99977、阿姨洗鐵路、娘化、洛天依、初音未來(lái)……這些令我們摸不到頭腦的詞語(yǔ)都是什么意思？

這樣的疑問，對(duì)于“95”后的年輕一族來(lái)說，簡(jiǎn)直不屑一顧。因?yàn)檫@是他們交流時(shí)，經(jīng)常用到的“二次元”語(yǔ)言。

僅此一問，實(shí)際上已經(jīng)說明在時(shí)代極其快速的前進(jìn)中，年齡迭代導(dǎo)致的溝通障礙不僅沒有因互聯(lián)網(wǎng)而減小，反而在加速。

因此，美的在今年年初宣布重啟華凌品牌，而這一傳統(tǒng)老品牌將成為美的針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)原住民等年輕團(tuán)隊(duì)的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

對(duì)家電企業(yè)來(lái)說，尤其對(duì)美的這樣致力于成為科技驅(qū)動(dòng)的全球領(lǐng)先企業(yè)而言，在創(chuàng)新中迎合年輕人的需求變化是必須要面對(duì)的課題，盡管很多資深的研發(fā)人員、工業(yè)設(shè)計(jì)師并不年輕。

10月10日，美的空調(diào)在“二次元”世界的“賣萌節(jié)”，用華凌品牌的新品，向業(yè)界展示了一整套面向年輕人的產(chǎn)品創(chuàng)新方案。

出乎意料的是，這一方案中華凌空調(diào)的產(chǎn)品本身只是一部分，而從設(shè)計(jì)端、研發(fā)端一直延展到互聯(lián)網(wǎng)終端的全面年輕化創(chuàng)新，才是破除年齡溝通壁壘的全部?jī)?nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)終端：面向原住民的二次元

二次元星球擁有其獨(dú)特的語(yǔ)言，品牌如何與時(shí)刻保持前衛(wèi)、追求先鋒與躁動(dòng)的年輕人溝通？由華凌專屬設(shè)計(jì)師為華凌空調(diào)打造的二次元代言人“凌魂少女”便是最好的溝通橋梁。此次華凌空調(diào)發(fā)布之前，首先亮相的，是“凌魂少女”涼然和暖沁。兩位少女的新形象出現(xiàn)在華凌新品語(yǔ)音空調(diào)的包裝箱、說明書、凌魂貼等產(chǎn)品上，凌魂少女成為華凌空調(diào)宣揚(yáng)新物種躁動(dòng)態(tài)度的一張?zhí)厥獾拿?/p>

同時(shí)，美的方面還與第三方漫畫工作室合作，打造以“凌魂少女”為主角的漫畫故事《我的未來(lái)不是灰燼》，目前這一漫畫已經(jīng)放出2集，據(jù)悉今后的續(xù)集更新將可以通過產(chǎn)品掃碼、社區(qū)互動(dòng)等方式獲取。

美的空調(diào)方面明確表示，在針對(duì)年輕人的營(yíng)銷中，打造面向年輕人世界的二次元IP，進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷將是重要的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)：“聲”而不凡，掌控精彩

此次發(fā)布的華凌空調(diào)新品，被命名為“萌音”。這一新品在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)與產(chǎn)品核心功能打造上，也是一次對(duì)“新物種躁動(dòng)旅程”的踐行。

產(chǎn)品機(jī)身整體運(yùn)用極簡(jiǎn)柔和的造型曲線分開和匯聚，顏色打造上則選擇簡(jiǎn)單明亮、輕柔的暖金色調(diào)，加上彩色水粉筆的細(xì)膩質(zhì)感，展現(xiàn)出“極簡(jiǎn)之姿、先銳之心”的年輕風(fēng)格。

而作為此次新品的亮點(diǎn)，“萌音”空調(diào)搭載全新的語(yǔ)音模塊，實(shí)現(xiàn)了備受年輕人歡迎的在線語(yǔ)音識(shí)別功能。聯(lián)網(wǎng)后，語(yǔ)音識(shí)別功能不僅可以控制空調(diào)，還可以實(shí)現(xiàn)查詢天氣、講唐詩(shī)、播放音樂等功能。

 

美的空調(diào)研發(fā)負(fù)責(zé)人表示，此款華凌空調(diào)是行業(yè)首臺(tái)在線語(yǔ)音空調(diào)，相比第一代“WiFi+APP”控制，第二代“智能音箱”控制，已經(jīng)升級(jí)到第三代智能空調(diào)產(chǎn)品。第一，通過語(yǔ)音識(shí)別，直接實(shí)現(xiàn)對(duì)空調(diào)的控制，以及查詢天氣、有聲讀物、海量音樂等功能；第二，華凌語(yǔ)音功能，可以實(shí)現(xiàn)定制化AI語(yǔ)音交互，凌魂少女涼然、暖沁自由切換；第三，搭載NFC技術(shù)，通過“凌魂貼”一步實(shí)現(xiàn)空調(diào)操作，減少APP復(fù)雜操作；第四，實(shí)現(xiàn)全屋家電控制，支持美的集團(tuán)旗下 6?大品牌、34個(gè)品類、800多個(gè)型號(hào)產(chǎn)品 ；全功能語(yǔ)音控制，通過語(yǔ)音控制空調(diào)特色功能。

功能研發(fā)：迎合新能效時(shí)代

此次發(fā)布的華凌語(yǔ)音空調(diào)新品，是全國(guó)首款經(jīng)權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)檢測(cè)符合新版能效標(biāo)準(zhǔn)GB 21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》的產(chǎn)品。

美的空調(diào)方面表示，公司也已經(jīng)按照新能效標(biāo)準(zhǔn)，儲(chǔ)備好了全系列產(chǎn)品。待新版能效標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，即可陸續(xù)上市，為國(guó)家節(jié)能減排工作貢獻(xiàn)力量。在家電新物種的躁動(dòng)旅程中，華凌空調(diào)不僅在年輕文化圈層cue到喜愛品牌二次元文化的一波新生代受眾，更在年輕人追求的極簡(jiǎn)、節(jié)能的品質(zhì)生活主義上不斷“制躁”和突破。