摘要

　　堅持原創洗滌科技，引領全球高端洗護衣物智能解決方案的比佛利，2018年再度冠名全民追捧的無錫馬拉松賽事。3月25日，比佛利與熱愛運動的選手共同奔跑于三月櫻花爛漫、芳徑十里的畫中之城，傳播中國品牌的獨特魅力，為賽事點燃激情。

　　堅持原創洗滌科技，引領全球高端洗護衣物智能解決方案的比佛利，2018年再度冠名全民追捧的無錫馬拉松賽事。3月25日，比佛利與熱愛運動的選手共同奔跑于三月櫻花爛漫、芳徑十里的畫中之城，傳播中國品牌的獨特魅力，為賽事點燃激情。

　　

比佛利冠名金牌賽事，CCTV5全程直播

　　憑借高顏值的賽道、高質量的服務和高標準的保障，無錫馬拉松在跑圈中獲得了極佳的口碑，素有全國五大馬拉松賽事稱號，連續三年被中國田協評為“金牌賽事”，被國家體育總局和國家旅游局評為首批“國家體育旅游精品賽事”，成功入選國際馬拉松及公路跑協會會員。2018年比佛利無錫馬拉松得到CCTV5權威平臺全程直播，圈粉無數。

　　賽事冠名商比佛利為了給選手不一樣的奔跑體驗同樣“新”意十足，聯手悅跑圈、摩拜單車，在賽前、賽中、賽后打造互動強、參與度高、趣味十足的活動和體驗區，與以往單純強調賽事精神、揮灑汗水的運動賽事形成差別。

　　

全賽程打造別樣體驗，大幅提升賽事質量

　　2018比佛利無錫馬拉松首先在起跑線就頗有看點，有一群樣式多變、印有顯明比佛利logo的行走表情包，可愛撩人，傳承了江南小家碧玉風情的旗袍美女與之隨影隨行散發無限青春活力，共同形成比佛利方陣帶領奔跑隊伍入場，以年輕人喜愛的形式給賽事增加了亮麗的風景線，充分調動參賽人員的情緒，助跑錫馬。

　　比賽過程中、賽后，比佛利霹靂加油大使為選手加油吶喊，選手或者路人還能與加油大使手中極具個性的宣言手舉牌合影，“年輕愛奔跑，生活少煩惱 !”“用跑步對抗油膩的中年!”“篤信堅持的力量!”……勵志又不乏幽默的宣言拉近與每個人的距離，讓每個參與的人都能感受到比佛利的熱情和支持，記錄下珍貴時刻，并爭相通過微信朋友圈、微博、小視頻等方式快速形成海量傳播，“比佛利”瞬間成為熱點話題。

　　除了拼盡全力完成賽事超越自我，許多馬拉松參賽者也非常希望能在無錫欣賞美景，亟需一種環保便捷的交通工具。比佛利最知用戶心，攜手摩拜單車在無錫馬拉松賽事當日活動現場的mini馬終點及全馬終點展臺旁放置了500輛比佛利定制涂裝mobike單車，供馬拉松跑者免費騎行。如此貼心到家的服務，不僅讓錫馬的整體服務和賽事質量得到極大提升，成為名副其實的金牌賽事，而且也讓與比佛利有親密接觸的用戶切實領略到品牌“全心全意”的宣言，高端服務的內涵。

　　

追求極致用戶體驗，形成品牌認知共鳴

　　一個是以品質取勝為用戶打造高端洗護體驗的品牌，一個是以口碑贏得認可的高端賽事，多次合作必然有其深層次原因：彼此對品質、體驗、健康、時尚、年輕等多維度的極致追求。

　　比佛利“大器”復式洗衣機為代表的高端產品、冷水洗滌為代表的黑科技，得到央視等權威平臺和國際認證機構力薦，幫助小天鵝實現了持續穩定的增長，在營業收入、凈利潤等財務指標上表示出色。體育營銷與比佛利其他主題活動聯合形成了高人氣、高關注度、高傳播率的效果，釋放出品牌在打造用戶極致體驗過程中“勇于挑戰和突破自我”的精神，與馬拉松精神相契合。通過直接、輕松的互動方式與用戶產生共鳴，形成了對比佛利品牌的精神認同，最終促成對品牌年輕化產品的認同。

　　圍繞用戶需求，小天鵝除了于產品、技術、服務上不斷革新自己轉型升級外，在為用戶打造場景式體驗、軟性植入品牌文化、融入年輕用戶生活圈等方面也展開了高頻度有創意的行動，效果顯著，而無錫馬拉松則是展現比佛利品牌動感青春的重要舞臺之一。