受“煤改電”項(xiàng)目減少、以舊換新國補(bǔ)政策刺激作用有限、市場“卷”出新高度等因素影響，2025年上半年中國空氣源熱泵市場表現(xiàn)不容樂觀。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國空氣源熱泵（不含熱風(fēng)機(jī)、天氟地水以及烘干）銷售額同比下降4.62%。然而，隨著中國對節(jié)能減排的重視以及消費(fèi)者對空氣源熱泵認(rèn)知度和接受度的提高，市場對空氣源熱泵產(chǎn)品需求依舊在增長。這促使空氣源熱泵企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，推動產(chǎn)品性能不斷提升、成本逐步降低，從而拓展更廣闊的市場空間。

行業(yè)內(nèi)卷加劇

2025年，空氣源熱泵行業(yè)“卷”出新高度。同益有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在“煤改電”、以舊換新、“雙碳”等多重政策推動下，空氣源熱泵市場競爭更加激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)增加，單純依靠價(jià)格和功能已難以形成持續(xù)的競爭優(yōu)勢。在這樣的市場環(huán)境下，頭部企業(yè)市場集中度提升，專業(yè)的空氣源熱泵企業(yè)承壓前行。

《2024年度中國空氣源熱泵行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年海爾、格力、美的、TCL、海信、長虹等家電系品牌占據(jù)整個(gè)空氣源熱泵市場的半壁江山，其中海爾智慧樓宇已經(jīng)連續(xù)4年位居中國空氣源熱泵市場第一名。中廣歐斯特、紐恩泰、生能、萬居隆、哈思、太陽雨、四季沐歌、熱立方、芬尼克茲、同益等專業(yè)空氣源熱泵企業(yè)的市場份額在縮小。

市場需求發(fā)生變化，更加節(jié)能、舒適

2025年，家用空氣源熱泵產(chǎn)品的地域分布出現(xiàn)了新的變化，消費(fèi)者更加注重節(jié)能性能和舒適體驗(yàn)。

在節(jié)能升級方面，各空氣源熱泵企業(yè)推出多樣化的解決方案。海爾智慧樓宇從提高產(chǎn)品能效出發(fā)，研發(fā)的空氣源熱泵機(jī)組消耗1度電可制取3倍的熱量，實(shí)現(xiàn)了高能效。格力兼顧產(chǎn)品節(jié)能性能與品類創(chuàng)新，于2025年2月20日重磅推出空氣源熱泵三聯(lián)供產(chǎn)品，一套系統(tǒng)即可實(shí)現(xiàn)家庭中央空調(diào)、地暖、生活熱水三大功能，綜合省電高達(dá)32%。北方采暖市場性價(jià)比最高的空氣源熱泵熱風(fēng)機(jī)產(chǎn)品也是由格力率先推出的。

在提高產(chǎn)品舒適性方面，各企業(yè)針對市場差異化場景“對癥下藥”。

在北方市場，各企業(yè)在超低溫空氣源熱泵領(lǐng)域持續(xù)突破。紐恩泰有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年，紐恩泰在北方超低溫空氣源熱泵領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大突破，推出超低溫御寒系列機(jī)組，可實(shí)現(xiàn)-38℃穩(wěn)定制熱。

萬和電氣有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，萬和電氣專為現(xiàn)代居住環(huán)境量身定制了“玄武”系列熱泵地暖空調(diào)一體機(jī)。該產(chǎn)品搭載變頻雙級增焓壓縮機(jī)技術(shù)，即使在-35℃的嚴(yán)寒環(huán)境下，也能可靠制熱；標(biāo)配R32環(huán)保制冷劑，相比傳統(tǒng)制冷劑，降低碳排放75%。

在南方市場尤其是長江流域地區(qū)，兩連供、多聯(lián)供產(chǎn)品能夠滿足多種需求的綜合優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，市場接受度在提升。例如，格力針對南方市場推出溫度寬域上限更高的空氣源熱泵兩連供產(chǎn)品，滿足不同地區(qū)、不同用戶、不同形式的差異化需求。格力今年2月推出的三聯(lián)供產(chǎn)品搭載的智慧芯采暖技術(shù)，可以控制室溫波動小于1℃，更是針對不同季節(jié)設(shè)置多種模式，打造舒適宜居的室內(nèi)環(huán)境。

