摘要

　　中國家電工業經過30多年的發展，已經成為全球制造大國。但當前家電工業發展的環境和條件發生了重大變化，中國家電產業與家電市場進入了深度調整轉型期。在國內宏觀經濟環境及房地產低迷等綜合因素的影響下，家電市場增長乏力，主要產品銷售量增速放緩甚至出現負增長。在國際上，世界經濟還處在深度調整中，全球經濟貿易增長乏力，給家電出口帶來了很大壓力。可以說當前是家電行業近20年來面臨困難最多的時期。雖然困難很多，但家電行業的發展仍不乏亮點，2015年行業利潤增長8.3%，行業平均利潤率提升至7%。產業升級速度加快，技術創新、產品升級成為行業發展的主旋律，廚房電器和小家電發展良好。對外貿易方面，國際市場的份額仍在持續增長，特別是國際化步伐明顯加快，企業通過海外布局實現全球化拓展。

　　中國家電工業經過30多年的發展，已經成為全球制造大國。但當前家電工業發展的環境和條件發生了重大變化，中國家電產業與家電市場進入了深度調整轉型期。在國內宏觀經濟環境及房地產低迷等綜合因素的影響下，家電市場增長乏力，主要產品銷售量增速放緩甚至出現負增長。在國際上，世界經濟還處在深度調整中，全球經濟貿易增長乏力，給家電出口帶來了很大壓力。可以說當前是家電行業近20年來面臨困難最多的時期。雖然困難很多，但家電行業的發展仍不乏亮點，2015年行業利潤增長8.3%，行業平均利潤率提升至7%。產業升級速度加快，技術創新、產品升級成為行業發展的主旋律，廚房電器和小家電發展良好。對外貿易方面，國際市場的份額仍在持續增長，特別是國際化步伐明顯加快，企業通過海外布局實現全球化拓展。

　　

中國出口目前面臨的形勢及問題

　　對外貿易一直是中國家電行業的重要組成部分,在家電行業里的地位十分重要。“十二五”時期，中國家電工業取得了長足的發展與進步，家電產品生產、銷售與出口規模在2014年達到峰值。2014年家電行業主營業務收入為1.41萬億元，出口金額為581億美元。

　　中國生產的家電整機產品有1/3都出口全球，在全球市場的比重超過35%。其中，大家電出口量每年約為1.7億臺，出口額在全球出口市場比重約為30%;小家電出口量超過21億臺，出口額在全球出口市場比重為45%。截至2015年，中國共有69類機電產品出口額排名世界第一，而家電有13類產品出口額位列世界第一，主要包括空調、冰箱、電風扇、洗衣機、電飯鍋、咖啡壺等。在行業取得巨大發展的同時，一批重點企業也飛速成長，在全球市場占據了非常重要的地位。

　　但進入2015年以來，隨著國內外競爭壓力的加劇，家電行業的內銷和出口市場均有所下滑。2015年，家電行業主營業務收入為1.408億元，同比小幅下滑0.4%，出口額達到565億美元，同比下滑2.7%，都是首次出現下滑。

　　2016年1～5月，家用電器累計出口額為240.8億美元，由1～2月的下降12.5%、首季度的下降2.2%，轉為正增長0.2%。其中，大家電合計出口量為8256萬臺，增長7.5%，出口額為107億美元，增長3.5%;小家電出口量為8.33億臺，增長0.4%，出口額為93億美元，降幅收窄至3.5%;零部件出口量增幅上升至11.6 %，出口額為40億美元，增長1%。與歷史同期相比，今年1～5月出口額僅低于2014年同期的242億美元，為歷史次高水平。

　　這些出口上的波動和反復并未影響中國家電行業在世界出口市場的重要地位，但在世界經濟普遍下行，出口行業整體不景氣的大環境下，家電行業在全球競爭中面臨了巨大的挑戰，很多企業在拓展海外市場中遭遇了不少問題。主要面臨的問題有以下幾個方面。

　　1.匯率波動增加了家電出口的不確定性。

　　匯率波動對出口成本的影響極為直接且范圍廣泛，是影響進出口貿易的主要因素之一。2015年初以來，人民幣對美元匯率雖有小幅下降，但全球大多數主要經濟體貨幣對美元的貶值幅度遠高于人民幣的降幅，人民幣對大多數主要經濟體貨幣仍保持升值，直接提高了產品的出口成本，對家電出口造成不利影響。

