摘要

2017年10月27日，“先行于時代”奧克斯空調合作伙伴大會在寧波洲際酒店隆重舉行。中國家用電器協會理事長姜風、奧克斯集團董事長鄭堅江攜奧克斯全國經銷商、渠道商、主流媒體等千余人共同出席，見證奧克斯的轉型與蛻變。

2017年10月27日，“先行于時代”奧克斯空調合作伙伴大會在寧波洲際酒店隆重舉行。中國家用電器協會理事長姜風、奧克斯集團董事長鄭堅江攜奧克斯全國經銷商、渠道商、主流媒體等千余人共同出席，見證奧克斯的轉型與蛻變。

會上，奧克斯集團董事長鄭堅江表示，在戰略轉型及各位經銷商伙伴的支持下，2016年，奧克斯營收612億，已進入發展的快車道，并在行業內取得了較好的業績。未來5年，奧克斯將再次轉型，規劃“預算”、“人才”、“IT”三大百億工程，將把奧克斯建設成為擁有國際化競爭力的品牌。

鄭堅江曾表示“人對了，企業就對了”，對此，奧克斯內部發明創造“識育用人”三大武器，兩大人才工具，1個億的傳承獎，而秉持著分享的精神，奧克斯商學院正式成立，將向經銷商傳輸更多內部的文化，更有內涵的商業理念等。而奧克斯品牌藝術官歐陽娜娜出席聯合發布新品智月系列，一系列動作的加持，令“奧克斯現象”成為當日最熱關鍵詞。

一方面堅定轉型升級，布局智能化；另一方面強化時尚年輕調性，吸引更多元的消費群體。奧克斯空調的發展路徑越發清晰。在其未來的戰略布局中，科技、時尚、品質是核心關鍵詞。產品是核心競爭力，精益化管理是品質保障，智能制造與技術創新研發則是驅動力，極致的匠心精神是價值信條。

智啟新未來 奧克斯制造新圖景

“十三五”戰略背景下，寧波成為中國制造2025的重點示范城市，作為屬地示范工程，奧克斯智能工廠的關注度更是在聚光燈下被無盡放大。

經過近些年持續轉型升級，奧克斯正在向制造業價值鏈高端移動，這也是未來智能制造最核心的部分。奧克斯新智能工廠就是對此最好的一個詮釋。

15個月，這是奧克斯空調從拿地到一座現代化智能工廠投產的全部時間。這既是企業的一個現實案例，也是“奧克斯現象”的縮影。速度、效率體現在每一個層面中。

記者了解到，智能工廠的建設實現了在項目規劃設計、設備采購、人員招募、基地建設幾個維度上的并行推進和高效執行，并且堅持在執行中調整、優化。在制造企業中開了一個先河。不僅如此，奧克斯智能工廠投產后，交期將大幅提升30%。而這樣的變化主要來源于在五個方面的升級，自動化生產，智能化設備、IT化管理、數字化決策、立體化物流。

“家電產業的發展，技術和效率同樣重要，要看到方向，更能夠腳踏實地并高效落地，這兩個要素缺一不可。奧克斯空調智能工廠做了非常好的示范。”在10月27日上午的奧克斯空調工廠落成儀式現場，中國家用電器協會理事長姜風這樣評價到。

另一個方面，這座年產700萬套空調的智能化制造基地也將是奧克斯贏得市場競爭的重要砝碼。在空調市場需求被充分激發前提下，可以保證對前線的充分供給，贏得先機。

在制造2025和工業4.0的窗口期，現代化智能工廠的落地是奧克斯對重大機遇的敏銳覺察力和高效落地。事實上，在智能制造戰略落地過程中，奧克斯始終遵循的也是最基本的現代企業發展規律。始終關注科技與創新，始終以用戶為中心，把產品力放在首位，這也正是奧克斯銳意蛻變的基本邏輯。

奧克斯速度加持標準的破局者

事實上，“奧克斯現象”并不是一個陌生詞匯，2002年，對空調行業來說是個很特別的年份。就像狄更斯筆下的《雙城記》描述的一樣，這是最好的時代，這也是最壞的時代。

彼時，奧克斯空調的出現讓那個時代更加充滿想象力。隨著一份《空調成本白皮書》出爐，奧克斯迅速在500多家空調企業中強勢崛起，成為空調業一匹最大的黑馬，上演了那個時代的“奧克斯速度”，現象級的表現讓行業為之震驚。

