摘要

　　越來越多的彩電企業(yè)注重顯示技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，對(duì)此，中國彩電企業(yè)重視程度尤其更甚。以海信為首的中國主流彩電品牌已經(jīng)意識(shí)到掌握核心技術(shù)的重要性并加快顯示技術(shù)的布局。

　　盤點(diǎn)即將過去的2016年，中國彩電品牌的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。無論是上游領(lǐng)域的不斷突圍，還是市場(chǎng)端的突出表現(xiàn)，抑或顯示技術(shù)的搶灘登陸，中國彩電業(yè)正在“由大到強(qiáng)”的道路上加速前進(jìn)。

　　“最重要的是掌握相關(guān)產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)。”海信集團(tuán)總裁劉洪新在2016年初發(fā)布會(huì)上講出的這句話道出了中國彩電品牌共同的心聲。言猶在耳，中國彩電品牌已經(jīng)變得更加“剛強(qiáng)”。

　　

產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)提升

　　顯示技術(shù)是彩電行業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。從CRT到液晶，伴隨形態(tài)的改變，彩電在顯示技術(shù)層面不斷創(chuàng)新，市場(chǎng)格局亦在發(fā)生變化。可以肯定的是，市場(chǎng)格局的變遷多是基于企業(yè)對(duì)核心顯示技術(shù)的掌控。如今，越來越多的彩電企業(yè)注重顯示技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新。對(duì)此，中國彩電企業(yè)的發(fā)展速度更快，重視程度更高。以海信為首的中國主流彩電品牌已經(jīng)意識(shí)到掌握核心技術(shù)的重要性并加快在顯示技術(shù)領(lǐng)域的布局。

　　目前，液晶電視是彩電市場(chǎng)的絕對(duì)主流。眾所周知，液晶電視起源于日本，發(fā)展在韓國，但做大做強(qiáng)在中國。對(duì)中國彩電行業(yè)而言，“缺芯少屏”的詬病由來已久，但中國彩電企業(yè)正逐漸縮小差距并實(shí)現(xiàn)反超。海信有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者：“海信自主研發(fā)的Hi-view Pro畫質(zhì)處理芯片已應(yīng)用在第三代ULED產(chǎn)品上。”據(jù)介紹，Hi-View Pro是海信自主研發(fā)的中國彩電行業(yè)第一塊高端畫質(zhì)芯片。該芯片一舉奪得2016中國芯“最具創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品”大獎(jiǎng)，并接到國內(nèi)聯(lián)想等廠商的采購訂單。

　　除了海信堅(jiān)持彩電芯片自主研發(fā)在液晶電視層面，當(dāng)三星力推SHUD時(shí)，海信、TCL等中國彩電企業(yè)分別推出ULED、QLED等技術(shù)加以應(yīng)對(duì)，并取得不錯(cuò)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。從彩電產(chǎn)品顯示效果來看，中國自主研發(fā)的顯示技術(shù)足以媲美甚至超過外資品牌。以海信ULED為例，該產(chǎn)品已經(jīng)演進(jìn)到“第三代”，實(shí)現(xiàn)8K顯示，峰值亮度高達(dá)1200尼特，實(shí)現(xiàn)了千萬級(jí)動(dòng)態(tài)對(duì)比度以及106%NTSC的色域范圍，超過了全球最嚴(yán)苛的UHD Premium對(duì)HDR顯示性能標(biāo)準(zhǔn)的要求。

　　回顧2016年，超高清、曲面、超薄、大尺寸、量子點(diǎn)、HDR、4K、8K。眾多彩電企業(yè)不斷挖潛液晶電視。面對(duì)市場(chǎng)需求的低迷，彩電企業(yè)對(duì)于液晶電視顯示技術(shù)的創(chuàng)新不遺余力。某業(yè)內(nèi)人士甚至直言：“作為最成熟和主流的顯示技術(shù)，液晶電視還將長(zhǎng)期處于市場(chǎng)核心地位。”

　　

中國品牌優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大

　　原本被熱捧的日資彩電品牌，如今已經(jīng)退出彩電業(yè)務(wù)，《電器》記者注意到，在進(jìn)階和淘汰的過程中，中國彩電企業(yè)成為市場(chǎng)最終的選擇并贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國彩電品牌在中國市場(chǎng)的占有率由2014年的76.6%增至2015年的81.9%，到2016年第三季度，這一數(shù)字上升到84.3%。從這點(diǎn)來看，中國彩電企業(yè)真的強(qiáng)大起來了。根據(jù)中怡康發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年1~11月，海信電視的零售量和零售額占有率分別高達(dá)16.83%、17.62%，雙雙高居行業(yè)第一，領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)也在不斷擴(kuò)大。

　　當(dāng)彩電“國貨”在國內(nèi)市場(chǎng)所向披靡之際，中國彩電品牌逐漸拓展國際市場(chǎng)，加強(qiáng)自主品牌輸出。中國彩電企業(yè)已經(jīng)在國際市場(chǎng)擁有一定話語權(quán)。例如，海信獲得夏普在美洲的品牌使用權(quán)和全部渠道資源。

　　如今，中國彩電品牌全球出貨量份額已經(jīng)超過韓國，成為世界第一。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國品牌在全球彩電市場(chǎng)的份額預(yù)計(jì)提升4個(gè)百分點(diǎn)至33.9%。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年1~10月，中國彩電累計(jì)出口量約為6768萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.92%。近年來，中國彩電企業(yè)逐漸擺脫OEM的處境，正加強(qiáng)自主品牌建設(shè)。據(jù)海信有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海信電視已經(jīng)超過40%的產(chǎn)品用于出口。2016年，既南非之后，海信電視在澳大利亞又獲得市場(chǎng)份額第一的殊榮。

