雖然擁有威博、3G、奧荻莎三大品牌，但提起威博集團，人們仍然會用最大的電熱水器OEM提供商來確立它的“江湖地位”。然而，隨著3月20日，威博安徽馬鞍山生產基地的正式投產，以及4月12日，威博集團2017年品牌營銷年會在馬鞍山的召開，已經擁有20年歷史的威博集團，將以品牌戰略開啟下一個十年。

從OEM到自主品牌

　　籌建于1996年的威博集團，可以用“兩個十年”來概括它的發展史。據介紹，在成立之初的第一個十年，威博本著穩健務實的精神，根據市場需要，將自己定位于OEM制造商，同時把“追求精雕細琢的工業精神”作為企業的立身之本，打造出一條高品質的電熱產業鏈，為超過20個中國著名品牌進行OEM制造，產品遠銷近40個國家和地區，成為中國電熱行業最大的OEM制造商。在第二個十年，威博精確把握發展脈博，開啟了從OEM向自主品牌戰略轉型升級之路。經過十年發展，自主品牌從無到有，目前，威博集團已擁有威博、3G、奧荻莎三大自主品牌。

　　而今天，面向下一個十年時，威博提出了更清晰的品牌戰略。“我們成立了威博集團品牌運營管理中心，對旗下三大品牌進行整合，明確定位，做大做強自主品牌。”安徽威博副董事長、威博集團品牌運營管理中心總經理張玉敏表示，“通過這樣的整合，我們可以打通供應鏈，進行渠道梳理，整合團隊，提高品牌競爭力。”

　　“對于威博品牌，我們給出的定位是‘中國熱水專家’，產品將高中低全線覆蓋，品牌目標是二線品牌的領頭羊;而3G品牌的定位是‘中國速熱專家’，將采用互聯網思維進行運作。”張玉敏介紹說。

安徽威博的戰略地位

　　很顯然，一系列品牌戰略的調整，落子馬鞍山是有力的戰略支撐。據介紹，投資11億元的威博馬鞍山生產基地籌建于2013年，占地面積17.3萬平方米。“目前，安徽威博新能源供暖供水設備有限公司一期項目順利投產，使威博的年產能從320萬臺提升到550萬臺，這是企業綜合實力的一次重大飛躍。”張玉敏說，“更重要的是，為了與OEM完全區格，安徽威博將完全用于自主品牌產品的生產。”張玉敏表示，今后，威博的自主品牌將完全實現產銷一體，威博將整個集團最好的基地、最好的設備、最好的技術留給自主品牌。據安徽威博總經理謝德偉介紹，為確保產品品質處于業內一流水準，安徽威博引入了全球最先進的電熱水器制造設備，包括德國艾森曼公司這樣的全球頂級的搪瓷涂裝設備供應商。另外，安徽威博超過90%的關鍵技術崗位，包括班組長、品質人員、工程師和管理團隊，全部來自威博集團廣東基地。

　　張玉敏透露，在未來三年內，威博將實現自主品牌產品銷量的快速增長。“2017年，威博旗下三大品牌銷量計劃是90萬臺，2018年達到140萬臺，2019年實現200萬臺銷量。我們的目標是，用三年時間，自主品牌擠進全國電熱水器行業前五強。”張玉敏說。

　　“對于品牌戰略，威博是非常堅定的。”張玉敏強調說，“過去的十年里，威博的OEM規模取得了很大進步，但是自主品牌的發展更加讓人驚喜，增長的速度遠遠高于OEM，極大地推動了整個威博集團的可持續發展能力。所以，堅定不移地做大做強自主品牌，是過去的十年歷程給我們的最大啟示。”

　　對此，中國家用電器協會理事長姜風表示：“威博20年的發展歷程具有典型意義，更像是中國家電業發展的一個縮影。從OEM到發展自主品牌，威博在有計劃、有步驟、有戰略地擴大自己的產能，推進自主品牌建設。這說明威博在時代的浪潮中已經找準了自己的位置和方向，正在積極地參與下一步的競爭。”