　　影響匯率波動的大量偶發事件難以預料。2014年底俄烏事件導致盧布暴跌，跌幅一度超過50%;2015年底阿根廷比索突發斷崖式下跌，跌幅超過30%;巴西經濟下行及總統彈劾導致雷亞爾的貶值，都是中國家電對金磚國家、拉美市場出口下跌的主要原因。匯率波動也影響著競爭國之間的出口成本變化，影響訂單的流動。

　　2016年貨幣市場趨于穩定，但6月英國脫歐公投與年底的美國大選仍是引發全球貨幣市場新的動蕩的重要因素。

　　2.出口競爭加劇，低價競爭趨勢抬頭。

　　進入2016年以來，從出口數據來看，表面上家電行業的出口有了明顯的恢復，例如房間空調器的出口量增長18%，出口額增長7%;制冷壓縮機出口量增長15.6%，出口額增長1%。但我們仔細分析數據，很多類別的產品只是實現了量的增長，而沒有實現出口額的同步增長，像冰箱、冷柜等產品，1～5月出口量實現了增長，但出口額反而出現下降(冰箱1～5月出口量增長7.2%，出口額下降2.6%)。個別產品量、額均有下降(吸塵器1～5月出口量下降1.16%，出口額下降6.66%)。

　　根據企業的反映，盡管這兩年來，大宗商品價格持續在低位徘徊，企業的原材料成本有所下降，但并未給企業帶來實際的利益。很多外商反而利用這一點進行壓價，加上全球經濟整體低迷，出口企業之間的競爭更加激烈，一些企業為了爭奪外商訂單主動降價，更有個別企業在降價的同時，放松了對產品質量的把控，損害了行業的整體形象。

　　3.全球經濟格局調整，產業轉移趨勢明顯。

　　目前，世界經濟在深度調整中曲折復蘇，全球經濟貿易增長乏力，貿易保護主義抬頭，地緣政治關系復雜變化。一些發達國家“再工業化”趨勢明顯，部分技術密集、高附加值產業向歐美國家和日本回流。同時，一些發展中國家積極參與全球產業再分工。我們觀察到，一些跨國公司將機電產品產業向接近歐美市場的國家轉移，近些年來在全球家電市場占據重要地位的韓系公司紛紛在東歐、墨西哥等地區設立生產基地，產能有向這些地區轉移的趨勢。還有一些勞動密集型低端產業向東南亞，如越南、泰國、印度尼西亞等勞動力成本較低的國家轉移。

　　4.中國經濟進入新常態，在國際上的經濟角色已發生轉變。

　　當前中國經濟進入轉型階段，向著更高的水平發展，已逐漸擺脫全球經濟打工者的定位，不再是低成本地區。近幾年中國勞動力成本持續上升。目前中國勞動力成本已經達到中等國家的成本水平(江浙、廣東一帶的人力成本上升很快，工人的工資平均要到3000～4000元/月，再加上保險、公積金等成本，每個勞動力綜合成本達1萬美元/年)。中國制造在國際市場的定位與分工基本都是性價比較高的消費品(物美價廉，但并非不可取代)，并且占據了絕大部分的市場份額，一旦勞動力價格增長太快，就面臨產業的轉移問題。

　　以上這些因素都對中國家電行業的出口形勢帶來了不小挑戰，同時也帶給中國家電企業參與全球市場深度調整的機遇。

　　

家電行業海外市場的發展方向

　　現階段，簡單地擴大出口并不能解決行業所面臨的深層次問題。中國已是世界家電大國，我們提出爭取到2020年跨入全球家電強國行列的總體發展目標，為此必須要全面實現創新驅動的發展模式，技術創新能力居全球前列，更深層次參與全球市場競爭，形成有國際影響力的品牌，讓中國家電產品得到全球消費者認可。我們應該結合國家提出的去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板的宏觀思路，結合家電行業本身的特點，找出解決方案。

　　1.修煉內功，實現產品結構升級。

　　中國家電行業發展到現階段，出口產品的類型十分豐富、檔次分布廣泛，市場發展也更加多元化，因此在主要家電市場的進口份額中一直穩中有升。但是中國家電出口行業的一般貿易和品牌出口份額增長緩慢，企業缺乏引領產品發展趨勢的核心競爭力。一些龍頭企業，如海爾、海信等企業長期堅持自主品牌出口，取得了不錯的成績。但也有不少中小企業仍然是OEM的加工方式，技術含量不高，無力阻止國外訂單的轉移。

