摘要

當智能投影機帶著100英寸大畫面的視覺沖擊力橫空出世時，整個家庭娛樂顯示市場都為之興奮。與電視機相比，智能投影天生巨幕、尺寸小巧、適應更多樣的應用場景，再加上互聯網公司入局后不斷優化操作系統，使它逐步成為家庭中娛樂中心。

當智能投影機帶著100英寸大畫面的視覺沖擊力橫空出世時，整個家庭娛樂顯示市場都為之興奮。與電視機相比，智能投影天生巨幕、尺寸小巧、適應更多樣的應用場景，再加上互聯網公司入局后不斷優化操作系統，使它逐步成為家庭中娛樂中心。

但是，在一片市場即將爆發的呼聲中，智能微投2017年并沒有達到此前所預料的突破百萬臺銷量。熱失焦、流明虛標、偽4K、亮度提升不明顯以及不掌握核心技術等問題不容忽視。在冰與火的考驗之中，智能微投將走向何方？

品牌數量激增，產品優勢凸顯

自2014年起，智能微投行業就變得熱鬧起來。如今，看尚、微鯨、暴風等互聯網電視品牌幾乎都闖進了智能微投圈，老牌電視機企業LG、康佳也推出了自己的產品；艾洛維、極米、小帥、堅果、神畫、L-mix樂曼等互聯網公司和初創企業也參與其中，并取得不錯成績。

通過對主流企業的采訪，《電器》記者發現，智能微投雖然被諸多品牌冠以無屏電視、家庭影院、移動影廳等名稱，但本質上還是一款使用LED光源的投影產品。微鯨科技有關負責人表示，因為智能微投可聯網及系統可深度優化的屬性，這個“小盒子”已經具備了從前沒有的魔力。相比傳統的大屏娛樂產品，智能微投具備更便利的移動性、更豐富的視聽內容、不斷升級的在線服務和更持久穩定的使用壽命。同時，可以很好地適應家居環境，出眾的外觀設計以及內置的喇叭和無線網卡，都使得它可作為一個獨立的無線視聽產品使用。深圳市愛見匯科技有限公司品牌經理魯杰表示，目前公司旗下的L-mix樂曼微型智能微投設備均采用安卓系統，具有較強的開放性，可以為用戶提供豐富的應用。

堅果智能家庭影院研發部總監陳曉峰通過對比傳統投影儀、電視機來論述智能微投的優勢。他認為，和傳統投影儀相比，智能微投多了智能操作系統，應用場景更廣。而且智能微投大多使用LED光源，與采用傳統燈泡的投影機相比，使用壽命明顯增長。與電視機相比，智能微投觀看更加自由，同時可享受100英寸大屏幕的震撼觀影體驗。陳曉峰表示，因為看到了行業廣闊的發展前景和“第五塊屏”極具潛力的市場，堅果自2011年成立以來就明確了研發智能微投這個發展方向。

艾洛維顯示科技股份有限公司市場總監鄧蓓表示，傳統企業如索尼、海信在產品方面相當具有競爭力，但在互聯網思維主導營銷的當下，很多新興品牌增長迅速。但長遠看來，技術含量、用戶定位和品牌知名度缺一不可。至于艾洛維，堅持“用戶在哪里，我們就在哪里”。

規模提升，替代電視機還很難

小帥影院創始人馬文俊分享了一組權威數字。他說：“中國投影儀的市場規模在2015年達到10億元，2017年則預計為50億元，市場保持快速增長，且國人在家中追求‘影院’體驗正在成為一種潮流與趨勢?！?/p>

與電視機相比，誰是家庭的互聯網中心呢？陳曉峰進一步解釋說：“傳統電視機越來越薄，4K成為主流，價格不斷拉低，但大屏電視發展緩慢，100英寸的電視機售價近50萬元，普通消費者難以承受；其次，越來越薄的電視機，使自帶音響沒有合適的空間發揮，很難有好音質。而智能微投的優劣，就有點和傳統電視機互換的意味了。無論是投影尺寸、體積大小、價格、音響都具備優勢。此外，漫反射成像原理對用戶視力的傷害更小。而劣勢則在于清晰度突破起來比較困難和，對使用環境也有一定要求。”

目前，智能微投還難以對彩電行業造成沖擊。微鯨科技有關負責人直言，目前智能微投的市場規模比智能電視小很多，一方面是因為用戶對于智能微投這一品類還在熟悉過程中；另一方面是目前電視機產業鏈相對比較成熟，產品性價比比較高。

主流企業普遍表示，智能微投與傳統電視機并不沖突。馬文俊認為：“智能微投是在手機、電腦、電視機、平板之后的‘第五塊屏’，與電視機的關系更趨同于并列，豐富用戶的客廳娛樂方式。但替代電視機成為客廳的核心還比較困難。二者會在比較長的時間內并存，均有各自的優勢。”魯杰則表示：“我們現在把微型投影儀產品定位為家庭娛樂的副中心，使用的場景不單是客廳,還有臥室、書房,甚至投射到天花板都可以正常觀看。”

在智能微投領域最顯著的現象就是鮮有大品牌入局，比如一直在投影儀領域頗有建樹的奧圖碼、麗訊等傳統品牌均未入局。據業內人士透露，智能微投目前利潤太低，參與市場競爭的主要是新品牌，或者是在智能微投市場做得極佳的品牌。以麗訊為例，傳統的投影機市場更注重硬性指標，技術是突破方向，也是體現實力和專業性的地方。因為投影大部分作為辦公用、商用，家用市場還沒有爆發。

