GB 34914-2017《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施已有半年。該標(biāo)準(zhǔn)堪稱業(yè)內(nèi)貫徹落實(shí)最為嚴(yán)格的水資源管理制度，而且劃出了嚴(yán)守用水效率控制的紅線。在以反滲透凈水設(shè)備為主導(dǎo)的凈水市場(chǎng)，新國(guó)標(biāo)對(duì)水效限定值的設(shè)定，淘汰了不少高耗水的劣質(zhì)產(chǎn)品，凈水市場(chǎng)的品牌集中度得以提升，產(chǎn)品普遍朝高端趨勢(shì)發(fā)展。
即便如此，2019年依然有不少新品牌進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)主流企業(yè)而言，單一的廚下反滲透產(chǎn)品已經(jīng)不足以在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)高地，也難以滿足日漸增長(zhǎng)的用戶需求。因此，不少凈水企業(yè)負(fù)責(zé)人在受訪時(shí)告訴《電器》記者，布局全屋凈水、公共直飲水以及加強(qiáng)“飲水+生活用水”整體布局成為2019年的重點(diǎn)。在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步成熟的當(dāng)下，以多種凈水技術(shù)構(gòu)建的“大水”戰(zhàn)場(chǎng)即將到來(lái)。

靜水流深，市場(chǎng)穩(wěn)中求變
回顧2018年，與家用凈水設(shè)備相關(guān)行業(yè)活動(dòng)數(shù)量有限，企業(yè)也比較低調(diào)，但產(chǎn)業(yè)依然保持高速增長(zhǎng)。云米凈水器有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從中怡康的數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年，中國(guó)凈水市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到317億元。其中，線上市場(chǎng)占比為22.4%，同比增長(zhǎng)19%。
STONER斯托納CMO鐘玉龍更是通過(guò)對(duì)專業(yè)機(jī)構(gòu)報(bào)告的解讀總結(jié)了四大趨勢(shì)。首先，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境回落的背景下，凈水行業(yè)總體增長(zhǎng)隨之放緩。第二，不管廠商、經(jīng)銷商還是消費(fèi)者都更加理性地看待凈水行業(yè)和凈水產(chǎn)品，使得凈水企業(yè)開始腳踏實(shí)地地做產(chǎn)品。第三，市場(chǎng)擴(kuò)容，參與的品牌越來(lái)越多，凈水行業(yè)將形成家用凈水、全屋凈水和商用凈水三分天下的局面，細(xì)分趨勢(shì)愈發(fā)明顯。第四，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，凈水產(chǎn)品逐漸成為人們品質(zhì)生活的剛需。
安吉爾有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，2019年中國(guó)凈水行業(yè)發(fā)生了很大變化，企業(yè)開始聚焦產(chǎn)品本身，發(fā)力終端市場(chǎng)。他說(shuō)：“首先，高端趨勢(shì)明顯，價(jià)位在3000~5000元的凈水產(chǎn)品占據(jù)了超過(guò)60%的市場(chǎng)份額。其次，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)了智能家居的普及，同時(shí)為構(gòu)建消費(fèi)者家庭場(chǎng)景智能化提供了技術(shù)支撐。最后，綠色節(jié)能成為行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。”
究其原因，上海樸道水匯環(huán)保科技股份有限公司總經(jīng)理麻英君認(rèn)為，行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入深耕階段，需要企業(yè)有更多的耐心做好產(chǎn)品和服務(wù)。她說(shuō)：“公眾對(duì)于飲水健康的意識(shí)普遍增強(qiáng)，對(duì)直飲水和凈水設(shè)備的接受度越來(lái)越高，在裝修時(shí)都會(huì)考慮安裝凈水設(shè)備。雖然廚下式凈水設(shè)備仍是市場(chǎng)主流，但臺(tái)式直飲機(jī)已走入辦公和家庭視野，未來(lái)有望成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”
