摘要

　　2016年7月12日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2016年中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC中國彩電行業(yè)季度研究發(fā)布會”在北京順利召開。 　　本次會議以“智匯經(jīng)典?超越屏凡”為主題。在對2016年上半年中國彩電行業(yè)進行盤點及預測的同時，緊扣“大屏智能顯示”話題，集結(jié)主管單位、研究機構(gòu)、整機企業(yè)、電視軟件企業(yè)，圍繞產(chǎn)品、用戶體驗、渠道發(fā)展等關鍵熱點，展開互動交流，深入探討。

　　2016年7月12日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2016年中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC中國彩電行業(yè)季度研究發(fā)布會”在北京順利召開。

　　本次會議以“智匯經(jīng)典?超越屏凡”為主題。在對2016年上半年中國彩電行業(yè)進行盤點及預測的同時，緊扣“大屏智能顯示”話題，集結(jié)主管單位、研究機構(gòu)、整機企業(yè)、電視軟件企業(yè)，圍繞產(chǎn)品、用戶體驗、渠道發(fā)展等關鍵熱點，展開互動交流，深入探討。

　　本次會議得到了來自于創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、康佳、三星、LG、索尼、聯(lián)想、熊貓、BOE、風行、17TV、樂視、暴風、小米、彩迅、新科、企鵝TV、沙發(fā)、北京春雨萬宏等企業(yè)以及來自各渠道的高層領導的大力支持，同時本次會議由流媒體網(wǎng)、騰訊家電、電視之家全程直播。

　　首先，工業(yè)信息化電子信息司的領導運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局系統(tǒng)運行處的處長許百濤先生為大家致歡迎辭，中國電子視像行業(yè)協(xié)會的副會長兼秘書長郝亞斌代表主辦方致辭。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒先生發(fā)布了《2016年度第二季度中國彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及標準》，指出，政治經(jīng)濟的動蕩加劇了全球彩電行業(yè)的不確定，2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺，同比微增0.1%。

　　

2016年上半年彩電行業(yè)：連接，讓視界改變

　　智能電視市場正迎來大變革時代，傳統(tǒng)理念和現(xiàn)代思維碰撞，內(nèi)容建設和硬件為王相爭，生態(tài)模式與松散聯(lián)盟對決，在這樣的背景下，奧維云網(wǎng)(AVC)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏現(xiàn)場發(fā)布了“2016年上半年中國彩電行業(yè)市場盤點及趨勢預測”報告，報告顯示2016上半年彩電市場零售量達2351萬臺，同比增長6.9%;零售額達710億元，同比下降4.0%;銷售面積達1419萬平方米，同比增長18%。預計2016年全年中國彩電市場零售量將達到4993萬臺，同比增加5.7%。

　　董敏認為，電視業(yè)未來的商業(yè)機會應該是價值鏈的三個連接點：產(chǎn)品、渠道和用戶。

　　產(chǎn)品：1.無限接近真實，無邊框、UHD、HDR、高色域、大尺寸等技術(shù)的升級，為消費者帶來1:1的真實沉浸式的體驗;2.不以固定形態(tài)存在，電視的家居屬性和科技屬性不斷放大，未來為適應家居形態(tài)的不斷變化，電視的外觀形態(tài)將更加顛覆和多樣化;3.天然的娛樂中心，電視天然成為能夠?qū)崿F(xiàn)人類視覺和聽覺享受的核心了，智能化電視成為客廳互聯(lián)網(wǎng)化的主要入口;4.智慧家居樞紐，電視作為家庭中智能化程度最高，與用戶互動最多的家電產(chǎn)品，有能力成為智慧家庭的樞紐。

　　渠道：1. 零距離接近用戶，多渠道的結(jié)合，消除了各種渠道之間的差異，從而實現(xiàn)零距離的為消費者提供同樣的高品質(zhì)服務;2.場景真實還原，體驗購物場景真實還原，一方面企業(yè)可以與消費者進行更加多樣化的互動，另一方面通過體驗消費者可以準確的獲得產(chǎn)品的信息;3.大數(shù)據(jù)反饋，通過大數(shù)據(jù)優(yōu)化下的電子商務網(wǎng)站與進行實體店消費者洞察后，可以有效促進購買轉(zhuǎn)化，降低運營成本，提高企業(yè)整體盈利能力。

