5月24日，“2019年中國空氣凈化器行業(yè)峰會暨中國空氣凈化器行業(yè)白皮書發(fā)布會”在北京召開。對于正處于陣痛期的空氣凈化器行業(yè)而言，此次會議傳遞出空氣凈化器行業(yè)尋找新需求點、合力破局的決心。

發(fā)展低迷，規(guī)模下降
經(jīng)歷前幾年的快速發(fā)展，2018年空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展陷入低谷，成為整個家電市場的增長洼地。這一低迷態(tài)勢預(yù)計在2019年將得以延續(xù)，空氣凈化器市場規(guī)模持續(xù)下降。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年1~4月，中國空氣凈化器市場零售額為29.4億元，同比下降21.5%；零售量為139.3萬臺，同比下降39.1%。
北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理戰(zhàn)旗分析稱，空氣凈化器行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期。“調(diào)整期的出現(xiàn)，很大一部分原因是由于消費者意識上的變化——從原來的恐慌性購買逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橼呌诶硇再徺I。這也導(dǎo)致了整個市場從非常良性發(fā)展，逐漸變?yōu)榱夹园l(fā)展。這個過程中，行業(yè)會遇到很多陣痛。”
與幾年前眾多品牌蜂擁而至相反，空氣凈化器市場正在經(jīng)歷一場洗牌。據(jù)北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司董事長文建平介紹，2017年中國空氣凈化器市場的在售品牌數(shù)量為648個，2018年在售品牌數(shù)量減少為499個，其中新進(jìn)入品牌114個，退出品牌高達(dá)263個。2019年1~4月，參與市場競爭的在售品牌數(shù)量進(jìn)一步下降，至359個。
此外，頗令人憂慮的是，“價格戰(zhàn)、清庫存”成為空氣凈化器行業(yè)近兩年的主旋律。無論線上市場還是線下市場，低端產(chǎn)品的市場占比都在上升。

尋求破局
霧霾曾經(jīng)讓消費者對空氣凈化器的關(guān)注度達(dá)到頂峰，引爆了市場。現(xiàn)如今，伴隨著室外空氣質(zhì)量的改善，消費者對于除PM2.5功能的關(guān)注度開始大幅下降，也讓行業(yè)的發(fā)展再次面臨困境。尋求破局的方法，已經(jīng)成為行業(yè)共同關(guān)心的問題。
聚焦室內(nèi)空氣質(zhì)量改善，近兩年越來越多的企業(yè)開始以“除甲醛”為新的切入點，應(yīng)對市場的變化。A.O.史密斯率先在市場上推出除甲醛凈化器，收獲了市場的青睞。“中國室內(nèi)污染問題突出，治理難度較大，與其他室內(nèi)空氣污染物對比，中國消費者對甲醛的認(rèn)知度是最高的。”戰(zhàn)旗表示，“我們相信，高效除醛的甲醛凈化器，將推動空氣凈化器市場二次高速增長。”
伴隨著眾多新品上市，空氣凈化器行業(yè)對于“除甲醛”寄予厚望，希望能以此破局。目前除甲醛產(chǎn)品的發(fā)展道路也并非一片坦途，仍有不少問題亟待解決。例如，消費者對于除甲醛產(chǎn)品的認(rèn)知存在誤區(qū)，整體評價并不理想，除甲醛效果良莠不齊等。
正如中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生所言，空氣凈化器行業(yè)近幾年經(jīng)歷了大起大落，2018年行業(yè)發(fā)展降至冰點，目前消費者對除甲醛有很大的訴求，這也促使企業(yè)從過去的“除霾”轉(zhuǎn)向“除醛”，同時行業(yè)還需要對空氣質(zhì)量進(jìn)行深入研究，以挖掘更多的消費痛點。
《中國空氣凈化器行業(yè)白皮書（2019）》的正式發(fā)布，就空氣凈化器行業(yè)發(fā)展及政策環(huán)境、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展展望、暢銷機(jī)型榜單、行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量情況和重點企業(yè)等方面，系統(tǒng)全面地介紹了空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展情況。
此外，空凈藍(lán)盾行業(yè)影響力品牌在論壇上揭曉，A.O.史密斯、萊克、三五二、智米四家企業(yè)脫穎而出。“除醛明星獎”、“優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計獎”、“有效除醛技術(shù)獎”、“行業(yè)卓越貢獻(xiàn)獎”也同期揭曉。