采暖市場進(jìn)入平穩(wěn)期，政策紅利衰退但仍有積極影響

在中國，空氣源熱泵采暖市場在2016年“煤改電”政策大規(guī)模推行后的兩年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，成為帶動空氣源熱泵內(nèi)銷市場增長的主力軍。2018年以后，“煤改電”政策補(bǔ)貼力度下降，采暖市場由政策驅(qū)動轉(zhuǎn)為市場驅(qū)動。2021年，空氣源熱泵采暖零售市場規(guī)模首次超過“煤改電”項(xiàng)目規(guī)模。

隨后，空氣源熱泵采暖市場規(guī)模再次駛?cè)肟焖僭鲩L軌道。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2022~2023年，中國空氣源熱泵采暖市場規(guī)模分別為129.4億元、167.1億元，增幅高達(dá)29%。然而，這一增長態(tài)勢又在2024年剎了車。2024年，中國空氣源熱泵采暖市場規(guī)模為167.8億元，幾乎與2023年持平。

進(jìn)入2025年，空氣源熱泵內(nèi)銷市場表現(xiàn)疲軟。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國空氣源熱泵（不含熱風(fēng)機(jī)、天氟地水以及烘干）內(nèi)銷額為67.5億元，同比下降9.09%。政策紅利衰退和行業(yè)內(nèi)卷加劇是內(nèi)銷市場表現(xiàn)疲軟的兩大重要原因。

2025年，“煤改電”項(xiàng)目大幅減少，但仍對空氣源熱泵采暖市場起到引導(dǎo)作用。中國節(jié)能協(xié)會副監(jiān)事長兼熱泵專業(yè)委員會秘書長趙恒誼表示，當(dāng)前一些依賴“煤改電”政策的企業(yè)已經(jīng)退出市場，空氣源熱泵企業(yè)對“煤改電”的關(guān)注度不如以前。盡管如此，“煤改電”仍對北方采暖市場起到引導(dǎo)作用，促進(jìn)消費(fèi)者和用戶了解空氣源熱泵技術(shù)。

家電以舊換新政策對于空氣源熱泵市場不僅有普及和教育意義，還有正向激勵(lì)的作用。“由于空氣源熱泵產(chǎn)品單價(jià)較高，雖然家電以舊換新最高2000元的補(bǔ)貼無法顯著刺激空氣源熱泵產(chǎn)品消費(fèi)，但仍有積極作用。”同益有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，“一方面，2025年，在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，以舊換新政策是普及空氣源熱泵采暖產(chǎn)品的關(guān)鍵抓手。另一方面，以舊換新政策倒逼企業(yè)提升交付能力與產(chǎn)品穩(wěn)定性。這對堅(jiān)持長期主義、具備全鏈條解決方案的企業(yè)而言，反而是一種正向激勵(lì)。”

熱泵熱水市場：增勢疲軟，未來可期

2025第一季度，空氣源熱泵熱水市場受到房地產(chǎn)市場低迷以及零售市場消費(fèi)不振等多重影響增勢疲軟。盡管當(dāng)前空氣源熱泵熱水市場增速放緩，但業(yè)界對其發(fā)展前景依舊看好。

萬和電氣有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然南方地區(qū)燃?xì)鉄崴髌占岸雀撸諝庠礋岜脽崴a(chǎn)品并非剛需，但隨著消費(fèi)升級以及人們對生活品質(zhì)的追求，對高效節(jié)能的熱水設(shè)備的需求也在逐步增加，推動了萬和電氣在空氣源熱泵熱水市場的穩(wěn)定發(fā)展。

紐恩泰有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在家用領(lǐng)域，紐恩泰空氣源熱泵熱水器主要面向普通住宅小區(qū)、高端住宅以及農(nóng)村自建房，目前紐恩泰空氣源熱泵熱水器在小紅書這類社媒的曝光量很高，消費(fèi)呼聲也很高；在商用領(lǐng)域，紐恩泰空氣源熱泵熱水產(chǎn)品以熱水工程機(jī)為主，廣泛應(yīng)用酒店、民宿、醫(yī)院、學(xué)校等大型公共區(qū)域項(xiàng)目。