摘要

　　在很多業(yè)內(nèi)人士看來，冰箱、洗衣機“不分家”。無論從消費者購買角度，還是對廠商制造而言，冰箱和洗衣機都經(jīng)常被放在一起來談。但是，2016年，不同于冰箱市場的量額齊跌，洗衣機市場呈現(xiàn)出“微笑”曲線，最終在年底實現(xiàn)逆勢增長。在采訪中，一些企業(yè)負責人甚至直言，他們的洗衣機業(yè)務(wù)增幅明顯好于行業(yè)整體。值得一提的是，作為市場發(fā)展的一種常態(tài)化現(xiàn)象，“洗牌”亦在洗衣機行業(yè)有所體現(xiàn)。近幾年來，國內(nèi)洗衣機市場的供求矛盾在不斷激化，不具備規(guī)模效應(yīng)和差異化競爭特點的企業(yè)，正面臨著沉重的發(fā)展壓力。與此同時，不少頗具實力的品牌企業(yè)亦逐步加強多元化布局，強勢挺進洗衣機行業(yè)。 　　

　　在很多業(yè)內(nèi)人士看來，冰箱、洗衣機“不分家”。無論從消費者購買角度，還是對廠商制造而言，冰箱和洗衣機都經(jīng)常被放在一起來談。但是，2016年，不同于冰箱市場的量額齊跌，洗衣機市場呈現(xiàn)出“微笑”曲線，最終在年底實現(xiàn)逆勢增長。在采訪中，一些企業(yè)負責人甚至直言，他們的洗衣機業(yè)務(wù)增幅明顯好于行業(yè)整體。值得一提的是，作為市場發(fā)展的一種常態(tài)化現(xiàn)象，“洗牌”亦在洗衣機行業(yè)有所體現(xiàn)。近幾年來，國內(nèi)洗衣機市場的供求矛盾在不斷激化，不具備規(guī)模效應(yīng)和差異化競爭特點的企業(yè)，正面臨著沉重的發(fā)展壓力。與此同時，不少頗具實力的品牌企業(yè)亦逐步加強多元化布局，強勢挺進洗衣機行業(yè)。

　　

新軍“攪局”

　　雖然2016年洗衣機整體市場差強人意，但企業(yè)壓力并不小，尤其中小企業(yè)的日子過得更是艱難。在采訪中，《電器》記者甚至已經(jīng)無法聯(lián)絡(luò)到部分中小洗衣機企業(yè)的負責人，還有部分企業(yè)負責人坦言已經(jīng)放棄洗衣機業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)做他行。

　　與中小企業(yè)“出局”相反的，是不少實力強勁的家電品牌的“入局”。2016年，TCL、創(chuàng)維、康佳、海信等企業(yè)在洗衣機領(lǐng)域不斷加大投入力度，原本專注于空調(diào)行業(yè)的格力，也正式推出洗衣機。雖然格力洗衣機并未在市場大量出現(xiàn)，但個別地區(qū)賣場已經(jīng)開始上架銷售。2016年末，《電器》記者在格力總部的展示廳也見到了“傳說”中的格力洗衣機。據(jù)格力有關(guān)負責人透露，目前，格力洗衣機只有一個系列的產(chǎn)品，由格力武漢工程負責生產(chǎn)，2017年將進行正式推廣。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生分析稱：“家電行業(yè)的知名企業(yè)多元化布局一直在持續(xù)，以前做黑電的創(chuàng)維、海信、TCL等企業(yè)逐漸加強品牌價值的延伸。單品類在整個市場中難以充分發(fā)揮品牌價值，多元戰(zhàn)略能對企業(yè)經(jīng)營進行補充。”TCL家用電器(合肥)有限公司副總經(jīng)理席磊也認為，大企業(yè)多元化道路是必然，也是布局智能家居的前提。在洗衣機領(lǐng)域，TCL從2012年就開始布局，并不斷加大投入。據(jù)介紹，TCL洗衣機在“雙+”戰(zhàn)略理念的指導(dǎo)下，不斷提升產(chǎn)品品牌核心競爭力，以“好設(shè)計”“精工細造”作為產(chǎn)品的核心訴求，以務(wù)實、創(chuàng)新作為產(chǎn)品的立足之本，為用戶提供不一樣的產(chǎn)品體驗與服務(wù)。

