摘要

　　4月24日，奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會在北京發(fā)布了2018年中國彩電市場第一季度總結(jié)報告。數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，彩電零售量為1215萬臺，同比增長3.0%;零售額為402億元，同比增長3.3%。其中，線上促銷成為主要拉動力，零售量達到471萬臺，同比增長31.1%;線下零售量為745萬臺，同比下降9.2%。

　　4月24日，奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會在北京發(fā)布了2018年中國彩電市場第一季度總結(jié)報告。數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，彩電零售量為1215萬臺，同比增長3.0%;零售額為402億元，同比增長3.3%。其中，線上促銷成為主要拉動力，零售量達到471萬臺，同比增長31.1%;線下零售量為745萬臺，同比下降9.2%。

　　

多重因素促進彩電市場發(fā)展

　　回顧2017年，彩電市場發(fā)展一直受到面板價格上漲的影響。奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓指出，2017年，中國彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤率為1.3%，相比其他家電品類而言，處于低利潤下運營。邁進2018年，隨著產(chǎn)能釋放，面板價格進入下行通道。3月，面板價格較去年同期下降了20%~30%，整機企業(yè)的價格操作空間加大。對比2017年第四季度，2018年第一季度74%的機型出現(xiàn)價格下調(diào)。

　　同時，宏觀經(jīng)濟環(huán)境的持續(xù)利好，也是影響第一季度彩電市場的重要原因。據(jù)了解，2018年國民經(jīng)濟延續(xù)穩(wěn)中向好態(tài)勢，隨著轉(zhuǎn)型升級深入推進，市場銷售方面保持活躍。

　　線上渠道持續(xù)拉動也成為了第一季度彩電市場的重要動力。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，彩電線上市場銷售規(guī)模占到整體的38.7%，較去年同期增長8.3個百分點。線上市場規(guī)模增長的同時，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。以往線上市場主要以中低端產(chǎn)品為主，隨著消費升級和消費習(xí)慣改變的影響，中高端產(chǎn)品對線上市場的貢獻率逐步提升。2018年第一季度，線上市場6000元以上產(chǎn)品的銷量占比為4.8%，較去年同期增長1.5個百分點。

　　

品牌格局顯現(xiàn)，消費不斷升級

　　在彩電品牌陣營分布上，2018年第一季度，國產(chǎn)品牌、外資品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額占比為7:2:1。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，在夏普和索尼的帶動下，外資品牌的市場份額保持增長，達到18%，較去年同期增長1.8個百分點;互聯(lián)網(wǎng)品牌整體延續(xù)收縮態(tài)勢，但在小米的拉動下，市場份額僅微降0.9%。預(yù)計2018年彩電市場品牌格局將趨于穩(wěn)定。

　　目前，消費升級的大趨勢仍是以屏幕尺寸不斷擴大和產(chǎn)品路線轉(zhuǎn)向高端為主。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，彩電市場產(chǎn)品平均尺寸為48.5英寸，較去年同期增長了1.8英寸。高端產(chǎn)品市場份額也在不斷提升。奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，4K電視市場份額為68.7%，較去年同期增長7.2個百分點;OLED電視市場份額為0.7%，較去年同期增長0.4個百分點。另外，彩電的時尚化、健康化、舒適化也在獲得越來越多消費者青睞。其中，超薄電視市場份額達到4.1%，較去年同期增長了1.2個百分點;曲面電視顛覆性的外觀吸引力減弱，市場份額為5.8%，較去年同期大幅度下降4.4個百分點。

　　

產(chǎn)品趨勢已定，未來發(fā)展向好

　　談及2018年的產(chǎn)品趨勢，朱圓圓認為，8K和人工智能將成為最新熱點。她指出，從AWE2018上展出的產(chǎn)品來看，夏普、康佳、海爾、飛利浦均將8K電視作為旗艦產(chǎn)品展出，預(yù)計2018年第三季度三星將量產(chǎn)8K電視，TCL、索尼也在計劃中。目前8K面板已經(jīng)具備量產(chǎn)能力，終端市場的大尺寸化也將催生8K消費，然而8K電視仍面臨很多問題，包括8K芯片、8K視頻等。諸多問題使得8K電視的成本高昂，價格也是影響8K普及的最主要因素。

　　智能化仍是產(chǎn)品升級的主要方向。2017年是人工智能電視發(fā)展元年，2018年人工智能熱度不減。2018年第一季度，人工智能電視銷量占比為25.2%，較去年同期增長23個百分點;新品上市數(shù)量占比為47.6%，較去年同期增長45個百分點。

　　同時，朱圓圓還分享了她對彩電市場未來趨勢的看法。她認為，2018年第二季度促銷期密集，以“418”“五一”“618”以及世界杯為主線的促銷活動，將逐漸拉動市場需求。而面板價格的持續(xù)下探，特別是大尺寸面板，使得第二季度彩電市場將圍繞大尺寸展開新一輪價格戰(zhàn)。從“418”促銷來看，55英寸2K電視的最低價達到1999元，4K電視的最低價達到2199元;65英寸電視最低價達到3499元，接近2016年市場低價。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，在面板價格下降與促銷活動頻現(xiàn)的持續(xù)拉動下，2018年第二季度彩電市場將延續(xù)增長態(tài)勢。2018年上半年，中國彩電市場零售量將達到2239萬臺，同比增長2.7%;零售額將達到748億元，同比增長1.1%;零售面積將達到1468萬平方米，同比增長4.2%。