出，同比大幅增長9.7個百分點(diǎn)，增幅最大。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏據(jù)介紹，上游大尺寸面板價格均持續(xù)下跌，為終端市場大尺寸產(chǎn)品的經(jīng)營提供了更大空間。

　　其次，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級步伐繼續(xù)加快，高端產(chǎn)品加速滲透。2016年第一季度，中國彩電市場智能電視的占有率為77%，較2015年同期上升了7個百分點(diǎn);UHD電視的市場占有率為42%，較2015年同期上升了19個百分點(diǎn);曲面電視的市場占有率為3.4%，較2015年同期上升2.6個百分點(diǎn)。

　　再次，品牌格局發(fā)生變化，互聯(lián)網(wǎng)品牌開始進(jìn)軍高端彩電市場。在2016年的前3個月，樂視、小米紛紛發(fā)布曲面電視，微鯨則推出輕薄電視，酷開和KKTV開始布局OLED電視市場。互聯(lián)網(wǎng)品牌產(chǎn)品線布局的逐漸完善，也為其迎來了不錯的市場反響。董敏表示，2016年第一季度，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場銷量占比首次超過外資品牌，同比增長3.3%，達(dá)到10.3%，傳統(tǒng)國內(nèi)品牌和外資品牌的銷量占比分別為79.8%和9.9%，分別同比下降0.9%和2.4%。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2016年第二季度，中國彩電市場規(guī)模有望達(dá)到966萬臺，同比增長2.4%，但2016年彩電市場仍然存在較大的不確定性。

產(chǎn)品升級下的新機(jī)遇

　　對于彩電業(yè)而言，2016年首季度的市場表現(xiàn)，是個不錯開端。“4600萬臺不是中國彩電市場的極限，中國彩電市場仍有拓展空間。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，目前中國家庭中超期服役的彩電數(shù)量非常大，如果能夠撬動這些需求將釋放出更大的市場空間。據(jù)悉，中國電子視像行業(yè)協(xié)會為此特別與彩電廠商共同啟動“汰舊換新”活動，希望通過公益宣傳，與廠商聯(lián)動，逐步撬動換新市場。

　　同時，彩電市場的未來發(fā)展，也將留下供給側(cè)改革的深深烙印。董敏分析稱，整體來看，目前彩電行業(yè)存在供給過剩的問題，涉及面板過剩、產(chǎn)能過剩和產(chǎn)品過剩三個方面。其中，面板過剩主要針對產(chǎn)業(yè)上游而言，預(yù)計(jì)2016年全球面板供需比將達(dá)到9.6%;國內(nèi)彩電產(chǎn)能過剩，2015年中國彩電產(chǎn)能已占到全球產(chǎn)能的80%;2015年中國零售市場低效機(jī)型數(shù)量占比為60%，導(dǎo)致產(chǎn)品過剩。同時，他透露，根據(jù)奧維云網(wǎng)的調(diào)研，目前彩電市場還存在需求錯配的問題，消費(fèi)意愿仍未完全轉(zhuǎn)換。例如，消費(fèi)者購買彩電的最高消費(fèi)額度意愿主要集中在2000~9000元，而市場上88%的產(chǎn)品聚集在5000元以下價位段。