摘要

　　近幾年，環境問題日益突出，消費觀念不斷升級，促使環境及健康家電市場迎來機遇與挑戰。3月10日，在AWE2017的第二天，由中國家用電器協會主辦，直飲水時代全媒體、中國凈界全媒體協辦，主題為“綠色新主張，凈享新生活”的同期配套活動“2017中國環境及健康家電高峰論壇”召開。在環境電器新格局逐漸形成之際，業內眾多精英齊聚一堂，從市場大環境到技術提升進行深度討論，通過數據解讀行業發展，以推動環境電器市場更加規范有序的發展。

　　近幾年，環境問題日益突出，消費觀念不斷升級，促使環境及健康家電市場迎來機遇與挑戰。3月10日，在AWE2017的第二天，由中國家用電器協會主辦，直飲水時代全媒體、中國凈界全媒體協辦，主題為“綠色新主張，凈享新生活”的同期配套活動“2017中國環境及健康家電高峰論壇”召開。在環境電器新格局逐漸形成之際，業內眾多精英齊聚一堂，從市場大環境到技術提升進行深度討論，通過數據解讀行業發展，以推動環境電器市場更加規范有序的發展。

　　

趨于理性，未來可期

　　近年來，霧霾天氣頻發，多地飲水問題被曝光，環境問題成為熱議話題。隨著民眾對健康生活的追求日益提升，客觀上為環境及健康家電帶來了快速發展的契機。中國家用電器協會副理事長徐東生指出，隨著人們對健康生活的追求，如何保障健康成為家電產品設計的重要因素，飲食保健、家居環境、個人護理等方面的產品將成為消費熱點。而凈水器和空氣凈化器作為家庭重要產品，消費者認可程度高，近幾年已經成為家電中的重要品類。

　　由于空氣、水污染形式嚴峻，治理尚需時日，這刺激了用戶對環境電器的非剛性需求。奧維云網(AVC)數據顯示，2016年，凈水器銷售額為256億元，同比增長33.3%，銷量為1519萬臺，同比增長2.4%;空氣凈化器銷售額為135.1億元，同比增長14.1%，銷量為577萬臺，同比增長0.4%。

　　值得注意的是，雖然市場規模仍在提升，但相比前幾年超過兩位數甚至三位數的增幅而言，空氣凈化器與凈水器增速正在收窄，逐漸回歸理性。“‘兩凈’行業在歷經前幾年的快速發展之后，隨著主導品牌的引導，以及消費者對產品認知的提升，整個行業漸趨理性，逐步進入新的發展階段。但是，可以肯定的是，‘兩凈’行業的普及率較低，市場空間依然值得期待，后市仍然處于風口。”奧維云網(AVC)總裁文建平說。

　　國務院發展研究中心研究員蘇楊指出，雖然國家一直在治理環境污染，但改善速度比不上消費需求升級的速度，同時大部分三四線城市以及農村地區水污染問題比較突出，都為“兩凈”電器帶來很大的市場空間。根據奧維云網(AVC)數據，2017年凈水器與空氣凈化器將繼續呈現上升趨勢，市場規模將再創新高，銷售額有望分別達到271億元和153.9億元。

　　

以品質推動行業發展

　　中國家用電器研究院測試技術研究所所長魯建國在會上分析了凈水器行業發展趨勢。他指出，目前，凈水器企業數量多、市場發展速度快、產品品質低、市場混亂。“凈水器企業數量據說有3000家，對家電行業而言，并不合理，這也造成了產品質量參差不齊。提高產品品質，是“兩凈”行業目前重要任務。”

　　魯建國認為，家電發展方向為綠色生態設計、健康安全以及高端化。目前，“兩凈”電器已經開始在綠色、健康安全方面著重布局，而下一步的發展方向主要為高端化。“凈化器高端化的方向主要集中在3個方面，一是凈化效率高，二是使用壽命長，三是節水率效果達到75%。”文建平表示，環保、高效的兩凈產品將成為主流趨勢。具體而言，產品應具備高水效，提升廢水比，減少浪費情況;低能耗，節約用電，產品更環保;低噪聲，提高使用感受，杜絕二次污染。

　　為了給用戶帶來高品質產品，業內主流企業都致力于技術創新和產品升級。A.O.史密斯空凈產品事業部總經理季兵說：“除霧霾、除甲醛是消費者購買空氣凈化器最重要的原因。考慮到空氣凈化器體驗感不強，難以看到凈化效果，A.O.史密斯研發出了可持續長效運行精確監測PM2.5的專利技術。”他還指出，如何更加有效快速地去除甲醛，將成為未來“空凈”行業發展的下一個風口和突破點。

　　在論壇對話環節，A.O.史密斯、沁園、美的等企業的代表針對行業發展方向以及企業所關注的重點進行了討論。美的集團熱水器事業部副總經理鄭儀軍說：“美的一直秉承讓科技改變生活，這需要增加科研投入，提高科研人員壽命、質量和結構。我們會不斷進行產品升級，用創新推動產業持續發展。”沁園首席消費者體驗官和品牌運營官丁莉玲表示，2017年，沁園會從消費體驗以及市場服務方面進行升級。“希望業內能達成一個共識，我們不只是為了賣產品，而是要通過產品提高消費者的生活品質。”