摘要

　　從全球來看，中國市場智能電視、4K電視的滲透率以及產(chǎn)品均價和平均消費(fèi)尺寸均超越北美、西歐，躍居全球第一。 　　2017年1月12日，海信在北京發(fā)布2016~2017電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告。海信電器總經(jīng)理胡劍涌對2016~2017年彩電市場發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析，并提出未來海信將堅(jiān)持高端精品戰(zhàn)略，以技術(shù)引領(lǐng)市場，做全球高端電視領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　從全球來看，中國市場智能電視、4K電視的滲透率以及產(chǎn)品均價和平均消費(fèi)尺寸均超越北美、西歐，躍居全球第一。

　　2017年1月12日，海信在北京發(fā)布2016~2017電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告。海信電器總經(jīng)理胡劍涌對2016~2017年彩電市場發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析，并提出未來海信將堅(jiān)持高端精品戰(zhàn)略，以技術(shù)引領(lǐng)市場，做全球高端電視領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　

中國彩電市場需求高端化，成全球電視消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)

　　海信發(fā)布的電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告顯示，2016年，中國彩電市場在全球彩電出貨量下滑的背景下實(shí)現(xiàn)逆勢增長，主要受益于高端產(chǎn)品需求增長。從全球來看，中國市場智能電視、4K電視的滲透率以及產(chǎn)品均價和平均消費(fèi)尺寸均超越北美、西歐，躍居全球第一。

　　胡劍涌表示，畫質(zhì)仍是用戶購買電視機(jī)的第一關(guān)注要素。目前彩電顯示技術(shù)已形成激光電視、量子點(diǎn)電視和OLED電視三大陣營。液晶電視將沿著終極量子點(diǎn)發(fā)展方向，融合ULED、8K、HDR等新技術(shù)與OLED技術(shù)對壘?？梢灶A(yù)見，液晶電視未來3年仍是市場主流產(chǎn)品。OLED價格相比同尺寸液晶電視高出3倍，且技術(shù)成熟度不足，缺乏競爭優(yōu)勢。激光電視相比傳統(tǒng)電視機(jī)畫質(zhì)更加真實(shí)、護(hù)眼，相比同尺寸液晶電視成本更低，在超大屏市場將快速發(fā)展。另外， 2017年，55英寸以上大尺寸產(chǎn)品份額預(yù)計(jì)將達(dá)到36.3%，市場份額增幅為5.4%，成為市場唯一實(shí)現(xiàn)增長的尺寸段。未來5年，85英寸以上超大屏市場復(fù)合增長率將達(dá)到110%，電視機(jī)大屏消費(fèi)時代已經(jīng)到來。

　　

互聯(lián)網(wǎng)電視成標(biāo)配，用戶互聯(lián)網(wǎng)收看習(xí)慣養(yǎng)成

　　報告顯示，2016年中國市場互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率為84.7%， 互聯(lián)網(wǎng)電視已成標(biāo)配。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，用戶用網(wǎng)絡(luò)觀看電視的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。海信互聯(lián)網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶日均在線時長接近5個小時，在線視頻點(diǎn)播已經(jīng)成為用戶看電視的第一選擇，占用戶觀看視頻時長的68%以上。胡劍涌在報告中談到，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的高速普及，新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所謂的內(nèi)容競爭優(yōu)勢已不復(fù)存在。以海信互聯(lián)網(wǎng)電視聚好看視頻平臺為例，聚好看資源覆蓋愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等多家視頻媒體資源，可謂是打通BAT。這種優(yōu)勢視頻內(nèi)容整合服務(wù)完勝單一的視頻內(nèi)容平臺服務(wù)。

　　另外，在線視頻是互聯(lián)網(wǎng)電視用戶第一內(nèi)容需求，海信互聯(lián)網(wǎng)電視視頻用戶數(shù)已占到整體激活用戶數(shù)的73%。2017年，互聯(lián)網(wǎng)電視視頻內(nèi)容產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)到150億元。因此，視頻運(yùn)營仍將是互聯(lián)網(wǎng)電視的重點(diǎn)發(fā)展方向。

　　

2017年看海信，三大布局引領(lǐng)彩電消費(fèi)升級

　　在發(fā)布發(fā)展報告的同時，胡劍涌還公布了海信電視2017年的發(fā)展規(guī)劃。

　　胡劍涌表示，2017年，海信ULED產(chǎn)品將有四大變化。一是在動態(tài)背光技術(shù)上將以更多的分區(qū)設(shè)計(jì)、更高的峰值亮度和更精細(xì)的控光技術(shù)實(shí)現(xiàn)HDR極致畫質(zhì)體驗(yàn);二是ULED新品將全面應(yīng)用量子點(diǎn)技術(shù)，并推進(jìn)BT2020色域標(biāo)準(zhǔn);三是發(fā)布75英寸ULED超畫質(zhì)電視機(jī)新品;四是將推出薄型化、無邊框ULED產(chǎn)品。

　　2017年，海信激光電視將全面實(shí)現(xiàn)4K應(yīng)用，并于年內(nèi)上市雙色激光電視。據(jù)介紹，雙色激光電視可以實(shí)現(xiàn)NTSC色域標(biāo)準(zhǔn)下110%的超高色域表現(xiàn)，畫質(zhì)將超越液晶電視。海信還將進(jìn)一步拓展激光電視產(chǎn)品線，產(chǎn)品覆蓋88英寸、100英寸、120英寸、140英寸，并向下拓展70英寸、65英寸。

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視方面，海信將著重產(chǎn)品交互體驗(yàn)創(chuàng)新和視頻服務(wù)的升級，打造互聯(lián)網(wǎng)電視第一用戶平臺。海信的目標(biāo)是2017年互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶數(shù)達(dá)到3300萬，日活躍用戶數(shù)達(dá)到1500萬。另外，據(jù)胡劍涌透露，2017年，海信推出的VIDAA5智能系統(tǒng)將由簡單的單向人機(jī)交互向更簡潔的觸控交互、智能交互發(fā)展，主動感知用戶需求，實(shí)現(xiàn)智能化推薦。

　　根據(jù)海信發(fā)布的中怡康線上線下全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，2016年，傳統(tǒng)中國優(yōu)勢彩電企業(yè)市場份額占據(jù)市場前3位，海信也以全渠道15.78%的零售額份額實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑,連續(xù)13年實(shí)現(xiàn)彩電市場銷售占比第一。談到2017年市場發(fā)展目標(biāo)，胡劍涌表示，海信將堅(jiān)持發(fā)展自主創(chuàng)新技術(shù)，以激光電視、ULED超畫質(zhì)電視和更高用戶粘性的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品引領(lǐng)消費(fèi)升級，以高端精品戰(zhàn)略擴(kuò)大國內(nèi)市場領(lǐng)先優(yōu)勢。針對海外市場，海信重點(diǎn)是推高端、樹品牌，在北美洲、歐洲和大洋洲以及南非等重點(diǎn)市場率先建立強(qiáng)勢品牌。通過堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新和全球高端推廣策略，海信將進(jìn)一步鞏固全球高端電視三強(qiáng)位置。