摘要

　　這部發展報告的發布，必將給這個在中國發展了近二十年、在去年才迎來首個發展小高潮的智能坐便器行業推波助瀾，為企業的經營決策和研發方向導航，為政府政策制定提供依據。

　　中國智能坐便器行業“無系統調研報告與數據分析”的局面被徹底打破。4月18日，由中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會(以下簡稱智能衛浴電器專委會)傾力制作的中國首部智能坐便器行業發展報告(以下簡稱發展報告)正式出爐。

　　為了保證數據與分析的精準度，使發展報告能夠準確反映目前行業的真實情況，智能衛浴電器專委會進行了大量、細致的信息收集、整理與分析等工作。“可以說，它是智能衛浴電器專委會踐行‘為行業發展多辦實事’這一諾言的嘔心之作。”中國家用電器協會理事長姜風在談到發布這一報告的意義時指出，“這部發展報告的發布，必將給這個在中國發展了近二十年、在去年才迎來首個發展小高潮的智能坐便器行業推波助瀾，為企業的經營決策和研發方向導航，為政府政策制定提供依據。”據她透露，智能衛浴電器專委會今后每年都將發布當年的發展報告。

　　

產業規模持續擴大

　　《電器》記者注意到，除明確定義智能坐便器的產品功能、產品對象、產品種類、產品名稱等內容外，對整個產業狀況的梳理是發展報告的“重頭戲”。

　　報告顯示，從20世紀90年代就已“現身”中國市場的智能坐便器，在2013年以前都處于年均銷售量10余萬臺、年營業額不到20億元的“小眾”水平。直到2015年初吳曉波撰寫的“到日本買只馬桶蓋”文章引發熱議后，消費者對智能坐便器的關注度才逐漸提升。在市場拉動情況下，企業紛紛增開生產線、擴大產能。

　　發展報告顯示，2015年智能坐便器(包括分體和一體智能坐便器)生產能力為480萬臺，相比2014年的360萬臺增長33%;國內智能坐便器產量為340萬臺，比2014年的245萬臺增長35.5%。產量增長主要來自新增企業和原有企業的產能擴充，浙江、廣東、上海等地涌現出不少以智能坐便器為主營業務的中小型企業，一些陶瓷衛浴企業增開生產線，或引入智能坐便器產品，沿用原有的衛浴品牌。此外，海爾等家電企業也開始導入智能坐便器。

　　在這樣的情況下，智能坐便器行業整體產業規模不斷擴大。中國家用電器協會統計數據顯示，截至2015年底，智能坐便器行業生產經營企業接近200家。企業主要可以劃分為三種類型：一是由專業生產電子電器產品發展起來的企業，主要集中在浙江臺州、杭州、深圳、上海以及廣東等地;二是由建材衛浴企業衍生智能坐便器產品從而發展起來的企業，主要分布在廣東佛山、福建南安、河北唐山、江蘇蘇州以及重慶和成都等地;三是家電企業。

　　

保有量低 市場空間巨大

　　整體來看，目前智能坐便器國內市場主流品牌的數量已接近20個。其中，比較活躍的國產品牌包括箭牌(ARROW)、九牧(JOMOO)、恒潔(HEGII)、星星便潔寶(BJB)、特潔爾、惠達、榮事達、怡和等，外資品牌有松下潔樂、TOTO、伊奈(INAX)、美標(AS)、杜拉維特(DURAVIT)、科勒(KOHLER)、吉博力等。

　　報告顯示，到2015年，中國智能坐便器市場累計銷售量約為500萬臺，目前市場保有量為300萬~400萬臺，普及率僅為1%，上海和北京兩大一線城市的普及率也僅為8%和5%，三四線城市和農村市場幾乎是空白。

　　這樣的市場保有量從另一方面體現出，智能坐便器擁有巨大的市場空間可待挖掘，2015年市場銷售情況就體現出整體向上的態勢。發展報告顯示，2015年，智能座便器國內銷量為195萬臺，相比2014年的108萬臺增長80.5%;銷售額為43.9億元，相比2014年的24.6億元增長78.5%。同時，智能坐便器在線上渠道的銷售節節攀升。

　　報告預測，2016年中國智能坐便器市場依然會保持上升態勢，但增長速度不會超過2015年。隨著家電企業陸續進入市場，銷售通路也將逐漸拓寬。此外，房地產精裝修渠道將會成為未來幾年智能坐便器新的銷售增長點。