摘要

　　2016年12月，中國22個省市被霧霾籠罩，多地發(fā)出紅色預警，使沉寂了近1年的空氣凈化器市場再次爆發(fā)。因為在前一年有過類似經(jīng)驗，各企業(yè)已做好庫存準備，所以斷貨情況相較2015年末有所好轉(zhuǎn)。由于12月的市場爆發(fā)，不僅填平了之前的下滑趨勢，還出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，使得全年市場規(guī)模呈現(xiàn)增長態(tài)勢。事實上，除了年底多地霧霾導致市場大幅增長，2016年整體市場形勢平穩(wěn)，波瀾不驚。同時，在2016年3月起實施的新國標，不僅加速了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，也淘汰了一批“進入空氣凈化器行業(yè)只為撈一把”的企業(yè)。

　　2016年12月，中國22個省市被霧霾籠罩，多地發(fā)出紅色預警，使沉寂了近1年的空氣凈化器市場再次爆發(fā)。因為在前一年有過類似經(jīng)驗，各企業(yè)已做好庫存準備，所以斷貨情況相較2015年末有所好轉(zhuǎn)。由于12月的市場爆發(fā)，不僅填平了之前的下滑趨勢，還出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，使得全年市場規(guī)模呈現(xiàn)增長態(tài)勢。事實上，除了年底多地霧霾導致市場大幅增長，2016年整體市場形勢平穩(wěn)，波瀾不驚。同時，在2016年3月起實施的新國標，不僅加速了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，也淘汰了一批“進入空氣凈化器行業(yè)只為撈一把”的企業(yè)。

　　

規(guī)模增長，品牌集中度提高

　　2016年的空氣凈化器市場呈現(xiàn)先抑后揚趨勢，整體規(guī)模穩(wěn)步增長。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年1~11月，空氣凈化器銷量為460.5萬臺，同比下降6.7%;銷售額為105.4億元，同比增長6.1%。其中，2~8月，空氣凈化器銷量同比均呈現(xiàn)不同程度的下滑，最高達到42.6%。但隨著12月中國22個省市被霧霾籠罩，“靠天吃飯”的空氣凈化器銷量出現(xiàn)大幅增長。中怡康數(shù)據(jù)預測顯示，2016年，空氣凈化器市場規(guī)模達到143億元，同比增長21.4%。其中，11~12月銷售額為60億元。北京亞都環(huán)保科技有限公司營銷總經(jīng)理趙青稱：“空氣凈化器市場回歸理性增長軌跡，市場呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。2015年市場規(guī)模約為120億元，2016年約為150億元，2017年將為200億元。”

　　除了年底多地嚴重霧霾導致市場大幅增長，2016年整體市場波瀾不驚。萊克電氣股份有限公司市場總監(jiān)彭杰表示，2016年上半年，由于新國標推出，相關部門、電商平臺以及企業(yè)都在調(diào)整市場，因此企業(yè)主要消化庫存，修煉內(nèi)功;下半年，空氣凈化器行業(yè)進入淡季，市場平穩(wěn)，而除年底外的其他旺季時間段，霧霾對市場規(guī)模沒有太大影響。

　　2016年，空氣凈化器品牌集中度進一步提升，企業(yè)數(shù)量繼續(xù)減少。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年1~10月，空氣凈化器線上市場品牌參與數(shù)量為520個，同比減少75個;線下市場品牌參與數(shù)量為129個，同比減少13個。無論線上還是線下市場，前十名的企業(yè)銷售額占整體市場的比重進一步擴大。某業(yè)內(nèi)人士表示，2017年還將有一批企業(yè)被淘汰。

　　在品牌數(shù)量持續(xù)減少的情況下，國內(nèi)外品牌呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢。“2016年，空氣凈化器國產(chǎn)品牌競爭力有所提升，歐美品牌依然強勢，日系品牌開始出現(xiàn)下滑。”蘇州貝昂科技有限公司創(chuàng)始人冉宏宇說，“隨著不斷修煉內(nèi)功，提升產(chǎn)品，國產(chǎn)品牌的競爭力逐漸提高。”一位受訪者表示，品牌競爭優(yōu)勢下滑，主要是因為一些外資品牌對新國標的重視程度不足、產(chǎn)品不適應中國使用環(huán)境有關。

