摘要

　　新時代的春天里，格蘭仕在2018年度的328中國市場年會盛典上，正式以“國民家電 品質生活”新主張宣告其對美好生活的定義：以生活方式業態的引領和技術創新的普惠為2大關鍵突破，圍繞“智慧家居”主軸，錘煉出一流品質的國民家電，滿足和超越消費者日益增長的美好生活需要，翻開中國用戶品質生活的新篇章。

　　新時代下，什么是新生活的標配?安放心靈與滿足情感的智慧家居品質生活是新時代最強烈的呼應。

　　新時代的春天里，格蘭仕在2018年度的328中國市場年會盛典上，正式以“國民家電 品質生活”新主張宣告其對美好生活的定義：以生活方式業態的引領和技術創新的普惠為2大關鍵突破，圍繞“智慧家居”主軸，錘煉出一流品質的國民家電，滿足和超越消費者日益增長的美好生活需要，翻開中國用戶品質生活的新篇章。

　　做品質家電，努力成為國民幸福生活的最佳伴侶。這是格蘭仕不忘初心，擁抱新時代的使命擔當。更是中國家電產業站在改革開放40年的新起點上，擁抱時代浪潮、主導產業升級、引領行業變革的新姿態。

　　

40年大同大不同：以顧客為中心持續引領消費業態革新

　　2018年，是格蘭仕創業第40個年頭。40年來，創新、變革一直是格蘭仕發展的主旋律，始終堅持“努力，讓顧客感動“的經營宗旨，但是每一階段的成就“大不同”。

　　創造“不食煙火，只享美味”健康好味生活，是格蘭仕“努力，讓顧客感動”的理想。帶著這個理想，格蘭仕啟動創業史上第一次轉型：從輕紡業轉向微波爐產業，并斥巨資建立最先進的研發和制造體系，一舉成為世界微波爐大王。

　　如今，格蘭仕夢想成真，以微波爐為代表的現代科技烹飪電器已融入億萬消費者的廚房生活，開創了中國廚房無明火、無油煙烹飪的時代先河。由此，這也成為中國家電產業第一家完成一款產品定義一個品類成就一個產業的創新變革先河。

　　新消費時代下，功能性消費正在退場，追求自我愉悅的品質型消費正逐漸成為未來主流生活方式，家電制造業如何提升消費者的幸福感、美好感?那就是基于格蘭仕涵蓋吃、穿、住、娛等生活場景的國民家電，從制造引領到生活方式引領，搭建“智慧家居”的共享力和共情力。

　　就在剛剛結束的2018AWE上，社交范十足的ICE WORLD互聯網生態冰箱、mini健康滾筒洗衣機、智能蒸汽光波烤箱、中西合璧的全自動洗碗機、免安裝可洗果蔬的G1臺式洗碗機、成套嵌入式微蒸烤……格蘭仕展出的都是實實在在量產在售、人人可以享受的“國民家電”，展出的智慧家居場景都是可視、可觸、可感知，可實際應用體驗的品質生活。

　　“科技拓寬了我們的視野，通過G+智慧家居平臺，我們開發的不僅僅是家電，而是老百姓的一種全新的生活方式。”格蘭仕互聯網冰箱賦能成為“智慧家居”的中樞、格蘭仕全球首創的智能微蒸烤一體機是頂尖技術創新和中華傳統烹飪的無縫交融，有望成為“智慧家居”的中西美食典范。

　　如果說，格蘭仕20多年前的“無明火無油煙烹飪”是用科技解放消費者的雙手，是中國家電在行為上對中國烹飪的迭代;那么，始于2014年立足“G+智慧家居平臺”的體系化、智能化家居體驗，則是格蘭仕帶領下的中國家電從行為方式到生活方式的再造，跨入以生活方式引領新業態的新時代。

　　從開創行業先河到引領時代變革，40年來，格蘭仕持續消費者生活方式的革新，“大不同”的是行為、形式和模式;“小相同”的則是格蘭仕“努力，讓顧客感動”的初心。面對一直變化的時代和對手，格蘭仕以不變的堅持、投入和付出，實現了自我發展的蛻變，更完成對中國家電產業轉型變革的引領。

　　如今，從微波爐、純蒸爐、蒸烤爐、微蒸烤一體機、臺式嵌入洗碗機、到互聯網冰箱、藝術空調、蒸汽洗衣機，格蘭仕滿足新時代消費者吃、穿、住、娛全方面“飯前料理、飯中娛樂、飯后休閑”的品質生活追求。這正是格蘭仕成就“國民家電”的底氣所在。

　　

高起點，廣滲透：國民家電品質革命進度條加速

　　推動中國制造加快走向精品制造、中國創造，“品質革命”的根在質量、核在創新、魂在價值普惠。格蘭仕認為，一切創新變革的核心在于，就是要完成從制造產業鏈到用戶價值鏈的轉型升級，真正帶給用戶價值。

　　在中國家電產業，格蘭仕是少有的高起點品牌：擁有強大的自主創新技術能力、全球領先的核心配套產業鏈，以及在全球家電產業獨創的“產業價值鏈”制造體系，實現從核心部件、整機到用戶需求的全流程匠心精品制造。目前，在德國、日本等全球10多個發達國家，格蘭仕還設立了研發中心、分公司。以人才國際化、屬地化的模式，吸引中、韓、日等多國眾多頂尖技術專家加盟，讓格蘭仕技術研發與世界同步，無縫對接。

　　40年來，格蘭仕讓微波爐從“奢侈品”成為現代家庭必需品，并且不斷引領微波爐向節能化、智能化、藝術化、一體化等方向創新升級。在中國品牌力指數SM (C-BPI?)品牌排名中，格蘭仕連年保持微波爐行業第一，被評為“黃金品牌(Golden Brand”)，顧客滿足度、顧客推薦度指數均保持領先。

　　格蘭仕更是中國家電數一數二的廣滲透品牌：上山下鄉，一舉完成微波爐的市場普及、率先開啟國內滾筒洗衣機價值普及先河……廣滲透、強共享“價值普世”的宗旨，讓格蘭仕的技術創新價值，以最快速度轉化為實實在在的新消費。正如家電觀察人士張彥斌所說，作為“國民家電”，格蘭仕最大的特征在于貨真價實。

　　所謂“國民家電”，也就是格蘭仕各大核心品類要瞄準“全民共享”，全面滿足廣大人民的美好生活需求，努力成為全球幸福家庭的生活伴侶;要把格蘭仕精工制造的品質產品，以富有誠意的價格全面普及。

　　從無明火無油煙廚房的開創者，到智慧家具品質生活的引領者。格蘭仕不斷把尖端科技融入廚房電器和白色家電，用無數“第一”攜手億萬家庭持續推進廚房革命，顛覆傳統生活，帶來新時代的品質生活寫實。

　　“新時代面向中國市場供應的家電，第一是品質不低于全球同行業水平，第二是技術領先且應用成熟，第三是高于行業的附加值。”這就是格蘭仕“國民家電”戰略的核心要義。

　　3月初開始，格蘭仕“國民家電品質節”席卷各大城市。據了解，328年會中國市場盛典之后，格蘭仕總部將集結全國代理商、渠道商和終端門店，更大規模、更大范圍組織國民家電品質消費活動。

　　新時代的春天里，“國民家電、品質生活”所帶來的美好畫卷正翻開新篇章。