這個(gè)秋天，空調(diào)行業(yè)發(fā)生了一件有趣的事兒。

一向走傳統(tǒng)營(yíng)銷路線，在央視黃金檔和城市公交車上頻頻亮相的格力電器，這回玩兒起了創(chuàng)意營(yíng)銷，在北京、重慶、南京、上海、合肥和深圳組織6場(chǎng)線下推廣活動(dòng)——格力空氣G密所快閃店，首站10月25~27日連續(xù)3天在北京朝陽(yáng)區(qū)合生匯購(gòu)物中心B2層中庭舉行。

所謂格力空氣G密所，“G”是格力品牌英文名GREE的首字母，“密”指快閃店設(shè)計(jì)理念為對(duì)格力風(fēng)無界新風(fēng)空調(diào)的探秘與解鎖。同時(shí)，“G密”二字有諧音“機(jī)密”的意思。

那么，格力空氣G密所究竟暗含什么“機(jī)密”，是格力一向引以為傲的核心黑科技，還是什么營(yíng)銷新玩兒法，對(duì)格力電器關(guān)注多年的《電器》記者帶你一探究竟。

快閃店年輕化元素貫穿始終，快速“get”新風(fēng)空調(diào)優(yōu)勢(shì)

記者的探索從入口開始。

抬眼望去，只見快閃店的唯一入口以“G”為門型，通過燈光與線條的結(jié)合營(yíng)造出縱深的視覺效果。由燈光線條構(gòu)成的“G”形入口，不僅營(yíng)造出一種時(shí)尚的科技感，強(qiáng)化了GREE的品牌印記，而且更能吸引年輕消費(fèi)者的注意。

走進(jìn)去，記者隨人群穿過一個(gè)U型神秘的通道，通道中通過燈管與文字，講述了展現(xiàn)空調(diào)的用戶痛點(diǎn)，例如，“開空調(diào)得關(guān)窗，室內(nèi)悶得慌”“開空調(diào)又開窗，電費(fèi)花光光”“頭昏腦脹心慌慌，氧氣減少得開窗”等門窗緊閉呼吸沉悶、開窗換氣費(fèi)電、甲醛異味等。

那么，什么可以解決這些空調(diào)的使用痛點(diǎn)？格力給出的答案是的風(fēng)無界新風(fēng)空調(diào)。

為了讓參觀者深入了解格力新風(fēng)空調(diào)是如何解決用戶痛點(diǎn)的，快閃店對(duì)新風(fēng)空調(diào)進(jìn)行了分區(qū)引導(dǎo)展示。

首先，在“新風(fēng)來潮——城市造景區(qū)”，快閃店將北京城市的特色與新風(fēng)空調(diào)的外觀結(jié)合，選擇中國(guó)傳統(tǒng)紅色作為北京城市的代表色，通過緋紅色外觀的新風(fēng)空調(diào)，搭配倒放的家居產(chǎn)品，結(jié)合城市象征性元素，創(chuàng)意打造出風(fēng)格迥異、別具一格的空間造景，令消費(fèi)者眼前一亮。

緊接著是“新風(fēng)供氧站”，也是快閃店的“網(wǎng)紅打卡區(qū)”。在這個(gè)區(qū)域，快閃店將新風(fēng)空調(diào)柜機(jī)、掛機(jī)與代表產(chǎn)品功能與優(yōu)勢(shì)的神秘符號(hào)融合，以夸張的形式展現(xiàn)了出來。《電器》記者看到，作為“網(wǎng)紅打卡區(qū)”，很多時(shí)尚的年輕人慕名而來，在這里舉著代表年輕人態(tài)度的語(yǔ)言標(biāo)簽拍照，大方展示自己的風(fēng)采。

在“新風(fēng)大起底——骨牌旋轉(zhuǎn)區(qū)”，翻牌區(qū)域正面（藍(lán)色）為新風(fēng)空調(diào)五大功能性神秘符號(hào)，翻牌區(qū)反面（綠色）為新風(fēng)空調(diào)的五大功能特點(diǎn)，參觀者通過翻轉(zhuǎn)骨牌即可獲取信息。這個(gè)區(qū)域?qū)⑿嘛L(fēng)空調(diào)的好處展現(xiàn)得更具娛樂性，讓年輕消費(fèi)者輕松“get”風(fēng)無界新風(fēng)空調(diào)的關(guān)鍵功能。

在“全民出G——擲球游戲區(qū)”，快閃店引導(dǎo)顧客將帶有氧氣標(biāo)識(shí)的球（共5個(gè)）擲入空調(diào)的中心圓孔中。每擲一個(gè)，燈自上而下亮起，表示二氧化碳濃度在降低，當(dāng)5格燈光全部亮起后，表示游戲通關(guān)，上方的跑馬燈亮。這個(gè)區(qū)域讓消費(fèi)者通過游戲形象地體驗(yàn)新風(fēng)空調(diào)排出室內(nèi)濁氣，使室內(nèi)空氣變得鮮氧、清新的過程。