值得關(guān)注的是，當(dāng)增速放緩成為2018年的標(biāo)簽，企業(yè)開始穩(wěn)中求變。開能健康科技集團(tuán)股份有限公司副總裁陳瀚表示，2018年凈水市場(chǎng)增速繼續(xù)放緩，反滲透凈水設(shè)備占比繼續(xù)走高，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，企業(yè)和渠道從業(yè)者的毛利潤(rùn)空間受到擠壓。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，一方面，促使凈水企業(yè)在產(chǎn)品上展開了差異化的競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，布局“大水”的品牌廠家越來(lái)越多，不少傳統(tǒng)品牌開始入局“全屋凈水/分質(zhì)供水”，引入全屋凈水的概念。

品牌格局穩(wěn)定，進(jìn)入與淘汰并存
細(xì)數(shù)2019年的凈水市場(chǎng)，雖然有不少新品牌進(jìn)入，但市場(chǎng)格局幾乎無(wú)法撼動(dòng)。鐘玉龍表示，2019年淘汰出局的凈水品牌可能比新進(jìn)入的企業(yè)還會(huì)多一些，這也是行業(yè)洗牌的開始。他認(rèn)為：“市場(chǎng)格局基本形成，比如末端凈水設(shè)備國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)，美的、安吉爾、沁園、海爾、A.O.史密斯五大品牌占據(jù)著至少80%的市場(chǎng)份額。全屋凈水由怡口、BWT為主的國(guó)外品牌主導(dǎo)，目前市場(chǎng)普及率太低，市場(chǎng)尚未形成。”
云米有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，2019年凈水設(shè)備品牌的數(shù)量增長(zhǎng)其實(shí)出乎大家的意料。“相比去年，大量的邊緣品牌被清洗出局，同時(shí)‘TOP’品牌的集中度也有所調(diào)整。”他說(shuō)。據(jù)安吉爾有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2019年中國(guó)凈水行業(yè)擁有600家左右企業(yè)，但隨著《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》發(fā)布，淘汰了一批企業(yè)，優(yōu)化了一批企業(yè)。目前，傳統(tǒng)廚電企業(yè)對(duì)凈飲水市場(chǎng)的布局是一大亮點(diǎn)，但還無(wú)法對(duì)品牌格局造成太大影響。談及行業(yè)品牌進(jìn)入和淘汰，陳瀚認(rèn)為，凈水市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中，必然會(huì)出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的現(xiàn)象，有技術(shù)實(shí)力和經(jīng)營(yíng)能力的品牌最終會(huì)存活下來(lái)，最終只會(huì)是少數(shù)幾個(gè)品牌占據(jù)大部分的市場(chǎng)份額。
《電器》記者還了解到，以小米、蘇寧極物為主的互聯(lián)網(wǎng)品牌2019年也在凈水領(lǐng)域有所動(dòng)作。蘇寧智能終端公司廚衛(wèi)產(chǎn)品中心總經(jīng)理左越表示，國(guó)外品牌因產(chǎn)品水土不服，逐步失去凈水市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)品牌無(wú)論品牌數(shù)量還是銷量均迅猛增長(zhǎng)。他說(shuō)：“凈水行業(yè)價(jià)格及成本相較其他家電品類沒(méi)有那么透明，蘇寧極物及小米以互聯(lián)網(wǎng)思維的方式，通過(guò)極具性價(jià)比的產(chǎn)品打破行業(yè)壟斷，讓利消費(fèi)者，使得品牌影響力迅速擴(kuò)大而被消費(fèi)者接受。”作為幾年前進(jìn)入凈水市場(chǎng)且發(fā)展良好的云米，其負(fù)責(zé)人在受訪時(shí)也表示，大品牌在渠道、供應(yīng)鏈、產(chǎn)能方面都擁有巨大優(yōu)勢(shì)，這無(wú)疑倒逼小品牌更加重視產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，對(duì)行業(yè)發(fā)展來(lái)講，這是一種良性的壓力。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌的入局，陳瀚認(rèn)為這對(duì)凈水行業(yè)發(fā)展影響還是很大的。他說(shuō)：“一方面，小米利用極低的渠道成本和傳播成本，極大地壓低了反滲透凈水設(shè)備的市場(chǎng)價(jià)格，給其他的反滲透凈水設(shè)備品牌和市場(chǎng)從業(yè)者造成很大的威脅和生存壓力；另一方面，小米布局凈水領(lǐng)域也促進(jìn)了凈水知識(shí)在普通消費(fèi)者中間的普及，加上親民的價(jià)格，也促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮。”
