摘要

　　2018年家用熱水器行業承壓前行。儲水式電熱水器(以下簡稱電熱水器)雖然同樣面臨市場壓力，但整體表現仍可圈可點。通過對產品的持續調整和創新，電熱水器行業已經在近幾年看似略顯蹣跚的前行中，逐漸尋找到新的發展動力。

　　2018年家用熱水器行業承壓前行。儲水式電熱水器(以下簡稱電熱水器)雖然同樣面臨市場壓力，但整體表現仍可圈可點。通過對產品的持續調整和創新，電熱水器行業已經在近幾年看似略顯蹣跚的前行中，逐漸尋找到新的發展動力。

　　

三四級市場貢獻大

　　從產業規模來看，電熱水器已經連續多年保持了良好的增長勢頭。國家統計局數據顯示，2017年，中國電熱水器產量為3919.58萬臺，同比增長8.09%。2018年前8個月電熱水器延續了前一年的增長趨勢，產量為2574.11萬臺，同比增長7.18%。同期，燃氣熱水器的產量為1086.78萬臺，同比下降6.10%。

　　電熱水器零售市場的統計數據看上去令行業有些揪心。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2017年，中國電熱水器銷量為2330.1萬臺，同比下降5.8%;銷售額為327.4億元，同比增長0.3%。2018年1~8月，電熱水器市場銷量為1441萬臺，同比下降3.1%;銷售額為210億元，同比持平。業內普遍認為，市場數據統計更多地體現的是電熱水器在一二級市場的表現，由于目前電熱水器更多的銷量增長來自三四級市場，實際的情況會略好一些。

　　威博集團品牌運營管理中心總經理張玉敏表示，電熱水器整體市場在2018年前5個月的表現還不錯，6月突然出現了急剎車，增速開始放緩。海爾電熱水器總經理盛保敬認為，2017年第四季度,電熱水器的市場行情不錯，制造企業和渠道客戶的信心都比較足，所以2018年第一季度生產和渠道出貨情況都不錯，但是進入第二季度后行業庫存消耗情況并不好，所以第二季度和第三季度整體市場就顯得比較疲軟。對于第四季度及2018全年整體市場的走勢，受訪電熱水器企業負責人普遍預測，市場將承壓運行，整體形勢不算很樂觀。

　　三四級市場及農村市場已經成為電熱水器銷量增長的主陣地。與熱水器普及度較高的一二級市場相比，三四級市場及農村市場仍保有廣闊的市場空間。同時，這些市場的用電環境明顯優于用氣環境，燃氣熱水器對電熱水器的擠壓相對較弱，也給了電熱水器更多的施展空間。受訪企業負責人普遍認為，一二級城市的高房價正加速一部分人口往二三四級城市遷移，帶來一定的電熱水器的購置需求;同時，在天然氣鋪設尚未到達的地區，電熱水器在很大程度上依舊是消費者的首選。因此，正是廣闊的三四級及農村市場，承擔起了電熱水器的主要銷量。

　　此外，電熱水器外銷市場延續了2017年的增長勢頭。產業在線數據顯示，2018年1~8月，電熱水器出口量為351.3萬臺，同比增長13.7%。

　　

主流企業表現良好

　　《電器》記者通過采訪了解到，在整體市場承壓運行的情況下，行業排名前幾位的電熱水器品牌均實現了增長。與此同時，伴隨著主流企業集體渠道下沉，不少原本活躍于三四級市場的中小品牌，開始面臨生存考驗。

　　據盛保敬介紹，海爾電熱水器近年來的結構轉型成果非常顯著，中低端產品的占比下降，高端產品份額大幅提升，市場份額、銷售收入、出貨量都實現了同比增長。“高端產品市場份額的增長，不僅填平了中低端產品下降留出的空缺，還帶動了整體銷售收入和產品均價是向上增長，銷售收入將實現兩位數增長。”

　　“美的電熱水器的增長情況比我們預期的要好，渠道拓展、終端建設和豐富的產品線幫助美的電熱水器實現了增長。”據美的有關負責人透露，2018年，美的電熱水器的產量有望突破900萬臺。