　　某外資品牌有關負責人針對這一現(xiàn)象提出了自己的觀點。“新國標主要針對空氣中的顆粒物進行測試，但PM2.5并不是室內(nèi)空氣污染的全部，也不是空氣凈化器唯一要解決的問題。”她進一步說道，“在室內(nèi)凈化方面，空氣凈化器不僅要凈化PM2.5，還應解決室內(nèi)常見的甲醛、甲苯以及異味等空氣問題。標準將重點定為顆粒物，以及企業(yè)僅針對這一參數(shù)進行提升，并不能完全解決室內(nèi)空氣污染問題，也會加深消費者對空氣凈化器只是為了解決PM2.5問題而存在的誤解，無法改變該行業(yè)靠天吃飯的命運。”

　　對于空氣凈化器未來的發(fā)展，業(yè)內(nèi)還是非常看好。霍尼韋爾有關負責人表示，在中國，空氣凈化器擁有量還很低，市場需求沒有完全被激發(fā)，發(fā)展的空間非常大。空氣凈化器市場正趨向?qū)I(yè)化，規(guī)范化，洗牌期逐漸走向尾聲，行業(yè)有望朝著更加健康，穩(wěn)定的方向發(fā)展。

　　

練內(nèi)功提升競爭力

　　2016年，修煉內(nèi)功成為空氣凈化器行業(yè)的主旋律。隨著新國標的實施，空氣凈化器市場的發(fā)展進入新的時期，市場比拼也正從價格向技術(shù)為主要核心競爭力轉(zhuǎn)變。飛利浦、大金、松下、霍尼韋爾、亞都、萊克等業(yè)內(nèi)主流品牌均在新國標實施前已完成產(chǎn)品升級，CADR值和CCM值已滿足新國標需求。2016年，市場上銷售的空氣凈化器CADR值超過400m3/h的產(chǎn)品比重大幅提高，超過700m3/h的產(chǎn)品也有所增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年1~10月，線上市場銷售的空氣凈化器CADR值超過700m3/h的產(chǎn)品比重為6.9%，較2015年增長3個百分點;線下市場比重為7.5%，較2015年增長2.7%。廣東松下環(huán)境系統(tǒng)有限公司中國營業(yè)本部家電總括部總監(jiān)岡本昌樹告訴《電器》記者，對企業(yè)而言，僅滿足新國標的標準還遠遠不夠，需要創(chuàng)造新的附加值，增大與其他企業(yè)的區(qū)別，才能在激烈的市場競爭中取勝。

　　在此基礎上，各主流企業(yè)繼續(xù)進行產(chǎn)品升級。冉宏宇在接受《電器》記者采訪時說：“除了可穿戴式空氣凈化器，貝昂2016年沒有推新品，而是將精力放在優(yōu)化之前的產(chǎn)品上。”亞都則從4個方面進行技術(shù)提升。趙青說：“首先是增加消費者體驗，在高端產(chǎn)品中增加了甲醛探測技術(shù);進一步提升產(chǎn)品智能化，提高人機交互技術(shù);目前，為了提高CADR值，企業(yè)不得不增大產(chǎn)品體積，我們正為在合理產(chǎn)品體積下，實現(xiàn)更大的適用面積而努力;最后是在最短的時間解決空氣污染問題，提高凈化效率。”同時，飛利浦也推出了創(chuàng)新的VitaShield IPS微護盾科技術(shù)，提高空氣凈化器凈化性能。大金有關負責人認為，新國標使企業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品時回歸同一起跑線。企業(yè)應抓住這一契機，積極提高產(chǎn)品質(zhì)量和新品研發(fā)力度，以提高市場競爭力。

