“TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝！”這句30多年前風(fēng)靡全中國的廣告語，到今天，依然讓不少國人記憶猶新。
那是日本家電在中國最輝煌的時刻，也是中國家電產(chǎn)業(yè)的起步階段。后面的故事，很多人都知道，日本家電企業(yè)逐漸退出中國主流市場，取而代之的是日漸崛起且擁有全球競爭力的中國品牌。
30多年后的2019年10月20日，東芝冰箱在深圳召開發(fā)布會。此刻雖然東芝再次回到中國人的視野，但東芝家電已在3年前被美的集團(tuán)收購。頗有意思的是，東芝的戰(zhàn)略口號是“新時代，新中產(chǎn)”。
于是，中國消費(fèi)者看到一個十分有趣的景象：走入美的集團(tuán)新時代的東芝回來了，它要面對新時代的中國家電市場，以及小時候聽著那則記憶深刻的廣告語長大成為“新中產(chǎn)”的中國消費(fèi)者。
如何面對今天的市場？東芝冰箱率先做出動作，并給出了答案。在10月20日召開的新品發(fā)布會上，東芝一口氣發(fā)布了兩大系列多款高端冰箱，將東芝出色的冰箱保鮮技術(shù)與中國龐大的產(chǎn)業(yè)鏈資源融合，全力切入其他合資品牌正在讓出的高端市場。

東芝冰箱的機(jī)會
面向中國“新中產(chǎn)”的東芝冰箱，無論品牌歷史還是內(nèi)涵都處于目前冰箱市場的中高端，而從美的集團(tuán)近年來對多品牌的布局理念來看，在中高端市場形成多元化品牌布局是逐漸清晰的認(rèn)識。因此，東芝冰箱將在中國高端冰箱市場承載凸顯日系制冷技術(shù)、貼合歷史情懷和品質(zhì)生活的品牌使命。
在這一定位的市場空間中，博世、西門子、惠而浦、松下、伊萊克斯、三星、LG等外資品牌經(jīng)營多年，東芝冰箱的機(jī)會在哪里？
東芝冰箱中國區(qū)營銷總經(jīng)理王超表示，機(jī)會來自合資品牌正在讓出的市場空間。近5年來，中國8000元以上的高端冰箱市場份額從不足20%提升為約30%，同時合資品牌的市場份額卻從超過35%大幅下滑為不足20%。究其原因，是合資品牌的核心技術(shù)研發(fā)投入不足、產(chǎn)品迭代升級速度太慢、市場管理和品牌投入不足。“2019年，合資品牌的新品數(shù)量不到主流品牌的15%?！?br /> 因此，合資品牌讓出的高端市場，東芝冰箱將補(bǔ)位。

東芝冰箱靠什么補(bǔ)位？
東芝冰箱靠什么補(bǔ)位？答案是引以為傲的核心技術(shù)。
在會場，日本東芝生活家電株式會社冷藏庫事業(yè)部總經(jīng)理白戶健嗣介紹了東芝家電144年的發(fā)展歷史。1930年，東芝發(fā)明了世界上第一臺冰箱，此后東芝始終是全球冰箱產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)檢測的風(fēng)向標(biāo)。
雖然東芝家電曾經(jīng)一度在全球市場銷量下滑，也被美的集團(tuán)收購，但東芝冰箱的產(chǎn)品研發(fā)始終沒有停下腳步。據(jù)介紹，今后東芝冰箱仍將保持原生態(tài)的日本研發(fā)技術(shù)，同時融合中國的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，相互借鑒、統(tǒng)籌，從而成為既有日本最前沿冰箱保鮮技術(shù)又兼具中國消費(fèi)需求的新時代冰箱代表。
以此次東芝冰箱發(fā)布的兩大系列產(chǎn)品為例，隆重推出的星級料理冰箱，采用日本原裝進(jìn)口的星級料理提鮮科技，以低溫冰鮮、原味解凍、快速微凍3種料理模式，精準(zhǔn)匹配肉類食材所需的生態(tài)存儲環(huán)境，使不同狀態(tài)的肉類食材達(dá)到完美的食用口感，釋放食材極致鮮味。此外，星級料理冰箱還搭載了霧化保鮮科技，采用原裝進(jìn)口UNIT透濕膜，實(shí)現(xiàn)冰箱內(nèi)95%的穩(wěn)定保濕，讓果蔬經(jīng)過7~14天依然如剛摘取時的新鮮美味，新鮮又營養(yǎng)，更匹配了iTouch體感觸控、高容積率、中置果蔬室、靜音、節(jié)能五大人性化設(shè)計(jì)。
這些聽起來極具個性化的技術(shù)，正是東芝原生于日本的冰箱制冷技術(shù)。這樣的技術(shù)結(jié)合中國的產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模優(yōu)勢，將成為東芝冰箱闖入中國高端冰箱市場、接盤合資品牌讓出的市場空間最大的競爭資本。

中國將為東芝的復(fù)興提供原動力
此次發(fā)布會中，東芝不僅推出了原生日本設(shè)計(jì)的星級料理冰箱芝味系列，還帶來了門體結(jié)構(gòu)為對開門、十字四門、法式四門的本色系列冰箱。而這正是東芝冰箱提升中國戰(zhàn)略的重要組成部分。
事實(shí)上，在美的集團(tuán)收購東芝家電之后，關(guān)于東芝品牌在全球如何定位始終處于摸索和醞釀之中。在這個過程中，東芝首先在東南亞等國際市場恢復(fù)生機(jī)活力，并逐步向歐美市場邁進(jìn)。同時，包括在中國南海的工廠在內(nèi)，東芝在中國的制造、采購、工藝以及人員等均在進(jìn)行整合和調(diào)配中。
2019年，東芝家電在中國的調(diào)配磨合工作基本結(jié)束，融合美的集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、進(jìn)一步由中國到全球的發(fā)展戰(zhàn)略逐步清晰。以東芝南海工廠為例，東芝家電在中國擁有前沿的高端冰箱出口生產(chǎn)基地——南海工廠，每年從這里出口的高端產(chǎn)品高達(dá)40萬臺，是中國出口高端冰箱最多的工廠。
王超也表示，南海工廠的生產(chǎn)線具備充足的高端冰箱生產(chǎn)能力，并且產(chǎn)能還在適當(dāng)擴(kuò)大，更重要的是，東芝將擁有充足而可靠的產(chǎn)業(yè)鏈配套體系，這讓原本受限于成本問題的東芝冰箱有了靈活的產(chǎn)品定位空間。以此次推出的本色和芝味兩大系列為例，產(chǎn)品價格分別為8499~25999元和7499~10999元，在中高端市場，這是具有競爭力的價格。
王超對東芝冰箱在中國市場的未來充滿信心。他表示，東芝冰箱已經(jīng)有選擇地進(jìn)入美的在全國的很多高價值門店，并且已經(jīng)在這些門店取得了超出預(yù)期的銷售業(yè)績。未來幾年，東芝冰箱在中國市場的銷量將以“幾何級”的速度增長。
融合了中國本地產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的東芝冰箱，也將憑借技術(shù)優(yōu)勢和中國加持的整體優(yōu)勢輸出到海外市場，不僅要進(jìn)一步強(qiáng)化日本以及東南亞市場的優(yōu)勢地位，同時要讓東芝在全球?qū)崿F(xiàn)品牌復(fù)興。
因此，走入新時代的東芝真的回來了，它要從中國開始實(shí)現(xiàn)全球復(fù)興。