　　用戶：1.需求標簽化，隨著品質(zhì)消費從成為下一個主流，消費者的產(chǎn)品選擇即生活方式生活理念和生活態(tài)度的體現(xiàn)。由于消費者各自生活環(huán)境的不同，造就了他們的生活方式和價值觀不同;2.價格不再是決定因素，價格因素不再是制約購買高端產(chǎn)品的主要因素，63%的消費愿意為家電高端產(chǎn)品支付的最高額度在5000元以上;3.互動需求釋放，互動為消費者提供了一種新的消費體驗，它打破了原來商家與消費者的雙向互動，形成商家、消費者與消費者群的多項互動。

　　未來三個連接點的發(fā)展方向?qū)⑹牵?/p>

　　

產(chǎn)品??打造多產(chǎn)品生態(tài)圈

　　圍繞智能電視產(chǎn)品的盈利模式主要有二：一是硬件產(chǎn)品工業(yè)水平，二是內(nèi)容商覆蓋度。而最終是疊加效應也就是“1+1”是否能夠得到>2的結(jié)果。

　　電視終歸是一個硬件產(chǎn)品，技術(shù)是電視硬件的內(nèi)在價值，電視的產(chǎn)品演進史就是一部電視技術(shù)發(fā)展史，2016年彩電市場大量新技術(shù)進入應用爆發(fā)期。

　　TCL多媒體副總裁李璐認為，硬件是電視安身立命的根本，技術(shù)創(chuàng)新是第一要務，量子點技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)最高的色域覆蓋率，峰值亮度超越行業(yè)平均水平77.9%，色彩亮度超越行業(yè)平均水平26%，是電視技術(shù)迭代的方向之一。

　　三星電子大中華區(qū)電視營銷副總經(jīng)理劉峻光也在會上分享了SUHD電視產(chǎn)品，SUHD是三星自研改良優(yōu)化過的QLED技術(shù)，是一種量子點技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)更明亮的圖像和更廣闊的色域。同時三星也向大家展示了其在HDR和無邊框領域的成果。

　　創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部副總裁、中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理彭勁表示，OLED擁有更好的視覺體驗，為適應家居形態(tài)的不斷變化，電視的外觀形態(tài)將更加顛覆和多樣化，OLED的畫質(zhì)和形態(tài)的可設計性契合了消費者對電視機的需求。

　　LG電子(中國)有限公司HE事業(yè)部營業(yè)副總裁侯志鵬帶來了OLED技術(shù)的分享，指出OLED技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)電視的眼見為實的效果和藝術(shù)作品般的呈現(xiàn)。

　　2016年上半年HDR技術(shù)成為彩電行業(yè)的新亮點，索尼(中國)有限公司家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍指出，HDR作為一種新的視頻標準，擁有高亮度范圍、高對比度及廣色域，將成為高端4K電視新趨勢，索尼能夠提供從拍攝、制作、傳播和內(nèi)容和觀看的一整套HDR解決方案。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代下，內(nèi)容成為彩電產(chǎn)業(yè)的下一個贏利點，隨著電視內(nèi)容不斷豐富和完善，電視生態(tài)逐漸成熟。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年智能電視的滲透率為79%，用戶當年激活率達87%，智能電視活躍用戶數(shù)量3800萬，APP單次使用時長53分鐘。

　　聚力傳媒副總裁常江認為PPTV互聯(lián)網(wǎng)電視不是簡單的售賣硬件，PPTV是電視靈魂的締造者，視頻內(nèi)容是基礎，服務是根本，運營是核心。PPTV將建立以廣告+電商+會員+游戲增值的成熟商業(yè)模式。

　　國廣東方副總經(jīng)理、看尚科技總裁、看尚品牌創(chuàng)始人付強表示看尚將基于高品質(zhì)產(chǎn)品，用最新、最快、最全的內(nèi)容，為用戶提供超體驗、超價值服務。目前，看尚依托CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺日更新300小時，內(nèi)容布局涉及視頻、新聞、游戲、購物和應用。

　　風行網(wǎng)副董事長周燦分享了“互聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)合運營模式”，他認為互聯(lián)網(wǎng)電視是一個復雜的事情，風行的超維生態(tài)將硬件、品牌、內(nèi)容和平臺進行全價值鏈整合，保證硬件質(zhì)量的同時，為用戶提供超過50萬小時的海量精品內(nèi)容，針對不同的用戶提供個性化的分類運營。

　　康佳集團KKTV總經(jīng)理楊俊鋼指出，KKTV不是一家內(nèi)容公司，而只是內(nèi)容的搬運工，KKTV集合優(yōu)酷視頻、騰訊視頻和華數(shù)TV三大內(nèi)容平臺，開啟內(nèi)容共享時代，與微信互聯(lián)、QQ物聯(lián)和易互動聯(lián)合開啟手機互聯(lián)時代。

