摘要

　　五一黃金周臨近，腦海中迸發(fā)出的都是來一次自駕游，招呼閨蜜好基友組飯局，純粹在家躺三天……各種假期規(guī)劃。奧克斯空調(diào)提醒你，炎熱的夏季馬上到了，在追求品質(zhì)生活的過程中買一臺(tái)制冷快速強(qiáng)勁、顏值超高、服務(wù)完善、性價(jià)比高的空調(diào)，重要程度絕對(duì)不低于享受假期，畢竟在夏天拯救你的只有一臺(tái)好空調(diào)。

　　五一黃金周臨近，腦海中迸發(fā)出的都是來一次自駕游，招呼閨蜜好基友組飯局，純粹在家躺三天……各種假期規(guī)劃。奧克斯空調(diào)提醒你，炎熱的夏季馬上到了，在追求品質(zhì)生活的過程中買一臺(tái)制冷快速強(qiáng)勁、顏值超高、服務(wù)完善、性價(jià)比高的空調(diào)，重要程度絕對(duì)不低于享受假期，畢竟在夏天拯救你的只有一臺(tái)好空調(diào)。

　　考慮到大部分消費(fèi)者五一期間安排出游、文化娛樂活動(dòng)居多，奧克斯空調(diào)自4月13日起，就推出主題為“工廠直銷 一價(jià)到底”的24周年慶典促銷活動(dòng)，以極悅、極夢(mèng)、傾國傾城等明星機(jī)型全面出擊，活動(dòng)期間，購買奧克斯一級(jí)變頻空調(diào)，送十年整機(jī)包修金卡，用戶不但可以假期、實(shí)惠兩不誤，而且輕松享受夏季涼爽舒適的居家環(huán)境。

　　

燃點(diǎn)無間斷，大咖明星齊打call

　　作為最懂用戶需求、最具時(shí)尚元素的家電品牌，奧克斯過去短短幾個(gè)月內(nèi)始終保持極高的熱度。

　　春節(jié)期間在火車站展開快速行動(dòng)，推“有家的地方就有奧克斯”主題溫暖歸鄉(xiāng)游子;3月上海awe期間邀請(qǐng)財(cái)經(jīng)大咖吳曉波站臺(tái)，并推出15秒徹底拆裝的可清洗的黑科技空調(diào)，引發(fā)央媒集中報(bào)道、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和專家的高度重視;3?13舉行第二屆“樂享家”為主題的奧粉節(jié)，以音樂美食節(jié)聚攏時(shí)尚年輕一族，通過民宿優(yōu)雅之境闡述奧克斯對(duì)生活家的理解與認(rèn)知。

　　4月，是空調(diào)旺季大戰(zhàn)前夕的重要月份，奧克斯以京東首個(gè)家電GSKA合作商的身份，發(fā)起412奧克斯京東超級(jí)品牌日，率先搶奪市場(chǎng)。活動(dòng)前一天，即4月11日，奧克斯首席產(chǎn)品藝術(shù)官歐陽娜娜現(xiàn)身北京，攜手京東與奧克斯高層、媒體以及時(shí)尚達(dá)人共同為奧克斯京東超級(jí)品牌日打call。在歐陽娜娜悠揚(yáng)的大提琴聲中，奧克斯窈窕掛機(jī)和淑女柜機(jī)新品以優(yōu)雅流暢、極富藝術(shù)氣息的姿態(tài)現(xiàn)身。窈窕掛機(jī)擁有精致簡約外觀，流暢的線條感，干凈雋永。淑女柜機(jī)底部微微翹起，翩若驚鴻，婉若游龍。其中淑女柜機(jī)將在后期登陸奧克斯京東首發(fā)。緊接著4月13日，奧克斯在全渠道展開一級(jí)能效變頻為主打產(chǎn)品的五一旺季大戰(zhàn)，在市場(chǎng)形成聲量和銷量的雙重效果，真正打通兩線實(shí)現(xiàn)引流，促成品牌、平臺(tái)、用戶的多重共贏。

 

精準(zhǔn)營銷，產(chǎn)品撬動(dòng)品牌跨越格局

　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測(cè)，今年五一空調(diào)市場(chǎng)整體零售量額有微增的空間，變頻柜機(jī)、掛機(jī)都將實(shí)現(xiàn)同比增長，智能化產(chǎn)品占比持續(xù)擴(kuò)大，五一小長假對(duì)家電行業(yè)的影響效力正在逐漸前置到4月。

　　奧克斯空調(diào)針對(duì)市場(chǎng)需求，強(qiáng)調(diào)“一級(jí)能效變頻三級(jí)價(jià)格”，同時(shí)堅(jiān)持“品質(zhì)是基石、創(chuàng)新是靈魂”，精品搶占市場(chǎng)，培養(yǎng)用戶心智，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。基于對(duì)年輕用戶的深度洞察，奧克斯空調(diào)先后打造了包括傾國傾城、智月等有口皆碑的爆款，搭載超智能系統(tǒng)，TS快速冷熱技術(shù)、AUT-Smart功率智能可調(diào)技術(shù)、Hydro-自動(dòng)水洗專利技術(shù)、第四代Wi-Fi微信互聯(lián)等創(chuàng)新技術(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)“30秒速冷、1分鐘速熱”舒適體驗(yàn)，同時(shí)讓用戶能夠隨時(shí)掌控室內(nèi)溫度，智能調(diào)控用電量。新品淑女系列，采用全新防異響材料，全新設(shè)計(jì)降低材料接觸面積，減少擠壓噪音，工作音量可實(shí)現(xiàn)掛機(jī)18分貝、柜機(jī)20分貝，成為行業(yè)佼佼者。

　　可以說，奧克斯以其獨(dú)特的發(fā)展模式，通過需求點(diǎn)結(jié)合年輕化趨勢(shì)，從產(chǎn)品、營銷、文化等多方面場(chǎng)景入手，提升用戶的體驗(yàn)感和參與感，完成奧克斯空調(diào)從制造、質(zhì)造再向智造的快速轉(zhuǎn)型。

　　無論是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的奧粉節(jié)，還是五一為代表的傳統(tǒng)重要節(jié)點(diǎn)，奧克斯從未缺席，總是以獨(dú)具一格的營銷方式和差異化產(chǎn)品，在競(jìng)爭激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重的家電產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，走出自己的路徑。

　　產(chǎn)業(yè)在線《2017年中國制冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》中提到，家用空調(diào)產(chǎn)品差異化特點(diǎn)支撐規(guī)模快速增長，同時(shí)庫存全周期演變接近歷史高位，2018年2月庫存量達(dá)到3887萬套，加之中美貿(mào)易摩擦增多，內(nèi)銷市場(chǎng)競(jìng)爭再度推高。盡管空調(diào)產(chǎn)業(yè)出于智能化風(fēng)口，吸引了眾多資本和品牌加入，但只有具備基于競(jìng)爭超越性的創(chuàng)新思維在產(chǎn)品和品牌上不斷深耕，才能夠立足行業(yè)，奧克斯空調(diào)顯然深諳其道。