摘要

　　近日，中國人民大學中國商標品牌研究院發布了《2017滬深上市公司商標品牌價值排行榜》(下稱“《排行榜》”)。憑借行業領先的品牌收益和廣受認可的品牌強度，格力以535.83億元的商標品牌價值位列《排行榜》總榜第16位，居家電行業分榜首位。

圖為《2017滬深上市公司商標品牌價值排行榜》家電行業分榜

　　近日，中國人民大學中國商標品牌研究院發布了《2017滬深上市公司商標品牌價值排行榜》(下稱“《排行榜》”)。憑借行業領先的品牌收益和廣受認可的品牌強度，格力以535.83億元的商標品牌價值位列《排行榜》總榜第16位，居家電行業分榜首位。

　　據悉，《排行榜》作為我國首個以上市公司商標品牌價值為研究對象的榜單，旨在動態展現中國上市公司品牌價值的發展變化，為企業完善發展路徑、提升商標品牌價值提供富有實踐意義的數據、結論和建議。此次《排行榜》研究團隊構建了一種綜合考慮商標品牌收益與商標品牌強度兩大要素，通過評估測算商標品牌超額收益并折現，以量化標準衡量商標品牌價值的評估模型。

圖為《2017滬深上市公司商標品牌價值排行榜》局部

　　在商標品牌收益方面，以分成率來量化商標品牌超額收益，并以此作為商標品牌在企業收益中所創造的價值比重。商標品牌強度綜合反映了商標品牌收益的風險，與企業資本成本結合構成了商標品牌超額收益的折現率。影響商標品牌強度的要素分為三個維度：消費者評價、品牌建設投入與品牌管理。

　　從商標品牌收益方面來說，格力品牌價值和品牌溢價均高居行業榜首。據央視財經頻道與中國品牌建設促進會等單位聯合舉辦的“2016年中國品牌價值評價信息發布”顯示，格力以品牌強度967、品牌價值549億元獲得家電組第一名。得益于過硬的產品質量和強大的品牌影響力，格力內銷產品價格、出口OEM產品價格以及銷售毛利潤在行業有較大的品牌溢價優勢。

　　“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，格力品牌及客戶滿意度常年穩居行業第一。中國標準化研究院顧客滿意度測評中心聯合清華大學中國企業研究中心、中標興質科技(北京)有限公司共同發布了2018年11類家電產品顧客滿意度調查結果，調查內容涵蓋品牌形象、預期質量、感知質量、感知價值、滿意度和忠誠度等六個方面，格力電器再次獲得空調行業用戶滿意度測評第一名，這已是格力連續第七年蟬聯該榜首。

　　在品牌建設與管理方面，格力也為家電行業樹立了標桿。從凸顯“制冷強大”的“格力電器，創造良機”到表明質量為王的“好空調，格力造”，從強調“科技領先”的“格力，掌握核心科技”到注重“責任擔當”的“格力讓天空更藍 大地更綠”，如今格力實力“代言”中國造，不斷致力于“讓世界愛上中國造”。通過與時俱進的品牌規劃、卓有成效的品牌推廣、嚴密周詳的品牌維護，格力將品牌打造成為了“中國造“閃亮的名片之一。

　　憑借在品牌領域取得的豐碩成果，格力品牌屢獲國內、國際權威機構認可：2006年，格力榮獲國家質量監督檢驗檢疫總局頒發的“中國世界名牌產品”，格力由此成為中國空調行業第一個也是當前唯一的世界名牌;2010年，格力榮獲國家工商行政管理總局頒發的國家商標戰略實施示范企業;2015年新華網授予格力“2015年度最具世界影響力的中國品牌”稱號;同年，格力更榮獲英國RAC制冷行業協會頒發的2015年英國RAC獎“年度國際成就獎” ……

　　目前，格力已在全球214個國家和地區進行了商標注冊,其自主品牌產品遠銷世界160多個國家和地區，近5年，格力自主品牌海外銷售占比持續上升。

　　2016年，國務院辦公廳《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》(下稱“《意見》”)與國務院《關于印發“十三五”國家知識產權保護和運用規劃的通知》指出，“品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。”

　　格力此次位列《排行榜》總榜16位，居家電行業榜首，是其包括品牌收益和品牌強度在內的品牌價值的爆發式體現，展現了格力品牌國內家電行業“一哥”的地位的同時，更為“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”打造了生動樣本。