　　我們要看到與國際一流企業相比，中國家電企業仍然存在著一些差距，關鍵核心技術并不領先，自主創新方面還存在一定差距，高端產品競爭力仍有差距，特別是自主品牌國際影響力較弱，全球市場占有率還不高。需要中國家電工業迅速提高產品品質，將國內、國外市場同等重視，建設良好的海外銷售渠道，改善海外售后服務體系。不要認為產品銷售出去任務就算完成，應該努力調研當地市場，滿足消費升級的市場需求。在全球經濟增長放緩之際，更需要我們家電企業沉下心來，修煉內功，提升研發、設計、管理、制造能力;從跟隨訂單制造產品，到自己研發設計產品，引領市場趨勢，實現產品的轉型升級。只有這樣，才能在全球競爭中立于不敗之地，從而實現全面提升中國制造的整體形象，提高全球市場占有率。

　　2.龍頭企業主動“走出去”，謀求產業的全球布局。

　　在全球經濟低迷的情況下，由于家電行業利潤水平不高，加之中國、韓國家電企業崛起對歐美家電企業構成競爭壓力，GE、東芝等全球知名家電企業戰略性退出，給了中國龍頭家電企業通過兼并、收購、參股等方式，與國際品牌合作進入主流市場的機會。今年海爾兼并美國GE家電業務，美的兼并日本東芝的白電業務。這兩家公司都是國際上老牌家電企業，這樣的并購活動，對全球家電產業格局將產生重大影響。近幾年其他企業也有各種并購活動和海外投資活動，如華意、萬寶兼并西班牙、意大利冰箱壓縮機工廠，海立在印度投資建設空調壓縮機工廠，美的在白俄羅斯建熱水器、微波爐工廠，海爾在俄羅斯建冰箱廠，海信贊助歐洲杯，擴大了國際影響力。

　　隨著中國制造成本上升，大家電出口競爭力下降，全球產業布局是中國家電企業競爭的需要。目前，中國家電品牌國際影響力較弱，無法進入主流渠道，通過收購國際知名家電企業，可幫助中國家電企業獲得技術、專利和先進管理經驗的同時，還獲得發達國家主流渠道資源。

　　協會在家電行業“十三五”規劃中，建議龍頭企業把握當前國際制造業深度調整的機遇，主動“走出去”，促進國際產能合作，提升品牌國際運營能力，加速自主品牌國際化，加快全球化進程，從而帶動整個行業深入參與國際市場競爭，力爭實現從“家電大國”到“家電強國”的轉變。

　　3.做好準備，搭上政策“便車”。

　　伴隨著“一帶一路”國家戰略的提出、“亞投行”的設立及人民幣國際化加速，中國的國家形象和國家品牌實力都將明顯提升，為家電企業“走出去”提供了良好的國際環境。現階段，受惠于“一帶一路”國家戰略的主要還是基建類行業，但我們應該看到隨著政策的深入推進，“一帶一路”相關國家的消費品市場值得耕耘。

　　4.加強行業自律，促進行業良性發展。

　　此番世界經濟下行調整，對我們行業和企業都是一個很大的考驗。過去中國家電出口無序競爭還是普遍存在的現象，有的企業單純靠降價爭搶客戶，導致出口價格戰嚴重;甚至有的企業出口產品質量低劣，嚴重損害了中國家電出口的整體形象，給國外消費者留下了中國家電產品低質低價的不良印象，不利于穩定外貿市場。我們應該意識到，這些都是短期行為，有的措施眼前可能有一些效果，但無異于飲鴆止渴。我們應該加強行業自律，規范自己的行為，要有長遠的設想和辦法，對市場重心也要重新研究和調整，趁勢進行產品結構的調整，實現差異化經營，要經營市場，不要掠奪市場，要通過改善競爭行為，促進行業良性發展。

　　5.加強行業預警和貿易救濟。

　　盡管國家頒布了一系列穩定外貿的措施，但是很多企業在實際經營中并沒有感覺到壓力減少，特別是中間環節的收費，一直處在比較高的位置。希望今后能通過提升出口企業的自律和信譽，減少不必要監管，從事前監管到事后問責，加快申報、通關的速度和效率，減少出口企業在中間環節的費用。

　　同時，隨著地緣政治的復雜變化，孤立主義在全球有抬頭趨勢，貿易摩擦很可能會加劇。隨著各類區域貿易組織(如TPP、TTIP等)的成立，世界貿易形勢勢必會變得更加復雜難測。未來，各種非關稅的貿易壁壘，如技術壁壘、綠色壁壘等也會增加。希望政府能夠加強行業預警和貿易救濟機制，讓企業能在復雜的貿易形勢下接收到更全面的信息，得到相應的保護。