摘要

　　“2018年以來，受宏觀經濟形勢變化、新增消費需求不旺等因素影響，家電市場承壓明顯，洗衣機市場增速放緩，但依然保持平穩(wěn)發(fā)展的勢頭。”這是10月11日，由中國家電網主辦的“洗盡千華 護你衣生”??2018中國洗衣機?干衣機行業(yè)高峰論壇傳遞出的信息。

　　“2018年以來，受宏觀經濟形勢變化、新增消費需求不旺等因素影響，家電市場承壓明顯，洗衣機市場增速放緩，但依然保持平穩(wěn)發(fā)展的勢頭。”這是10月11日，由中國家電網主辦的“洗盡千華 護你衣生”??2018中國洗衣機?干衣機行業(yè)高峰論壇傳遞出的信息。

　　會上，中國家用電器協會副理事長徐東生發(fā)言時指出，中國洗衣機行業(yè)已進入發(fā)展成熟期，這一階段的主要特點就是：行業(yè)驅動力從傳統(tǒng)的以規(guī)模擴張逐漸過渡到以產品結構升級為主;消費端主要靠更新替換需求拉動，市場不斷細分，高端機型比重不斷增加。在此形勢下，企業(yè)應該把目光聚焦到如何向消費者更好地傳播創(chuàng)新產品，讓消費者更多地關注洗衣機對衣物的呵護，甚至購買第二臺洗衣機等話題上。

　　

結構升級紅利不斷釋放  區(qū)域市場提供強力支撐

　　當洗衣機市場整體進入平穩(wěn)發(fā)展期，持續(xù)的更新換代需求和產品結構調整將成為市場走勢繼續(xù)向前的主要支撐。相比2017年同期增速10%以上，2018年以來，洗衣機市場銷量、銷售額雖然有所回落，但是結構調整所帶來的發(fā)展紅利依然作用明顯。

　　國家信息中心數據顯示，2018年1~8月，國內洗衣機市場銷售量為2455萬臺，同比增長2.7%;銷售額為491億元，同比增長8.05%。

　　“這樣的增長最重要的貢獻者就是高端市場，高端化、滾筒化是目前中國洗衣機市場最明顯的特征，6000元以上產品的銷售占比提升非常明顯。”國家信息中心資深產業(yè)專家蔡瑩分享的數據顯示，今年1~8月，全自動滾筒洗衣機在國內城市市場的銷量占比由去年同期的49.95%提升至53.25%，銷售額占比由70.77%提升至73.20%;滾筒洗衣機均價由去年的3764元提升到4027元，同比增長6.98%;洗衣機整體均價從去年的2656元提升到2929元，同比增長10.28%。

　　高端消費趨勢在電商平臺上表現同樣明顯。據京東家電冰洗采銷部總經理孫志濤介紹，今年以來京東平臺3500~4000元價格段洗衣機銷售額同比增長29.8%，4000~5000元價格段洗衣機銷售額同比增長58.4%，5000元以上價格段洗衣機銷售額同比增長46.4%。

　　“除了高端產品銷售比例提升、市場均價保持增長以外，華中、西北、西南地區(qū)的上升勢頭和三四級及以下市場的明顯增長也為整體市場規(guī)模的穩(wěn)定發(fā)展提供了重要支撐，渠道下沉和渠道管控能力成為考驗生產企業(yè)市場拓展能力的重要因素。”蔡瑩說。

　　從分級市場來看，一二級城市銷量小幅萎縮，三四級城市市場保持上升勢頭，四級以下市場增長較為明顯。

　　孫志濤表示，京東平臺在四級及以下市場的客單價提升明顯，四級、五級、六級市場的洗衣機銷售額增長率分別達到30.8%、38.7%、45.3%。“四級及以下市場的消費能力正在不斷增強，伴隨著京東幫、專賣店、線下體驗店等線下渠道體系的不斷完善，四級及以下市場將釋放出更大的能量。”孫志濤稱。

　　

細分增量市場活力煥發(fā)  健康洗護產品熱度不減

　　在動能轉換的產業(yè)形勢下，家電企業(yè)在挖掘市場需求對常規(guī)品類進行差異化創(chuàng)新的同時也紛紛大力布局新品類，其中，干衣機、洗干一體機以及迷你洗衣機的增長勢頭尤為可觀。

　　奧維云網全渠道推總數據顯示，2018年1~8月，干衣機銷量達到21.0萬臺，銷售額達到9.1億元，分別同比增長33.6%和54.8%;洗干一體機線上銷量和銷售額分別同比增長73.2%、70.9%，線下銷量和銷售額分別同比增長52.9%、54.6%。此外，京東家電數據顯示，2018年以來，京東平臺迷你洗衣機銷售額同比增長110.4%，干衣機銷售額同比增長166.2%，洗干一體機銷售額同比增長50.1%。對于這一趨勢，有洗衣機企業(yè)有關負責人表示，緊抓健康消費熱潮進行洗護技術的創(chuàng)新升級，不斷提供細分化的產品，是洗衣機行業(yè)不斷滿足消費者需求的重要路徑。

　　能夠滿足消費者品質生活、健康體驗的產品將會大受歡迎。杭州松下家用電器有限公司總經理柳建國認為，主打健康、品味的高端產品和瞄準細分市場的差異化產品將成為洗衣機市場未來的重要驅動力。目前，洗衣機市場需求已經逐步從“洗得干凈”向“洗得健康”“洗得舒適”等方向轉變。