摘要

　　1月9日，由中國電子商務協會企業資源整合中心、中華品牌戰略研究院和中華品牌網聯合主辦的第11屆“鼎電杯”中華電子企業品牌價值300強研究報告正式發布。在此次的電子品牌價值評議中，組委會不僅發布品牌價值300強的名單，更是首度發布了中華電子企業營收百強及利潤百強的名單。

　　1月9日，由中國電子商務協會企業資源整合中心、中華品牌戰略研究院和中華品牌網聯合主辦的第11屆“鼎電杯”中華電子企業品牌價值300強研究報告正式發布。在此次的電子品牌價值評議中，組委會不僅發布品牌價值300強的名單，更是首度發布了中華電子企業營收百強及利潤百強的名單。

　　“鼎電杯”組委會發現，年度最成功的電子企業，都和“流量快消品”息息相關。BAT為流量提供內容，利潤第1的中移動為流量提供帶寬，收入第1的富士康為流量提供硬件，品牌價值第1的華為給流量提供設備。與傳統意義上的洗發水等快消品不同，流量的高頻、重復使用讓其成為更快速的消費品，從而帶動了行業發展。

 

一、抓住流量風口，富士康攬獲電子第1營收品牌

(鼎電杯中華電子營收5強排名)

 

　　從今年首度發布的鼎電杯電子企業營收百強(大多數企業的年報在第二年夏天公布，按照國際慣例，營業收入報告以上年為準，完整百強名單附后)的榜單中可以看出，富士康以近9千億元的總營收排名中華電子企業營收的第1名，比排名第2的中國移動高出2000多億元。一個臺灣企業能夠保持如此巨額的營收水平，建立如此巨大的帝國，一個重要原因是抓住了流量的風口。過去的十年是智能手機和平板電腦產業飛速發展的十年，也是數據流量消費急驟爆炸的十年;其次，由于歐、美、日等發達國家的高新大牌電子企業專注核心技術的研發，崇尚輕資產經營，將組裝生產環節外包，這也給富士康提供了大量高品質的客戶群，這些客戶包括了蘋果、IBM、微軟、谷歌、索尼等等。更重要的，富士康是大陸人口紅利獲益最多的企業之一，大規模利用高素質低成本的勞動資源，讓富士康立于巔峰。

 

二、4G帶動戰略轉型，中移動捍衛電子第1利潤王座

(鼎電杯中華利潤5強排名)

 

　　得益于流量收入的巨額增長。2015年，中移動數據收入增長143.7%，達到2760億元。在總收入中的比重首次超過語音話費收入。

 

三、華為首超海爾成電子第1品牌

　　華為以1632.05億元品牌價值，首度超越奪得7屆第1的海爾，成為中華電子行業的第1品牌。為什么品牌價值第1電子企業不是營收最高的富士康，也不是利潤最高的中國移動呢?組委會認為，品牌價值是基于消費者對品牌的喜歡而愿意支付的超額價值。富士康作為后臺加工企業沒有直面消費者，而中國移動可能是政策性壟斷限制了消費者的選擇余地，所以都沒有形成可以與華為相匹敵的品牌效應及影響力。華為本來就有很強的盈利能力，在其手機業務蓬勃發展后，又具有了巨大的知名度和美譽度。

 

四、遠離流量的傳統電子企業品牌降幅驚人

　　如上圖(年度品牌價值降幅前5名)所示，傳統的電子企業，包括鼎鼎大名的電器品牌長虹、廈華、康佳，品牌價值降幅都超過50%，一方面，以傳統電器為代表的耐用品，與智能手機消費流量為代表的流量快消品，形成強烈對比;另一方面，樂視等后端收費的模式，對傳統的賣硬件模式產生巨大的沖擊。名列倒數第4、5的宏?、友訊，也非常具有象征意義，雖然友訊的路由器曾經風靡全國，雖然占據了流量快消品這個風口，但是技術升級緩慢，對360、小米等的進攻表現呆滯。這種情形，非常類似于當年的日本電子企業，索尼、夏普、東芝等哪個不是無人不曉，哪個不是高、大、上的代名詞?結果對市場反應緩慢，不適應大陸的營銷方式，一旦有競品出現，就容易敗走麥城。

 

五、直播元年格局初定，十大直播平臺首登300強榜單

(鼎電杯十大直播平臺)

 

　　2016年被“鼎電杯”組委會稱為直播元年，直播平臺的主流格局已經初步成型，YY、熊貓、火貓、樂視等大型直播平臺穩穩占據第1陣營。那么網絡直播為什么如此火爆，成為互聯網的又一風口呢?其中最大一方面原因也是因為流量快消時代的來臨，以及以華為、OPPO等手機智能移動終端的功能的不斷強大，為全民大眾直播提供了最基本的軟硬件條件，再加上網絡資本的大力追捧，人人都可以參與的大眾化直播火爆理所當然。在今年的鼎電杯300強的名單中，組委會首次發布了十大直播平臺的榜單，憑借深厚的直播基礎和成熟的直播體系，YY直播以87.31億元的品牌價值毫無疑問的成為了年度的第1直播平臺。