"好風(fēng)憑借力，送我上青云"，在廣告領(lǐng)域，借勢(shì)營(yíng)銷這種傳播方式一直深受企業(yè)和品牌的青睞。熱點(diǎn)的"勢(shì)"借得好，品牌就會(huì)自帶流量，海爾衛(wèi)璽2018年青島馬拉松借勢(shì)營(yíng)銷，正是借助海爾冠名2018青島馬拉松的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)從線下活動(dòng)引爆到線上傳播發(fā)酵，品牌知名度得到迅速提升。近日，海爾衛(wèi)璽憑借這次營(yíng)銷活動(dòng)獲得了第七屆社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷金蜜蜂獎(jiǎng)的"最佳品牌營(yíng)銷金獎(jiǎng)。

借勢(shì)營(yíng)銷是一套組合拳，每一次成功的借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng)，背后都是一整套整合營(yíng)銷的策劃，這包括前期的預(yù)熱，活動(dòng)中期的引爆和活動(dòng)后續(xù)"黃金傳播期"的快速反應(yīng)及綜合統(tǒng)籌能力。

本次衛(wèi)璽青馬借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng)，在賽事前一個(gè)多月，衛(wèi)璽就展開(kāi)了積極策劃和精心籌備。首先，衛(wèi)璽的微信平臺(tái)和海爾智能互聯(lián)平臺(tái)微博微信平臺(tái)進(jìn)行了粉絲招募。不到三天的時(shí)間，僅在衛(wèi)璽公號(hào)上就有超過(guò)百人報(bào)名，這些粉絲不但積極參與加油團(tuán)的報(bào)名，還紛紛獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策自發(fā)組織活動(dòng)給跑者加油。預(yù)熱階段，相關(guān)微博微信發(fā)布66篇，總閱讀量2325萬(wàn)，參與討論量超過(guò)16000；共累計(jì)增粉超3萬(wàn)人。發(fā)布的內(nèi)容中還植入了雙11的營(yíng)銷活動(dòng)，為天貓和京東的店鋪進(jìn)行了引流。

活動(dòng)當(dāng)天，由衛(wèi)璽粉絲和工作人員組成的150余人的青馬加油團(tuán)，兵分三路出現(xiàn)在三處青馬集結(jié)處組織活動(dòng)。廣場(chǎng)舞、啦啦隊(duì)、舞旗、小丑魔術(shù)師等活動(dòng)，內(nèi)容新穎，豐富多彩，為青馬跑者和觀眾帶來(lái)了無(wú)限歡樂(lè)。活動(dòng)吸引了很多馬拉松選手和觀眾的積極參與，大家紛紛在自己的朋友圈、微博上進(jìn)行分享，形成了病毒式的傳播。除了現(xiàn)場(chǎng)參與者和粉絲的自傳播，海爾智能互聯(lián)平臺(tái)和衛(wèi)璽的官方微博還全程直播本次活動(dòng)。此外，抖音號(hào)、頭條號(hào)也進(jìn)行了同步直播和發(fā)布。簡(jiǎn)單的參與方式和充滿魅力的互動(dòng)，吸引了現(xiàn)場(chǎng)無(wú)數(shù)人的參與，戴著發(fā)卡與衛(wèi)璽的創(chuàng)意畫框合照，一時(shí)間也成了朋友圈最in的拍照方式，堪稱霸占了"半個(gè)朋友圈"。自帶熱度的話題內(nèi)容迅速引爆全網(wǎng)，衛(wèi)璽的用戶關(guān)注度指數(shù)和媒體聲量暴增。

本次海爾衛(wèi)璽青馬借勢(shì)營(yíng)銷，除了借助粉絲、青馬選手和觀眾抓住海爾2018青島馬拉松現(xiàn)場(chǎng)宣傳的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌自傳播外，衛(wèi)璽還打通全媒體矩陣增加品牌曝光機(jī)會(huì)，同時(shí)借助海爾強(qiáng)大的媒體資源以及央視、新華社、青島臺(tái)等在內(nèi)的權(quán)威媒體跟蹤報(bào)道，并借勢(shì)各大品牌的藍(lán)V聯(lián)動(dòng)，形成龐大的新媒體傳播矩陣，在聲量上進(jìn)一步提升了衛(wèi)璽在本次海爾2018青島馬拉松活動(dòng)中的影響力。活動(dòng)后期，相關(guān)新聞稿件，紛紛被各大門戶網(wǎng)站、科技類媒體轉(zhuǎn)載宣傳報(bào)道。截至到10月31日，新聞發(fā)布和轉(zhuǎn)載超過(guò)一百篇。從線下引爆到線上發(fā)酵，數(shù)據(jù)顯示活動(dòng)期間衛(wèi)璽百度指數(shù)提升了五倍。

所謂造勢(shì)不如借勢(shì)，借勢(shì)營(yíng)銷不僅成本低還可以迅速發(fā)酵話題，節(jié)省了前期的鋪陳預(yù)熱，可謂是花小錢辦大事。海爾衛(wèi)璽青馬借勢(shì)營(yíng)銷，正是巧妙借勢(shì)，起到了借力打力、四兩撥千斤的效果。在這場(chǎng)國(guó)際化的馬拉松賽事中，海爾衛(wèi)璽"巧借"熱點(diǎn)賽事?tīng)I(yíng)銷，在短時(shí)間內(nèi)，用創(chuàng)新、有趣的活動(dòng)方式集中觸達(dá)受眾群體，增加了品牌的記憶度與好感度，成為本次青馬的最大贏家，可謂將一場(chǎng)全民狂歡的盛事打造成了品牌傳播的主場(chǎng)。