十五年后，奧克斯速度再次上演。相比原來的彎道超車，這次的奧克斯上演了直線超越。據國家信息中心出爐的一份數據顯示，2017冷年，國內空調整體市場銷售量同比增長28.50%。奧克斯內銷僅用2017上半年就完成2016年度全年份額，較同期提升154%；外銷上半年完成率116%，較同期提升60%。

成績的另一面是奧克斯空調在產品、品質、銷量、規模、營銷上完成了全面跨越，一舉進入行業前三。奧克斯在完成了自我超越的同時也打破了傳統的三足鼎立的格局。

在外界看來，奧克斯渠道政策靈活，思路多元、開放，執行高效。但在奧克斯家電集團總裁冷泠看來這只是表象，他點出了背后的本質：“其實產品是我們的核心競爭力，好產品就是好營銷，我們對品質的嚴苛把控，對于研發的持續投入，對于創新人才的發掘、任用，這些都是藏在數據背后的內容。大家看到的是高效執行，現在的賽道是直的，沒有太多彎道機會，比的就是效率，這是奧克斯的DNA，而現在我們基因里又多了品質、科技、時尚，現在奧克斯的對手就是自己。”

在活動現場，一個特別的環節也讓到場的合作伙伴倍感興奮。奧克斯集團董事長鄭堅江先生與名譽院長姜風女士攜手為奧克斯商學院揭牌，前《中國企業家》主編，盒飯財經創始人何伊凡先生作為首位講師在現場以透過現象看本質為切入點對“奧克斯現象”進行了深入剖析。

在合作伙伴大會現場，奧克斯品牌藝術官歐陽娜娜親臨，聯合發布了全新產品?智月系列。作為一款融設計、品質、時尚于一體的新品，加上明星效應，也將對市場形成新一輪的產品沖擊。

時尚營銷 奧克斯吸引年輕人的ICON

與智能工廠帶來的驚艷相比，在10月27日晚的“AUX RUN 熒光樂跑”則已經成為奧克斯的一個IP標簽。

品牌藝術官歐陽娜娜領跑，熒光元素、freestyle的嘻哈音樂趴、真人娃娃機、公益互助，多元因素跨界于一場跑步賽事。創意T恤、嘻哈手套、頭巾創意搭配，每一位參加的年輕群體都用自己的方式在現場表達著自己的態度。

跨界明星、時尚跑步、時尚娛樂事件、電影營銷……，奧克斯用自己的方式把這樣的印記植入到用戶心智中，建立了屬于自己的標簽。相比其他品牌厚重的工業感，奧克斯呈現的則是與眾不同的時尚、年輕感。無疑，對逐漸成為社會中堅力量的85后、90后和對潮流文化有著極強敏感度的95后來說，這樣的品牌更容易得到關注和青睞。

對于奧克斯的時尚營銷，奧克斯家電集團國內營銷總經理徐重感觸頗深。“奧克斯會一直堅持時尚這條路嗎？”當有人拋出這樣的問題，徐總的回答非常明確：“在我們品牌人群中，時尚、年輕就是奧克斯的一個ICON，而且已經植入了消費者心智記憶，這是寶貴的品牌資產。而這個ICON不是一個恒定的符號，是不斷與新思潮、新內容、新趨勢融合、共生的一種潮流文化，這是核心”。

“抓住了行業發展契機，將產品力、渠道力、品牌力、智能化幾方面快速融合，產生出巨大的協同效應，這是奧克斯的成功破局的原因，也是我們看到的一個‘奧克斯現象’。這也是企業多年的一種厚積薄發”不少參會的業內人士發出如此感嘆。

隨著奧克斯空調挺進前三，也逐步開始完成從制造、質造再向智造的快速過渡。在產品和產業戰略的落地過程中，奧克斯也完成了人才儲備、技術研發、渠道革新等各方面的資源配置，奧克斯空調未來的圖景也越來越清晰、完整。