　　萬和半年報顯示，2018年上半年，公司生活熱水營業收入為18.03億元，同比增長30.93%，占整體營業收入比重的47.91%。其中，萬和電熱水器銷售同比增長超過59%。

　　據萬家樂有關負責人介紹，目前萬家樂電熱水器的銷售占比約為30%，2018年至今銷售情況良好，全年規模有望實現超過10%的增長，增長情況優于燃氣熱水器。“電熱水器市場的集中度非常高，前三名品牌合計占據了市場75%的份額，短期內實現超越不現實，但我們會努力做大電熱水器業務，希望能夠更加接近前三名。”他說。

　　威博的電熱水器自有品牌銷售在2018年同樣取得了非常好的銷售業績。張玉敏告訴《電器》記者：“到9月底，我們有望達到2017年全年的銷售規模，2018年有望實現較高的增長。”他分析威博能夠實現增長的原因時稱，首先，威博自有品牌銷售起步相對較晚，整體規模還不算大，對市場空白區域的開拓就會帶來銷售規模的增長;二是威博深耕電熱水器行業多年，有著非常強制造能力;三是品牌定位清晰，“不盲目擴張品類，我們希望消費者提到電熱水器就能聯想到威博”;四是擁有一支有戰斗力的團隊。

　　博世熱力技術進入中國電熱水器行業時間不長，通過與萬和合資建立萬博，強化了在中國市場的制造能力。博世熱力技術高級市場總監王云峰說：“2018年,我們在中國市場發布了Tronic系列儲水式電熱水器，伴隨著渠道的進一步完善，博世電熱水器將走入更多中國家庭。”

　　

產品升級加速

　　能夠在今年低迷的整體市場中，取得優于其他熱水器品類的成績，得益于電熱水器行業近年來持續進行的產品創新。在中國家用電器協會電熱水器專委會的近幾年會議上，行業骨干企業聚在一起時，經常討論的話題就是如何升級產品，進行技術創新。

　　加熱慢、體積大一直是擺在電熱水器行業面前的痛點。針對這一問題，行業骨干企業已經在產品端發力，推出了不少頗具創新點的產品。例如，海爾推出的Smart瞬熱洗型電熱水器，該產品的加熱速度比普通熱水器快12倍，預熱5分鐘就能洗15分鐘，夏天可以實現開機就能洗;A.O.史密斯推出的免更換鎂棒薄型電熱水器，則在產品外觀設計徹底顛覆了傳統電熱水器，機身厚度只有28cm;威博的高端型號臥龍一號，采用臥式聚能艙雙循環加熱科技，可以實現常溫下即開即洗。這些產品無不是針對現有消費痛點進行的有益探索。

　　“近幾年，電熱水器骨干企業已經在產品形態和核心技術的創新上，進行了非常有益的探索，產品的市場表現也證明了這些是下一代電熱水器產品的重要技術革新方向。”盛保敬認為，當更多的企業開始在跟隨這種產品升級的大勢，電熱水器將會形成全新的產品形象，取代原來大眾印象中“傳統的、白色的、圓桶型的”印象。

　　歐必德CEO路新民表示，當普及性需求解決后，下一步就要滿足升級換代的需求。如今消費者需求呈現多樣化，誰能滿足一部分消費者的需求，誰就能受到消費者的青睞，歐必德的產品正是迎合了一部分消費者的需求，所以他們才會選擇集成熱水器。

　　此外，根據奧維云網(AVC)的數據，2018年電熱水器線上市場和線下市場均價分別為1152元和2061元，同比分別上漲10.1%和5.8%。均價的提升，也從一個側面反映出電熱水器產品升級向上的趨勢。

　　“電熱水器行業能夠在整體大環境不利的情況下保持增長，就證明這個品類對于消費者來說有很多價值點。所以，我們看好電熱水器行業的發展前景。”正如盛保敬在此次采訪結束時說的，電熱水器行業正懷揣信心繼續向前。