11月1日，京東11.11全球好物節(jié)正式開(kāi)啟，京東家電的銷(xiāo)售從0點(diǎn)開(kāi)始就呈現(xiàn)火山爆發(fā)般的態(tài)勢(shì)。65英寸大屏電視僅用20秒就銷(xiāo)售了超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)，深受女性消費(fèi)者喜愛(ài)的戴森吹風(fēng)機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。C2M反向定制的京品家電成為最受歡迎的產(chǎn)品，成交額占到了京東家電整體成交額的15%以上。火爆的銷(xiāo)售再次顯現(xiàn)京東11.11的家電主場(chǎng)力量，成功實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”。

代表電視技術(shù)方向的OLED電視和智慧屏銷(xiāo)售暴增，色彩更細(xì)膩的OLED電視在0點(diǎn)后的一個(gè)小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)300%，具備遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音功能的智慧屏電視環(huán)比上月的日均銷(xiāo)量增長(zhǎng)了10倍。電視的大屏化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，65英寸成為主流產(chǎn)品，0點(diǎn)過(guò)后20秒銷(xiāo)量即破萬(wàn)臺(tái)。

雖然不是炎夏，但空調(diào)品類(lèi)的銷(xiāo)售仍然異常火爆，消費(fèi)者比以往更注重節(jié)能，一級(jí)能效空調(diào)的成交額同比增長(zhǎng)了4倍，美的的一級(jí)能效空調(diào)一小時(shí)內(nèi)就賣(mài)出了1萬(wàn)套。體驗(yàn)感、舒適感成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的重要因素，舒適空調(diào)（無(wú)風(fēng)感、0風(fēng)感、柔風(fēng)感空調(diào)等）銷(xiāo)售翻3倍；高端產(chǎn)品更受青睞，3500元以上的一級(jí)能效空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)了200%，智能空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)150%。

冰箱洗衣機(jī)品類(lèi)成交額創(chuàng)新高。小天鵝水魔方洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)600%，京東獨(dú)家合作品牌容聲洗衣機(jī)成交額前半小時(shí)即達(dá)到同期全天成交額。美的凈味冰箱前1小時(shí)成交量是10月日均50倍，云米大屏冰箱0點(diǎn)開(kāi)搶1分鐘內(nèi)售出超5000臺(tái)。容聲彩晶玻璃門(mén)冰箱同比增長(zhǎng)350%。

高端廚衛(wèi)電器熱賣(mài)，0點(diǎn)以后的第一個(gè)小時(shí)內(nèi)，價(jià)值8000元的高端智能蒸烤一體式集成灶成交額同比增長(zhǎng)超500%，具備自清潔功能的油煙機(jī)占到油煙機(jī)顧客選購(gòu)的40%，龍頭一開(kāi)熱水即來(lái)的“零冷水”熱水器成交額占到熱水器整體的42%，同比增長(zhǎng)高達(dá)645%。

小家電同樣實(shí)現(xiàn)熱賣(mài)，在0點(diǎn)過(guò)后的1小時(shí)內(nèi)，2000元以上手持吸塵器成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，清潔機(jī)、擦窗機(jī)的成交額同比增長(zhǎng)150%，凈水器的成交額同比增長(zhǎng)翻倍，電飯煲則僅用了52分鐘就賣(mài)出了10萬(wàn)臺(tái)，微波爐成交額同比增長(zhǎng)100%，注重生活品質(zhì)的消費(fèi)人群鐘愛(ài)的按摩椅成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。戴森V8吸塵器作為全場(chǎng)最爆的暢銷(xiāo)品，0點(diǎn)過(guò)后1分鐘成交額就超過(guò)去年開(kāi)門(mén)紅全天。

今年主流家電品牌為京東單獨(dú)開(kāi)設(shè)的200多條獨(dú)立生產(chǎn)線(xiàn)提供了超過(guò)3000萬(wàn)件極具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)家新品家電，其中1200多萬(wàn)件為反向定制的“京品家電”。0點(diǎn)過(guò)后的一個(gè)小時(shí)中，備貨充足的京品家電成交額占到了京東家電整體成交額的15%以上，其中專(zhuān)為母嬰打造的壁掛式小天鵝洗衣機(jī)銷(xiāo)量為10月平均日銷(xiāo)的10倍，同樣適合母嬰用的德?tīng)柆敿訚衿麂N(xiāo)量是首發(fā)日期的8倍，成為加濕器類(lèi)目下的新品明星爆款。

作為11.11的家電主場(chǎng)，京東開(kāi)放平臺(tái)上的商家也在開(kāi)門(mén)紅當(dāng)日迸發(fā)出巨大的能量，萬(wàn)店齊放，銷(xiāo)售數(shù)字快速攀升，0點(diǎn)過(guò)后僅用時(shí)50分鐘就打破了去年12小時(shí)的成交額。第1個(gè)小時(shí)超過(guò)800家店鋪成交額突破100萬(wàn)，京東開(kāi)放物流訂單前1小時(shí)同比增長(zhǎng)達(dá)120%。一小時(shí)內(nèi)，五星電器線(xiàn)上店大爆發(fā)，成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到300%。家電新興品類(lèi)產(chǎn)品在開(kāi)放平臺(tái)大放異彩，中央空調(diào)1小時(shí)成交額超去年全天，商用電器1小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到200%。

在線(xiàn)下，超過(guò)1.2萬(wàn)個(gè)京東家電專(zhuān)賣(mài)店從10月15日開(kāi)始了11.11大促預(yù)熱，截至11月1日0點(diǎn)，京東家電專(zhuān)賣(mài)店整體成交額環(huán)比上月大增100%。下沉市場(chǎng)消費(fèi)者65英寸以上大屏電視銷(xiāo)售數(shù)量同比增長(zhǎng)200%以上，冰洗產(chǎn)品迎合下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)需求，中高端產(chǎn)品成交額同比提升超230%以上。與縣鎮(zhèn)市場(chǎng)戶(hù)均人口多、房子大、收入增加的特點(diǎn)相對(duì)應(yīng)，500升以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣機(jī)銷(xiāo)量占比將近一半。以美的大白鯨、奧克斯京福為代表的京東家電專(zhuān)賣(mài)店專(zhuān)供空調(diào)帶動(dòng)空調(diào)銷(xiāo)售大漲，并把壁掛空調(diào)的一級(jí)能效占比推高到了68%，變頻占比超75%，成為消費(fèi)升級(jí)的有力推手，空調(diào)在下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)還體現(xiàn)在高端型號(hào)無(wú)風(fēng)感柜式空調(diào)的銷(xiāo)量達(dá)到了平均日銷(xiāo)的25倍。廚衛(wèi)品牌聯(lián)合發(fā)力，整體成交額達(dá)到去年同期的2.2倍，有力地推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)者使用高端廚衛(wèi)產(chǎn)品，改善下沉市場(chǎng)居民的生活品質(zhì)。凈水產(chǎn)品的成交額超過(guò)去年同期8倍，縣鎮(zhèn)市場(chǎng)居民的消費(fèi)升級(jí)也體現(xiàn)在更加注重飲水健康上。

開(kāi)門(mén)紅大賣(mài)只是京東11.11全球好物節(jié)的初露鋒芒。在接下來(lái)的十幾天中，京東家電將以更優(yōu)惠的價(jià)格、更個(gè)性且高品質(zhì)的商品、更豐富多彩的新玩法、更貼心極致的服務(wù)，讓消費(fèi)者驚喜連連，暢享京東11.11全球好物節(jié)。