應用場景廣泛，軟硬整合成重點

目前，便捷投影儀設備市場仍比較分散，索尼、松下、愛普生等國外品牌價格偏高，激光產品則有海信、長虹等品牌。而價格處于中間段的智能微投逐步成為市場的寵兒。從京東商城上的銷售情況來看，價位在1500~3000元的產品受關注程度較高，尚處在“戰國”時期的智能微投在電商平臺銷量較高的并非知名品牌，而是Robot、蒂彤等品牌。

與中小品牌相比，知名品牌在做產品的同時，更注重內容等生態建設。馬文俊表示，其他的投影儀品牌只是設備廠商，小帥影院則希望在集成內容的同時，成為覆蓋更廣泛的互聯網移動發行平臺，切入酒店、學校等更多細分場景，提供服務，從一個硬件制造商，轉變成為一個服務運營商。魯杰也表示，L-mix樂曼下一步會在家庭教學、屏幕互動上下功夫。

談及市場格局，鄧蓓表示，智能微投市場群雄逐鹿，未來還有很大的發展空間，也歡迎更多的企業加入，一起將市場做大。對于如何能脫穎而出，鄧蓓認為，掌握核心技術，圍繞用戶去打磨產品非常重要。“軟件與硬件結合，是現階段的發展重點?！编囕碚f，“以Me2為例，艾洛維技術+小米系統就是不錯的組合，在小米眾籌上的銷售額超過650萬元?！?/p>

微鯨科技有關負責人表示，微鯨目前正在強勢加碼智能投影產品，憑借OTT服務過8000萬用戶的基礎，把對家庭娛樂大屏用戶的理解和服務，應用在微投產品上，一樣可以獲得更好的產品體驗。

人工智能加持，技術壟斷難打破

《電器》記者了解到，智能投影在國內的發展速度和產品創新情況遠超國外，不管是參與品牌數量，產品型號還是對應的服務豐富程度都比較領先。尤其是人工智能的運用，已經成為智能微投的主打技術。

陳曉峰告訴記者，大數據分析在智能微投上的應用主要體現在使用過程中，根據用戶的觀影歷史，可以推算出用戶喜好再推送相似的影片，以保證用戶可以不間斷地看到自己喜歡的內容。人工智能的應用主要在語音識別上，通過語音識別內容來搜影片，完成響應播放、快進快退、聲音增減等動作。

微鯨則強調“千人千面”，每個用戶打開智能微投所看到的首頁都不同。微鯨科技有關負責人強調：“這個背后的數據庫是微鯨獨一無二的財富，不論市場上最大的OTT應用產品電視貓，還是微鯨電視自己的用戶數據。一方面，我們除了在線服務的內容完全標簽化運營之外，還有對應的內容二次包裝整合操作；另一方面，根據不同地區，不同時間，不同設備型號上的用戶觀看興趣，形成了‘大家正在看’用戶推薦，‘猜你喜歡’個性化推薦以及‘可能喜歡’族群推薦等多個內容推薦陣列?！?/p>

系統優化并不能掩蓋核心技術的缺失，鄧蓓告訴《電器》記者，99%以上的產品采用了美國德州儀器（TI）公司的DMD（數字微鏡）作為最核心的顯示器件。這項技術沒有掌握在中國企業手中，核心部件的供需很大程度上決定了產品價格的漲跌。某業內人士表示，解析度、色彩的提升，本質上都依賴TI的技術進步，就像手機性能的提升都依賴高通等CPU一樣。不同的是，如今手機CPU的性能已經能夠滿足大多數用戶的需求，而DLP技術仍然需要較大的跨越式進步才能達到滿足多數人需求的程度。鄧蓓提到，國內有實力自主研發鏡頭的企業并不多，目前能做到的只有海信和艾洛維。諸多研發、生產以及核心技術不在“自己手里”，是高端智能微投價格居高不下的原因之一。

解決用戶痛點，提升產品力

鄧蓓在受訪中亦強調，智能微投雖然可以滿足用戶“第二臺電視”的需求，但技術瓶頸、價格較高等問題還有待解決。以艾洛維Me2為例，為了解決用戶視聽同步與習慣的問題，艾洛維專門設計了分體式音箱。

實際上，智能微投被用戶詬病的小毛病還不少。圍繞被關注的“熱失焦”問題，《電器》記者進行了深度的采訪。微鯨科技有關負責人表示，“熱失焦”是光學鏡片產品在受熱后的一個正常現象，但對于用戶來說卻是困擾，所以微鯨做了很多工作來優化和解決這個問題。他舉例說：“微鯨投影第一款產品就推出了一秒自動對焦的能力，讓用戶減少對焦的操作步驟。同時微鯨還開發了目前已經申請專利的軟件自動調焦的技術，通過智能偵測光機的溫度等變化后臺自動調整光學鏡頭的焦距，讓用戶在沒有感覺的情況下自動調整，感受不到熱失焦。”

目前，很多產品的失焦和清晰度不夠等問題已經得到了很好地改善。馬文俊說：“投影的終極形態是激光電視，它解決了投影幾大弊端。一是距離的弊端，二是擺放的弊端，第三是清晰度的弊端。如果可以更好地滿足用戶的需求，進一步的占領用戶的客廳，未來必將進化成為可替代電視機的產品?！?/p>