安吉爾有關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，無(wú)論市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如何，好的品牌和口碑才是企業(yè)的立足之本。他以智能化舉例稱：“凈水設(shè)備的智能化應(yīng)該是結(jié)合用戶需求和產(chǎn)品本身使用功能進(jìn)行的全自動(dòng)化的智能，從目前來(lái)看，絕大多數(shù)中小凈水品牌并不具備這一能力，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)全屋的智能凈水需要完整的服務(wù)流程、強(qiáng)大的研發(fā)支持。因此，只有具備高端用戶服務(wù)模式和完善產(chǎn)品線的凈水企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。”

反滲透一枝獨(dú)秀，全屋凈水成下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年，反滲透凈水產(chǎn)品仍然是主流的過(guò)濾技術(shù)，在線上市場(chǎng)的份額超過(guò)60%，在線下市場(chǎng)的份額高達(dá)80%，占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。但目前納濾技術(shù)依然存在，作為更加健康的新一代過(guò)濾技術(shù)，同樣被部分凈水企業(yè)看中。麻英表示，納濾技術(shù)會(huì)保留更多的礦物質(zhì)，其健康價(jià)值被更多顧客認(rèn)可。樸道作為納濾技術(shù)和健康水的堅(jiān)定捍衛(wèi)者，將加大市場(chǎng)和品牌推廣力度，讓消費(fèi)者更加了解什么才是健康的水。
在生活用水領(lǐng)域，軟水機(jī)逐步成為市場(chǎng)主流。陳瀚表示，從發(fā)達(dá)國(guó)家凈水市場(chǎng)來(lái)看，從飲水健康到用水健康的發(fā)展趨勢(shì)非常明顯，凈水行業(yè)從“飲水”到“飲水+用水”的發(fā)展無(wú)疑是下一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)。
要真正做到全屋凈水，并不簡(jiǎn)單。云米有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要真正把“生活用水”和“飲用水”完美地結(jié)合起來(lái)，做成一個(gè)完整的全屋凈水系統(tǒng)，這是相當(dāng)有挑戰(zhàn)性的，企業(yè)需要去研究用戶的使用場(chǎng)景、用戶的生活習(xí)慣和時(shí)間、地域?qū)傩裕@些因素對(duì)于“全屋系統(tǒng)”的穩(wěn)定性和適配性是一種極大的考驗(yàn)。為了更好地推動(dòng)全屋凈水的發(fā)展，從2018年開始，安吉爾由傳統(tǒng)的凈飲水設(shè)備制造商轉(zhuǎn)型升級(jí)為凈飲水解決方案服務(wù)商，圍繞定制化方案，為用戶提供可信、可靠的專屬方案，并提供全流程一站式服務(wù)，解決用戶使用前到使用后的各類問(wèn)題。安吉爾有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2018年安吉爾推出新一代智能中央凈飲水系統(tǒng)，引導(dǎo)消費(fèi)者逐漸從簡(jiǎn)單的飲水凈化，上升到對(duì)家庭整體用水安全的關(guān)注和對(duì)家庭用水品質(zhì)的追求。
飛利浦水健康的布局則更為徹底。2019年飛利浦水健康打造了智能全屋四大水健康解決方案，覆蓋全屋凈水、熱水、采暖及衛(wèi)浴領(lǐng)域，還集智慧物聯(lián)、云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)于一體，為用戶展示了一站式智能全屋水健康系統(tǒng)。飛利浦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我們通過(guò)對(duì)不同類型的水健康產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)合理地搭配，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)整棟房屋不同用水需求提供不同品質(zhì)的水源，實(shí)現(xiàn)分質(zhì)供水，為用戶提供泡飲、煲湯、煮飯、果蔬清洗、沐浴、洗滌、清潔等優(yōu)質(zhì)生活飲用水。他舉例稱：“飛利浦新款電熱水器搭載飛利浦凈水過(guò)濾技術(shù)，擁有獨(dú)有的3+5安全保護(hù)系統(tǒng)、三維內(nèi)膽智能維護(hù)系統(tǒng)以及熱速遞技術(shù)，致力于提供比安全更安全的品質(zhì)熱水器，為用戶提供安全、省心的健康洗浴優(yōu)質(zhì)好水。在健康衛(wèi)浴方面，飛利浦全新的智能坐便器搭載飛利浦凈水過(guò)濾技術(shù)，提供真正的凈水沖洗。”