　　不難發(fā)現(xiàn)，近年來強化洗衣機業(yè)務(wù)的TCL、海信、創(chuàng)維、康佳等品牌，此前的主營業(yè)務(wù)均為黑電。康佳集團股份有限公司白電事業(yè)部市場部總經(jīng)理趙茂軍告訴《電器》記者，雖然白電市場競爭非常激烈，但利潤仍比黑電高不少，而且洗衣機等白電在產(chǎn)業(yè)鏈方面并未完全被外資企業(yè)控制。

　　新入局的企業(yè)又能否打破原有的品牌格局?南京創(chuàng)維家用電器有限公司洗衣機產(chǎn)品線總經(jīng)理周國賢表示，未來3~5年內(nèi)，跨界進入洗衣機行業(yè)的新軍很難對行業(yè)格局產(chǎn)生影響，洗衣機行業(yè)更需要積累，不像彩電和消費電子產(chǎn)業(yè)技術(shù)更新那么快。但是，他也坦言：“這將推進行業(yè)洗牌的加速，對中小企業(yè)影響較大。”趙茂軍也直言：“寧波很多小企業(yè)已經(jīng)沒有活路，還在生產(chǎn)的企業(yè)沒幾個了。2016年，眾多小廠商都被‘洗’出去了。”

　　小天鵝有關(guān)負責人則表示，創(chuàng)維、TCL、海信等知名家電企業(yè)的進入，為中國洗衣機產(chǎn)業(yè)的不斷升級，提供了動力，豐富了洗衣機市場的產(chǎn)品和品牌選擇，也在不斷推動著小天鵝的進步。

　　在魯建國看來，TCL、海信、創(chuàng)維等企業(yè)對洗衣機市場的野心都不小，目標也不會是100萬~200萬臺的銷量。“這些企業(yè)都有制造基礎(chǔ)，而且在人才方面，也都是直接邀請日企和韓企的團隊。”縱觀整體洗衣機市場，除了海爾、美的占據(jù)絕大多數(shù)市場份額，緊隨其后的松下、博西家電、惠而浦、LG、三星等眾多外資品牌之間并未拉開明顯差距。不難想象，在未來數(shù)年內(nèi)，國內(nèi)新晉的洗衣機品牌或?qū)⑴c外資品牌在市場份額上展開激烈角逐。

　　

“舊貴”應(yīng)戰(zhàn)

　　與冰箱、空調(diào)類似，經(jīng)過多年發(fā)展，洗衣機市場已逐漸成熟、穩(wěn)定。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)家電事業(yè)部研究副總監(jiān)趙梅梅介紹，洗衣機市場品牌格局比較穩(wěn)定。她說：“90%的市場份額被主流洗衣機企業(yè)占據(jù)。”2016年，主流洗衣機企業(yè)在市場的表現(xiàn)可圈可點，仍是拉升市場的主力軍，并努力擴大已有優(yōu)勢。

　　海爾有關(guān)負責人告訴《電器》記者，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年1~11月，海爾洗衣機累計零售份額占比達到27.6%，穩(wěn)居行業(yè)第一。其中，滾筒洗衣機已經(jīng)連續(xù)4個月行業(yè)增速第一。在海爾看來，如今生產(chǎn)的洗衣機，正在從“洗干凈”到“干凈洗”轉(zhuǎn)變，“安靜洗”甚至“環(huán)保凈水洗”的消費升級越來越明顯。

　　小天鵝有關(guān)負責人表示，公司整體經(jīng)營情況較好，2016年前三季度收入為121億元，同比增長25%，凈利潤為11億元，同比增長33%。據(jù)了解，近幾年，小天鵝更加關(guān)注用戶需求與痛點，成立了用戶調(diào)研部門，深度挖掘用戶的真正使用需求。同時大力加強技術(shù)創(chuàng)新，在自動投放產(chǎn)品、水魔方產(chǎn)品、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品方面取得顯著進展。