　　對于整個彩電行業(yè)而言，兩種新的商業(yè)模式將并駕齊驅(qū)，一種是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的內(nèi)容收費、硬件免費模式;另一種是傳統(tǒng)企業(yè)的免費送內(nèi)容模式。

　　

渠道??多渠道融合

　　多渠道融合的商業(yè)雛形是“線上/線下場景+線下商品+物流配送”的O2O生態(tài)，線上和線下將共同推動對消費者消費行為(發(fā)現(xiàn)、購買、支付、反饋等)的服務，在這個過程中，線上線下之間的商品體系、支付體系、營運體系、客戶體系最后都將逐步打通并趨同收斂，最終形成有效供給解決供需零距離的全渠道觸點。

　　蘇寧云商集團副總裁王哲指出蘇寧布局多元化渠道，整合線上與線下渠道的優(yōu)勢，以1600余家蘇寧門店，與線上協(xié)同發(fā)力，在線上線下雙向引流、提升用戶購物體驗方面。同時蘇寧加速渠道下沉，預計年底將在全國三四級城鄉(xiāng)市場完成2500家易購直營店的布局。

　　國美電器高級副總裁郭軍表示，國美確立了從全渠道到全零售的核心戰(zhàn)略，通過線下門店、線上的國美在線以及微店來購布局全零售生態(tài)，依托實體門店體驗優(yōu)勢，搭建生活化的產(chǎn)品使用場景，優(yōu)化各個渠道的消費體驗，讓消費者在零距離接觸產(chǎn)品。

　　

用戶??多元高質(zhì)量需求

　　人們獲取信息渠道的多元化，以及新媒體和新技術(shù)的影響，中國消費者正在不斷的成熟，消費者的生活形態(tài)和消費模式也在發(fā)生變化。未來，消費者在整個購買流程中的，除了獲得產(chǎn)品之外，同樣注重產(chǎn)品之外的精神滿足、身心愉悅、自我提升、自我發(fā)展、自我實現(xiàn)等內(nèi)在價值的實現(xiàn)。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部研究總監(jiān)朱圓圓發(fā)布了“中國中產(chǎn)階級用戶行為大型調(diào)研報告”，指出，中產(chǎn)階級的崛起已經(jīng)是大勢所趨，中產(chǎn)階級擁有足夠豐富的物質(zhì)條件，他們開始追求精神層面的滿足，在消費過程中開始重視品牌的符號和產(chǎn)品的內(nèi)涵。

　　騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡分享了“客廳經(jīng)濟時代娛樂新場景發(fā)展趨勢”，指出，互聯(lián)網(wǎng)電視成為家庭娛樂新入口，2020年，客廳經(jīng)濟總體規(guī)模或?qū)⑦_到1.1萬億元。未來客廳娛樂新場景即：用戶接收內(nèi)容的出口從PC、移動端轉(zhuǎn)移到電視大屏，場景從個人獨享轉(zhuǎn)到眾人分享，對內(nèi)容的偏好呈現(xiàn)出差異化。

　　17TV CEO魏晉認為互聯(lián)網(wǎng)電視在硬件整合與內(nèi)容資源的基礎上，還應加上交互研發(fā)能力，所謂交互就是以極致的產(chǎn)品設計和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗與用戶進行溝通，實現(xiàn)完美的人機交互。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)董敏認為：隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，新技術(shù)讓更多的公司有更多的機會去接觸用戶，于是用戶端的價值開始改變，當用戶的聲音越來越大，又倒逼產(chǎn)品制造端開始改變，最終結(jié)果就是價值鏈的制高點在三個連接點之間不停的流動變化。

　　本次大會主辦方發(fā)布了電視行業(yè)5項標準，分別是《曲面液晶電視通用標準》、《HDR液晶電視技術(shù)規(guī)范》、《HDR OLED電視技術(shù)規(guī)范》、《X+C板和T-CON板信號輸入插座技術(shù)規(guī)范》和《移動終端顯示性能技術(shù)規(guī)范》，為規(guī)范行業(yè)發(fā)展提供保證。大會也權(quán)威發(fā)布了“2016年電視創(chuàng)新產(chǎn)品、工業(yè)設計、技術(shù)、應用”鑒定成果，鼓勵經(jīng)典產(chǎn)品和精品內(nèi)容創(chuàng)新。