談及如何更好地布局全屋凈水，陳瀚表示，在家用領(lǐng)域，開能會(huì)克服裝修障礙給消費(fèi)者提供全屋凈水/分質(zhì)供水解決方案；在商用領(lǐng)域，開能則瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，開發(fā)真正解決客戶需求和痛點(diǎn)的產(chǎn)品。此外，開能在多路控制閥、膜元件、凈水機(jī)的關(guān)鍵材料和元部件上面有很多創(chuàng)新，已經(jīng)擁有150余項(xiàng)專利，將來(lái)還會(huì)在更多的產(chǎn)品、解決方案上進(jìn)行創(chuàng)新。

物聯(lián)網(wǎng)加持，智能化成“開疆”利器
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2019年凈水設(shè)備的發(fā)展方向比較清晰，節(jié)能環(huán)保、反滲透、產(chǎn)品細(xì)分、全屋凈水以及智能化是企業(yè)決勝的關(guān)鍵因素。受訪企業(yè)普遍認(rèn)為，智能化和物聯(lián)網(wǎng)是大勢(shì)所趨。左越認(rèn)為，凈水設(shè)備未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是大通量、集成、小體積、微廢水、智能化等，蘇寧極物會(huì)在“智能”上進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用肯定會(huì)逐步成為未來(lái)末端凈水設(shè)備的標(biāo)配。
飛利浦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，飛利浦一直致力于智能化產(chǎn)品的開發(fā)及創(chuàng)新。飛利浦的產(chǎn)品不僅本身會(huì)為用戶自動(dòng)解決一系列監(jiān)測(cè)、保護(hù)、記憶等功能，還搭載飛利浦水健康A(chǔ)PP，可以完成智能預(yù)約、智能防偽、智能監(jiān)測(cè)、遠(yuǎn)程控制等操作，滿足消費(fèi)者不同的使用場(chǎng)景需求，提升用戶的智能生活體驗(yàn)和健康生活舒適度。
對(duì)于智能化未來(lái)的發(fā)展，陳瀚認(rèn)為，凈水設(shè)備在技術(shù)和產(chǎn)品上還有很多的發(fā)展和想象空間，融合物聯(lián)網(wǎng)概念是其中一個(gè)發(fā)展方向。未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)凈水設(shè)備，能夠?qū)⑺|(zhì)數(shù)據(jù)、機(jī)器運(yùn)行狀態(tài)數(shù)據(jù)和使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)傳到云端，消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)接收機(jī)器的數(shù)據(jù)，了解機(jī)器的運(yùn)行狀態(tài)，一鍵預(yù)約保養(yǎng)服務(wù)；服務(wù)商可以在后臺(tái)監(jiān)測(cè)機(jī)器運(yùn)行狀態(tài)，主動(dòng)做預(yù)防性的保養(yǎng)服務(wù)，還能很好地管理現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)進(jìn)程和質(zhì)量；當(dāng)海量的應(yīng)用數(shù)據(jù)產(chǎn)生，廠家又能根據(jù)各地的水質(zhì)和機(jī)器運(yùn)行情況開發(fā)有針對(duì)性的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)一步提升產(chǎn)品和服務(wù)等。“總之，我們對(duì)物聯(lián)網(wǎng)凈水設(shè)備很有信心，相信其一定能夠在智能化和新型的服務(wù)模式中有所創(chuàng)新，給消費(fèi)者和凈水服務(wù)商帶來(lái)更多的價(jià)值和實(shí)惠。”陳瀚說(shuō)。
基于智能，構(gòu)建全屋凈化已經(jīng)成為凈水企業(yè)爭(zhēng)相布局的重要戰(zhàn)場(chǎng)。安吉爾有關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，未來(lái)的凈水設(shè)備從智能切入，搭建全屋的智能凈飲水生態(tài)圈，為消費(fèi)者提供全面的用水健康方案。他進(jìn)一步解釋稱：“海量物聯(lián)網(wǎng)通信為用戶場(chǎng)景的大數(shù)據(jù)傳輸搭建了基礎(chǔ)，為凈飲水行業(yè)場(chǎng)景應(yīng)用多元化提供了數(shù)據(jù)路徑，也為沐浴、洗漱、飲用等多種用戶需求描摹出更精準(zhǔn)的畫像。”
受訪企業(yè)普遍認(rèn)為，雖然聯(lián)網(wǎng)、監(jiān)控、大數(shù)據(jù)等輔助功能是一大趨勢(shì)，但能否應(yīng)用在智能設(shè)備上取決于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的預(yù)判，取決于消費(fèi)者切實(shí)的需求，還需要各企業(yè)的開源支持，連接各項(xiàng)家居的指標(biāo)，搭建智能生活場(chǎng)景。