　　值得一提的是，海信在2016年法國歐洲杯上的廣告投入，引起廣泛關(guān)注，讓世界進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到中國彩電品牌正在崛起壯大的事實(shí)。當(dāng)“中國第一”的廣告語出現(xiàn)在歐洲杯的賽場(chǎng)，海信不僅擴(kuò)大了影響力，收獲了品牌增值，更重要的是展現(xiàn)了中國彩電品牌的形象。

　　根據(jù)世界三大市場(chǎng)研究調(diào)查集團(tuán)之一的益普索的抽樣調(diào)查，海信品牌在11個(gè)被調(diào)查國家知名度由31%提升到37%，在英國、德國、法國、意大利、西班牙五個(gè)歐洲國家的品牌認(rèn)知度實(shí)現(xiàn)翻番。

　　

智能普及，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)明顯

　　如今彩電企業(yè)在市場(chǎng)較量的不僅是銷量，彩電業(yè)的“玩法”也已發(fā)生顛覆。互聯(lián)網(wǎng)電視的核心在于體現(xiàn)“用戶價(jià)值”。海信憑借突出的內(nèi)容運(yùn)營能力和卓越的產(chǎn)品交互性能，激活用戶量持續(xù)快速增長(zhǎng)，2015年用戶數(shù)量突破1000萬，截至2016年11月，海信的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)2252萬，繼續(xù)領(lǐng)跑全球。

　　據(jù)預(yù)計(jì)，2017年海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶量達(dá)3300萬，覆蓋近1億觀眾，這將是中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展歷程中的一個(gè)里程碑事件。

　　在視頻內(nèi)容的運(yùn)營上，海信通過與華數(shù)、ICNTV、愛奇藝、騰訊視頻戰(zhàn)略合作，打造的聚好看視頻平臺(tái)擁有100萬+小時(shí)在線資源，電影15000多部，電視劇15萬多集，熱門電影、電視劇、綜藝資源高覆蓋，并聚集了足球、籃球、網(wǎng)球等世界頂級(jí)賽事資源，綜藝和紀(jì)錄片資源也異常強(qiáng)大。

　　不論互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的跨界，還是傳統(tǒng)彩電品牌的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在整個(gè)彩電行業(yè)充滿活力。即便中國彩電市場(chǎng)高速增長(zhǎng)期已經(jīng)過去，但巨大的市場(chǎng)容量仍存在很多機(jī)會(huì)。某彩電企業(yè)大佬甚至在不同場(chǎng)合反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“互聯(lián)網(wǎng)讓彩電行業(yè)由夕陽產(chǎn)業(yè)，一下變成朝陽產(chǎn)業(yè)。”

　　《電器》記者注意到，越來越多的彩電企業(yè)已經(jīng)跳出只生產(chǎn)產(chǎn)品的模式，開始注重用戶體驗(yàn)、內(nèi)容運(yùn)營和消費(fèi)需求等。“現(xiàn)在的產(chǎn)品銷售出去只是剛剛開始而不是結(jié)束。”某業(yè)內(nèi)人士說。

　　

多元格局長(zhǎng)期共存

　　早在2016年初，有業(yè)內(nèi)人士就大膽預(yù)測(cè)，2016年中國彩電市場(chǎng)規(guī)模有望突破5000萬臺(tái)。現(xiàn)在來看，這一預(yù)測(cè)基本問題不大。在市場(chǎng)容量持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在不斷調(diào)整。超高清、大尺寸等彩電產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者認(rèn)可和關(guān)注。此外,在著眼當(dāng)前市場(chǎng)的同時(shí)，實(shí)力雄厚的彩電企業(yè)已經(jīng)開始布局下一代顯示技術(shù)。目前來看，很難有一種顯示技術(shù)可以獨(dú)步天下。即便當(dāng)前市場(chǎng)如此成熟的液晶顯示技術(shù)也有很多技術(shù)路線和“流派”。

　　2016年7月，海信推出了全球首款DLP超短焦4K激光影院電視，這標(biāo)志著海信在下一代顯示技術(shù)的布局上牢牢掌握了主動(dòng)權(quán)。海信在激光影院產(chǎn)品上已經(jīng)布局了十年，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從激光電視研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造的完全自主運(yùn)營，并取得217項(xiàng)專利技術(shù)。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2016年10月，海信激光電視已經(jīng)占據(jù)85英寸以上超大屏電視市場(chǎng)38.21%的份額。

　　目前來看，彩電行業(yè)顯示技術(shù)的多元化趨勢(shì)還是非常明顯的。彩電企業(yè)圍繞液晶電視技術(shù)的深度研發(fā)、新一代顯示技術(shù)激光電視和OLED的布局，將會(huì)給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展動(dòng)力和機(jī)遇。從爭(zhēng)論到結(jié)論需要消費(fèi)者最終給出答案。彩電企業(yè)選擇的不同路線，無非是盡可能滿足消費(fèi)需求。某業(yè)內(nèi)人士表示，2017年乃至更長(zhǎng)的時(shí)間里，彩電市場(chǎng)或?qū)⒊掷m(xù)多元發(fā)展，這一切都是源自消費(fèi)需求的多元化。但是，不可否認(rèn)的是，只有彩電企業(yè)將核心技術(shù)掌握在手中，才能在未來的市場(chǎng)擁有更大的話語權(quán)。