6月5日，距2018年俄羅斯世界杯開幕不到10天，海信集團正式對外宣布，英國著名演員本尼迪克特.康伯巴奇成為海信電視最新代言人，他將和海信一起并肩征戰世界杯賽場。這是“卷?！钡谝淮未灾袊M電子品牌，相信將為中國消費者帶來很多驚喜。在各大企業紛紛爭搶世界杯大牌球星和參賽球隊代言的情況下，海信獨辟蹊徑，跳出“世界杯+球星”的邏輯，用左手“世界杯”，右手“好萊塢”的新營銷策略，兼顧了明星與賽事兩大熱點。

　　據了解，海信在比較篩選了很多世界級的球星之后，最終認為還是本尼迪克特.康伯巴奇與海信電視在品牌調性上更為一致，并且符合傳播差異化的要求。本尼迪克特.康伯巴奇，既是粉絲口中的“本尼”，也是大眾眼里的“卷福”，曾出色演繹并塑造了福爾摩斯、霍金、圖靈和奇異博士等讓全球觀眾印象深刻的高智商角色。2018年在《復仇者聯盟3》中大火之后，主演的英國限定劇《梅爾羅斯》繼續火爆。同時，本尼迪克特.康伯巴奇所飾演角色塑造出的高端、高智、專業和優雅的形象，不但與海信品牌在公眾中“信賴”、“科技”和“高端”的印象十分契合，更是與海信在世界杯期間主推的智能電視的產品形象無縫貼合。作為在中國市場連續14年市場占有率第一、全球平均出貨尺寸和價格雙雙第一的知名電視品牌，本尼迪克特.康伯巴奇對海信也不陌生，他將自己在中國消費電子領域的代言處女秀交給海信，也顯示了對海信產品和品牌的信任和信心。

　　“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”作為全球商業價值最大的體育IP，世界杯擁有無可比擬的強大流量。資料顯示，2014年巴西世界杯德國對陣阿根廷的決賽，有超過10億人觀看。尤其是此屆俄羅斯世界杯，中俄只有5個小時的時差，有相當多場次的開球時間在中國觀眾的晚間黃金檔，對經常熬夜看球的中國球迷來說，是除了2002年韓日世界杯外最為適合觀看的一屆。所以中國企業更是集體出擊。《電器》記者了解到，早在2016年，海信就已贊助歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國大陸的頂級贊助商，最先嘗到了體育營銷的甜頭，也拉開了中國企業贊助國際頂級賽事走向世界的序幕。在這種情況下，作為體育營銷最有經驗的“頭號玩家”，在此屆世界杯的一舉一動都備受關注。海信在最后時刻放出的這個“大招”，讓人眼前一亮。獨特性和差異化是品牌傳播的核心，海信此次將高貴雅致的英倫范和激情四射的綠茵場巧妙地碰撞結合，使其在一眾企業中脫穎而出。

　　實際上，在頂級體育賽事中選擇好萊塢演技派明星代言也是不少世界一流品牌的做法。每年貴到令人發指的美國超級碗“鉆石廣告時間”，有相當大一部分品牌廣告主角都是好萊塢明星?！绑w育IP+好萊塢巨星”這一組合是世界一流品牌驗證過的有效手法。海信此次的跨界合作再次彰顯了其在營銷上的國際化視野和精準操作手法。

　　在產品端，海信也推出了多款專門為世界杯球迷設計的新品。其中，海信U9通過應用自主研發的1000Zone超畫質電視技術和4096級精細調光技術，呈現出普通電視難以表現的層次、細節和景深感，同時搭載Motion Flow智能運動幀測系統，色彩還原更加真實、視覺更舒適;海信U7電視在畫質全面提升的同時，還專門為球迷開發出自動體育模式，真實再現球場的光照環境、色彩細節，讓每一個球的運動路線清晰可見。同時，這兩款產品全部搭載了全面升級的VIDAA AI人工智能系統，擁有全場景語音和全場景圖搜功能。觀看體育比賽時，一鍵截圖，球員信息躍然屏上。有了海信人工智能電視的加持，球迷不去現場，一樣可以酣暢淋漓地體驗2018世界杯。