在“消失的濁氣——雙向換氣”核心技術(shù)展示區(qū)，快閃店通過機(jī)械動(dòng)畫裝置，演示了“雙向換氣”與“單向換氣”新風(fēng)技術(shù)的區(qū)別，通過簡(jiǎn)單的新風(fēng)空調(diào)原理類比裝置，向消費(fèi)者傳達(dá)格力風(fēng)無界新風(fēng)空調(diào)“雙向換氣”的特點(diǎn)。

在產(chǎn)品展示區(qū)，格力已有的生活電器類以純白色的形式展現(xiàn)，并融入綠植，簡(jiǎn)潔美觀，用最直觀的形式體現(xiàn)出產(chǎn)品的健康無害，傳遞品牌的健康理念，打造出人們所追求的健康理想生活，同時(shí)體現(xiàn)格力產(chǎn)品多元化的特點(diǎn)。

風(fēng)無界新風(fēng)空調(diào)有內(nèi)涵，也有福利

不管快閃店是多么新潮和有意思，但是萬變不離其宗，展示核心就是格力風(fēng)無界新風(fēng)空調(diào)。

談及該產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，據(jù)格力現(xiàn)場(chǎng)一位解說員介紹，格力風(fēng)無界新風(fēng)空調(diào)有三大特點(diǎn)：一是，采用創(chuàng)新的雙向流新風(fēng)換氣系統(tǒng)，模擬人體呼吸，通過內(nèi)置HEPA+活性碳復(fù)合濾網(wǎng)，多重過濾室外污染物，帶來清新空氣的同時(shí)排出室內(nèi)污濁空氣，用戶無須開窗也能呼吸新鮮空氣；二是，應(yīng)用高效的全熱交換控溫舒適技術(shù)，在排風(fēng)換氣過程中室內(nèi)外空氣經(jīng)過獨(dú)立風(fēng)道進(jìn)入全熱交換模塊，在空氣不混合的前提下完成熱量交換，使新風(fēng)接近室內(nèi)環(huán)境溫度，保持室內(nèi)溫度穩(wěn)定、舒適又節(jié)能；三是，采用寬域環(huán)流送風(fēng)技術(shù)，更恒溫。格力風(fēng)無界空調(diào)設(shè)計(jì)雙貫流出風(fēng)口，左右送風(fēng)夾角可達(dá)130°，通過氣流的快速均勻流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)冷風(fēng)貼壁環(huán)流不吹人，營(yíng)造恒溫舒適的空間。

這三大特點(diǎn)正好解決了傳統(tǒng)空調(diào)的使用痛點(diǎn)，即關(guān)閉窗戶使用空調(diào)混濁空氣排不出，打開窗戶使用空調(diào)混濁空氣進(jìn)入室內(nèi)、費(fèi)電、室內(nèi)冷熱不均等。同時(shí)，“雙向流”新風(fēng)換氣技術(shù)優(yōu)于一般的“可以引入新鮮空氣，卻不能排出混濁空氣”新風(fēng)空調(diào)。

《電器》記者從現(xiàn)場(chǎng)了解到，借著快閃店的東風(fēng)，此次在北京上市的新風(fēng)空調(diào)包括風(fēng)無界變頻1級(jí)柜機(jī)KFR-50LW/(50582)FNhCb-A1（WIFI）（含管）（珊瑚玉）、KFR-72LW/(72582)FNhCb-A1（WIFI）（含管）（珊瑚玉）、KFR-50LW/(50582)FNhCb-A1（WIFI）（含管）（珍珠白）、KFR-72LW/(72582)FNhCb-A1（WIFI）（含管）（珍珠白）共四款產(chǎn)品。消費(fèi)者可以在北京各大格力專賣店購(gòu)買或者預(yù)約。

可喜的是，若消費(fèi)者在北京快閃店這三天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)定風(fēng)無界柜機(jī)，格力將贈(zèng)送半年健康蔬菜。

在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，傳統(tǒng)空調(diào)渠道和互聯(lián)網(wǎng)的融合勢(shì)在必行。業(yè)界一致認(rèn)為，家電渠道的變革方向——一是市場(chǎng)份額向線上轉(zhuǎn)移，二是線下渠道逐步從零售功能轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)職能，即那些需要體驗(yàn)的、新穎的、智能的家電適合在線下店內(nèi)銷售。

至于線下店具體的模樣，業(yè)內(nèi)都在探索。今天格力的空氣G密所快閃店的橫空出世似乎表明了格力的探索方向。