摘要

　　自從電商平臺創造性地將“11.11”這個“單身節”改造成“購物節”之后，“雙11”在今天幾乎成為了中國最著名、規模最大的全民購物日。對于萎靡了一年的彩電市場來說，即將到來的2017年“雙11”勢必將成為今年彩電業“最瘋狂的戰場”，在這個戰場上，誰想扛起勝利的大旗，就要看誰的產品能更精準地把握中國彩電市場當下的需求。

　　自從電商平臺創造性地將“11.11”這個“單身節”改造成“購物節”之后，“雙11”在今天幾乎成為了中國最著名、規模最大的全民購物日。對于萎靡了一年的彩電市場來說，即將到來的2017年“雙11”勢必將成為今年彩電業“最瘋狂的戰場”，在這個戰場上，誰想扛起勝利的大旗，就要看誰的產品能更精準地把握中國彩電市場當下的需求。

2017京東618 夏普電視銷售額遙遙領先

　　

彩電“雙11”的“點”在哪?

　　事實上，電商“雙11”日漸火爆代表的是近年來日漸成長的消費新趨勢，隨著80后、90后成為今天中國消費市場絕對主力，價格已不再是決定產品銷量的唯一因素，品質和功能才是當下消費者關注的焦點。

　　體現在電視上，隨著互聯網電視品牌“PPT”式銷售逐漸衰敗，彩電市場正經歷消費升級和理念回歸的雙重轉變??一方面是精品設計、大屏高端的消費升級，一方面是重視畫質與實用功能的理念回歸。

　　業界專家表示，在3D、4K、智能家居互聯等噱頭炒作過后，新一代的消費群體愈發對電視本身的特性重視起來，尤其在智能系統逐步普及到所有電視品牌之后，產品之間的比較更多地體現在電視最本源的消費需求??畫質、工藝和實用性?！霸诶砟罨貧w的同時，忽略市場上不同顯示技術的爭論，目前彩電消費升級的唯一熱點，就是大屏化。55英寸以上的大屏電視，必是今年‘雙11’的巨大需求點?！?/p>

　　事實上，多方數據也顯示，大屏正是萎靡的彩電市場中難得的亮點。來自《2017年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》顯示，2017年1月份到6月份，中國彩電市場銷售量為2400萬臺，同比下降7.3%，但零售額達到740億元，同比增長了4.3%??大屏彩電銷售增加是促進整體銷售額增長的最重要因素??當下，55英寸及以上產品的銷量大幅增長，銷售額占比已經接近40%。

尺寸和畫質成為消費者購機的最主要考慮因素 大屏市場不斷壯大

 

　　中國電子商會消費電子產品辦公室調研數據顯示，隨著人們生活條件改善，大尺寸電視已成為消費者更新換代的首選，76%的被訪人員會選擇55英寸及以上尺寸的電視。業界甚至預計，2018年65英寸彩電銷售額占比將超過10%。

　　此外，鑒于“雙11”的電商大戰屬性，價格敏感度仍然偏高，在消費升級和理性回歸的同時，更好的價格策略才能吸引更多目光。

　　因此，今年“雙11”彩電市場的“篩選點”必然是??大尺寸、好畫質、好工藝、好性能的高性價比之選。

　　

忽略噱頭，只要完善技術

　　即使目前處于電視市場更新換代的新周期，但電視自身的“耐用品”屬性也必將導致其不會像手機一樣成為2年一換的“快速迭代品”。因此，在消費者出手“穩準狠”的“雙11”，僅憑“噱頭炒作”和不完善的技術，絕不能扛起當下彩電市場的大旗;消費者會選擇的是真正具備穩定的品質和完善技術的產品。

　　事實上，中國彩電市場近兩年的持續萎靡與部分廠商過早地將OLED、QLED等仍需完善的顯示技術投放市場不無關系??消費者迷茫于各類產品概念時，強調不成熟的顯示技術，無異于對消費者的“選擇恐懼”雪上加霜，更新產品的動力受到明顯影響。

OLED電視“綠屏”問題曾被媒體多次報道

 

　　無論現在部分主推“新技術”的企業如何宣傳其技術的顯示優勢，與成熟的液晶顯示技術相比，OLED及QLED的技術缺點還沒有完全解決。比如OLED，一眾業內人士認為OLED最大缺陷是燒屏、良品率低、壽命短、降成本難等;又如量子點技術，不僅含有鎘或其他有毒有害成分 ，其顯示技術仍受濾色片的限制，遠未到達“電致發光”的實質技術突破階段。

　　業界專家表示，與其說現在的彩電市場是在搶占下一代顯示技術的風口，不如說是在用并不完備的新顯示技術來爭奪消費者的眼球?！翱萍伎雌饋碓谶M步，可市場的熱度卻在衰退?！闭钱斚碌慕Y癥所在。

　　對即將在“雙11”選擇電視的消費者來說，為什么要用當下的消費為不可預測的未來買單?仔細思考過后，產品的技術類型其實無需多慮，聚焦在完備成熟的液晶電視就足夠了。

　　

精準篩選出的“顯示”之王

　　事實上，以彩電業現有的技術和產品特點，其實“雙11”的選擇并不困難??實用的4K和智能系統、成熟的液晶平板顯示、更大尺寸、更高品質、更好工藝以及更親民的價格，只有這幾個因素具備，不愁不會引爆市場。

　　那么，彩電市場中，誰為此做好了準備?至少我們看到了“液晶之父”夏普最近的動作。在此前推出8K家用液晶電視之后，夏普更是精準地在大屏化、高品質以及流暢的智能系統上深耕細作，為了加快實現年度銷量超過1000萬臺的“夏普輝煌”目標，富士康賦能的夏普滿足前述市場賣點的同時，也為今年“雙11”做了從產品到渠道堪稱完備的策劃。

　　據可靠信息，夏普將聯手京東發起“巔峰24小時”活動，解鎖消費者的大屏生活夢，活動期間京東夏普自營官方旗艦店多款電視新品將驚喜面世，全場夏普產品更是可享“滿1000立減100”的優惠。此外，夏普將把原價近5000元的“性價比之王”夏普60英寸4K電視LCD-60SU465A在本次活動中將繼續超值特價銷售，只要在京東“巔峰24小時”期間選擇這款產品就有機會以不到4000元的價格將這款60英寸4K電視收入囊中，感興趣的朋友不防前往京東夏普自營官方旗艦店進行挑選。

　　在OLED尚未激發消費熱情、量子點還沒點燃市場溫度、彩電市場正經歷消費升級和理念回歸的情況下，如果夏普的新品能夠保持一貫的高水準甚至超越輝煌的過往，那么掌握技術與市場的新夏普，將很有可能在這一波行情中脫穎而出，帶領彩電行業走出萎靡不振的泥潭。(作者：海藍)