摘要

　　“2017年彩電行業(yè)真的不容易。”12月18日，中國電子商會(CECC)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院(CESI)主辦的“2017年(第十三屆)中國平板電視行業(yè)大會”在北京舉行。

　　“2017年彩電行業(yè)真的不容易。”12月18日，中國電子商會(CECC)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院(CESI)主辦的“2017年(第十三屆)中國平板電視行業(yè)大會”在北京舉行。

　　京東家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理楊子盛在會上的這句話道出了彩電企業(yè)的心聲。

　　面對即將結(jié)束的2017年，雖然市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)還未正式出臺，但是中國彩電市場銷量規(guī)模下降似乎已成定局，無法再現(xiàn)2016年的好成績。

　　

多重因素共同影響

　　2017年，彩電行業(yè)受到了上下游的夾攻。一方面，上游面板價格持續(xù)走高，拉高了產(chǎn)品的成本;另一方面，在房地產(chǎn)市場低迷的影響下，下游消費需求受到抑制，彩電內(nèi)銷市場各季度銷量均低于2016年同期。

　　“近年來，中國彩電產(chǎn)品產(chǎn)量一直保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，但今年電視機的產(chǎn)銷量開始下降。2017年1~10月，彩電產(chǎn)量同比下降1.3%，其中液晶電視機同比下降4.0%，智能電視同比下降3.6%。從銷售情況來看，2017年前三季度，國內(nèi)彩電銷量同比下降12.9%，幅度很大，屬于五年來的最低水平。”中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行秘書長高素梅在會上表示，中國彩電市場正在進行深度調(diào)整，“當(dāng)前中國經(jīng)濟整體進入了換擋期，房地產(chǎn)市場政策調(diào)控力度在不斷加大，對彩電市場產(chǎn)生了較大影響”。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年1~10月，中國彩電市場銷量為3660萬臺，同比下降8.5%;銷售額為1257億元，同比增長3.8%。值得注意的是，銷售額和銷量的逆向而行，并未如通常那樣帶來彩電行業(yè)利潤率的提升。據(jù)高素梅介紹，2017年1~10月，電視機制造業(yè)的收入增長6.4%，利潤總額下降20.7個百分點，出現(xiàn)了反向增長，而且下降的幅度非常大，行業(yè)平均利潤率只有2.1%。而這也成為擺在彩電企業(yè)面前的共同問題。此次會上發(fā)布的《2017年中國電視消費及2018趨勢預(yù)測報告》指出，顯示技術(shù)革新是驅(qū)動彩電業(yè)前行的核心動力，高端化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是未來電視行業(yè)利潤提升的重要方向。

　　

2017年調(diào)整，2018年再出發(fā)

　　2017年，中國彩電市場已經(jīng)注定無法像2016年那樣給行業(yè)帶來意外之喜。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2017年中國彩電市場銷量規(guī)模預(yù)計為4796萬臺，同比下降6%。雖然規(guī)模難以實現(xiàn)突破，但是彩電行業(yè)在2017年頂著壓力積極進行調(diào)整。

　　4K、量子點、OLED等顯示技術(shù)逆勢而行，順利完成了規(guī)模增長的積累。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2017年1~10月，4K電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到58.9%，同比增長12.4%;量子點電視銷量為17.337萬臺，同比增長28.1%;OLED電視銷量為5.168萬臺，同比大增133.3%。

　　同時，品牌競爭形態(tài)更為健康。2016年彩電企業(yè)間的營銷大戰(zhàn)，在2017年偃旗息鼓，各種促銷活動、發(fā)布會數(shù)量銳減，企業(yè)開始打造專屬的競爭優(yōu)勢，開始各有側(cè)重的進行市場營銷。例如，三星、TCL在著重推廣量子點電視，長虹則主打人工智能概念，夏普提前布局8K市場。

　　從品牌陣營來看，2016年風(fēng)風(fēng)火火的互聯(lián)網(wǎng)品牌在2017年銷量份額回落至一成;外資品牌在夏普的拉動下，市場銷量份額大幅增長，拿下互聯(lián)網(wǎng)品牌的失地;國內(nèi)主流彩電品牌的份額與2016年大體相當(dāng)。

　　“規(guī)模向下，產(chǎn)品向上。”奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部對于2017年彩電市場的概括，恰如其分。在完成一年的調(diào)整后，2018年中國彩電行業(yè)再次出發(fā)。