　　除了海爾和美的，外資品牌在洗衣機市場的表現(xiàn)也十分突出。博西家電、惠而浦、三星、LG、松下都是在中國市場摸爬滾打多年的“老資格”。博西家用電器(中國)有限公司副總裁兼首席銷售官王偉慶表示，更多的品牌加入到滾筒洗衣機市場中來，說明大家對市場需求有共識和信心。“近年來，博西家電不斷加強中國市場研究，堅持本土和和貼近市場原則，推出更加適合中國消費者的產(chǎn)品。此外，博西家電依靠技術(shù)積淀、持續(xù)創(chuàng)新和更高的質(zhì)量標準迅速回應(yīng)市場需求，在2016年超額完成了全年銷售目標”王偉慶說。

　　2016年，惠而浦(中國)在市場上針對消費者對智能、健康家電的需求，分別推出了惠而浦光芒洗衣機和三洋帝度雙凈星洗衣機。值得一提的是，在多品牌運作方面，惠而浦(中國)亦是不輟耕耘。據(jù)介紹，惠而浦(中國)旗下的四大品牌，在產(chǎn)品和風格上有不同定位。“惠而浦”定位高端市場，融入亞洲設(shè)計，走歐美風路線，以創(chuàng)新和智能科技觸動消費者;“三洋”和“帝度”產(chǎn)品偏向中國消費者喜歡的日韓風，主打健康家電;“榮事達”則是有特色的高性價比品牌，做更適應(yīng)消費者功能性需求的產(chǎn)品。

　　LG有關(guān)負責人表示，以前，LG洗衣機過于聚焦在中高端產(chǎn)品上，未來，LG將加大4000~5000元價格段的產(chǎn)品投入。同時，僅配置在中高端機型的“蒸汽洗”功能，未來將布局到LG全線產(chǎn)品。據(jù)了解，LG始終保持對研發(fā)不斷投入和技術(shù)的不斷創(chuàng)新。截至2015年，LG洗衣機始終保持每年超過4億美元的研發(fā)投入。“隨著中國戰(zhàn)略的形成，LG從2015年底開始就向中國市場撥出專項資金，用于未來產(chǎn)品的研發(fā)。”LG有關(guān)負責人說。

　　如今，滾筒洗衣機越來越受到市場認可，但該類產(chǎn)品存在洗衣時間較長、洗衣過程中需要加熱導(dǎo)致的額外電量消耗，洗衣途中無法暫停及添加衣物等方面的不足。對此，三星電子大中華區(qū)生活家電事業(yè)部副總裁謝輝告訴《電器》記者，三星洗衣機通過“泡泡凈”技術(shù)，省去了傳統(tǒng)滾筒洗衣機加熱冷水的過程，同時節(jié)省了洗衣時間和用電量，讓衣物得到更好地保護。此外，三星推出的“安心添”系列洗衣機，有效解決了滾筒洗衣機無法中途添衣的消費痛點。

　　據(jù)了解，2016年，松下滾筒洗衣機銷量實現(xiàn)30%的增幅。杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國表示，松下洗衣機在“洗衣”的基礎(chǔ)上，更加注重智能、潔凈、健康等技術(shù)的創(chuàng)新升級。2016年，為了滿足消費者的需求，松下洗衣機推出了愛捷凈系列波輪洗衣機、羅密歐系列滾筒洗衣機等多款新品。這些產(chǎn)品突破傳統(tǒng)洗衣機洗衣、干衣等單一需求，集時尚外觀、人性化便捷、智慧洗滌、加倍潔凈、健康呵護于一體。據(jù)悉，松下愛捷凈系列產(chǎn)品將洗衣機內(nèi)桶高度抬升了72.8mm，使彎腰的角度大幅減小，從而減少取衣時腰椎所受的壓力。該產(chǎn)品是松下研發(fā)團隊歷時620天，經(jīng)過135道工序、83項檢測完成的。