　　《電器》記者通過采訪了解到，2016年空氣凈化器技術(shù)升級主要有3個方向。首先，在舒暢生活方面，產(chǎn)品升級主要集中在大潔凈空氣量、大CCM、靜音以及節(jié)能的提升;其次，在智能生活方面，產(chǎn)品升級主要涉及空氣質(zhì)量顯示、APP操控、濾網(wǎng)更換提醒和多模式運行;最后，在便捷生活方面，企業(yè)逐漸在空氣凈化器上增加定時、童鎖和腳輪設計等。“2017年，空氣凈化器還處于市場培育年，需要各個企業(yè)共同推動行業(yè)的良性發(fā)展。空氣凈化器企業(yè)需要持續(xù)投入，持續(xù)關心用戶需求，才能保持持續(xù)增長。從產(chǎn)品研發(fā)上看，空氣凈化器行業(yè)還需要深度研發(fā)，在智能以及人性化方面加大力度。”霍尼韋爾有關負責人對行業(yè)發(fā)展提出了建議。

　　彭杰指出，行業(yè)目前沒有太大的技術(shù)突破，所以產(chǎn)品將無法滿足逐漸提高的消費者需求，這一現(xiàn)象將在2017年下半年凸顯。同時，空氣凈化器智能化還需提升，若只增加APP將使產(chǎn)品變得華而不實。另外，空氣凈化器對甲醛的凈化效果也有待提高。

　　

深挖細分領域

　　為了在增長趨緩的市場中提高競爭力，2016年，空氣凈化器行業(yè)對細分市場的關注越來越高，許多空氣凈化器企業(yè)針對細分市場推出專業(yè)型產(chǎn)品。《電器》記者瀏覽京東商城后發(fā)現(xiàn)，帶有吸附甲醛功能的空氣凈化器數(shù)量眾多，目前也有專門除甲醛的空氣凈化器推出;2016年，不少企業(yè)推出專門針對嬰兒需求的產(chǎn)品，京東商城目前在售的嬰兒型空氣凈化器共82款;得到不少企業(yè)的關注可穿戴式產(chǎn)品也是空氣凈化器行業(yè)2016年的亮點，京東商城目前在售的可穿戴式空氣凈化器共47款。

　　已有多年歷史的奧司汀，為了更好地服務消費者，也開始挖掘細分領域。目前，奧司汀的產(chǎn)品按照不同細分領域區(qū)分型號，據(jù)其有關負責人介紹，奧司汀目前在國內(nèi)銷售的產(chǎn)品型號分為全能型、健康標準型、甲醛型、過敏哮喘型和嬰兒型。“不同使用環(huán)境以及人群，對空氣凈化器的需求有所不同。得益于對細分市場的準確把握，奧司汀在中國市場的銷售規(guī)模逐漸提高。2016年，奧司汀銷量預計同比增長12%。”

　　為了滿足運動場景下用戶對空氣凈化需求，應對“霧霾天不能運動”這一消費者痛點，可穿戴式空氣凈化器應用而生。貝昂、艾爾康居、遠大等企業(yè)均推出可穿戴式空氣凈化器。貝昂推出的艾爾盾凈化寶，不僅為可穿戴設備，還可以將其重新組合成車載空氣凈化器。艾爾康居推出的AS可穿戴空氣凈化器，在保證必要功能的基礎上，可將重量減到最低。

　　隨著人們對空氣環(huán)境健康意識的不斷提升，空氣凈化器市場仍有很大空間，但也有一些問題待解決。岡本昌樹指出：“2017年的空氣凈化器將仍然處于增長趨勢。目前線上市場銷售處于增長狀態(tài)，相比之下，線下市場存在門店場地費、人工費等成本較高，但銷售額較低的問題。如何改善線下狀況，是這個行業(yè)的共同的課題。”大金有關負責人則對行業(yè)未來的發(fā)展提出了建議：“在目前的基礎上，企業(yè)應加大研發(fā)力度，探索空氣與環(huán)境的新價值。這也是我們所追求的目標。”